چگونه بهینه سازی موتور جستجو را برای برند خودتان انجام دهید؟

آیا تا به حال خودتان یا شرکت‌تان را در گوگل جستجو کرده‌اید؟

شرط می‌بندم که اینکار را کرده‌اید. اما به این معنا نیست که یک استراتژی بهینه سازی موتور جستجو برای برند‌تان دارید.

جستجوی مبتنی بر برند، چیزی فراتر از URL‌هایی است که زمان رنکینگ نام برند می‌بینید. پروسه‌‌ای مداوم است که به تغییرات گسترده تر و سیر‌های قابل پیشبینی مشتریان می‌انجامد.

بیایید از ابتدا شروع کنیم.

 

جستجوی برند (branded search) چیست؟

جستجوی برند (یا مبتنی بر برند)، جستجویی است که حاوی برند یا نام محصول شما باشد. جستجوی برند، دارای کوئری‌هایی است که در برگیرنده کلمات شخصی و مبتنی بر برند هستند. مانند سئوی یا نام نویسندگان.

 

چرا باید جستجوی برند اولویت بازاریابی شما باشد؟

به نظر میرسد جواب واضحی داشته باشد. به هرحال، سئوی عالی با برند شما شروع می‌شود. پس جستجوی سئویی برند باید اولویت هر مجموعه‌ای باشد. هنوز غیر قابل باور است شمار برند‌هایی که کوئری‌های جستجو را کاملا نادیده می‌گیرند.

جستجوی برند به دلایل متعددی ضروری است:

  • جستجوی مبتنی بر برند، معمولا high-intent (چندمنظوره) است: افرادی که نام برند شما را در نوار جستجو تایپ می‌کنند، یا می‌خواهند مستقیما به وبسایت شما بروند یا قبل از خرید درباره شما جستجو کنند.
  • کوئری‌های جستجوی برند نشان می‌دهند که مشتریان فعلی و آینده، با سایت یا محصول شما، چه مواردی را تجربه خواهند کرد.
  • تحلیل جستجوی مبتنی بر برند مهم است برای اینکه گرایش‌های آنلاین اطرافتان و برند خودتان(و رقبا) را بررسی کنید.
  • نهایتا، واضح است که هرکدام از آن SERP‌های برند ممکن است بر انتخاب‌های مشتریان تاثیر گذار باشند، موردی که آنها را به بخشی از جریان خرید تبدیل می‌کند.

همانند یک هشتگ برند، نتایج پاسخ گوگل به جست‌و‌جوهای برندتان (SERP‌ ها) متعلق به شما نیستند و واقعا نمی‌توانید آنچه را که مردم می‌بینند کنترل کنید. مگر اینکه برای بهینه سازی جستجوی برندتان زمان بگذارید.

 

چگونه کوئری‌های جستجوی برندتان را بررسی کنید

با پیشنهادات اولیه برند که گوگل نشان می‌دهد شروع کنید.

وقتی مردم شروع به تایپ کردن نام برند شما در نوار جستجو می‌کنند، چه می‌بینند؟

پیشنهادات مبتنی بر برند گوگل باید اولویت اول شما باشند به دو دلیل مهم:

  • پیشنهادات گوگل نشان می‌دهند که کاربران بیشتر چه مواردی را پیرامون برند شما جستجو می‌کنند. آنها بر اساس داده‌های جستجوهای مکرر نشان داده می‌شوند. بنابراین هرچه افراد یک عبارت را بیشتر جستجو کنند، آن عبارت بیشتر در پیشنهادات گوگل نشان داده می‌شود.
  • پیشنهادات گوگل می‌تواند بر انتخاب‌های بسیاری از مشتریان تاثیرگذار باشد. تصور کنید شخصی نام برند شما را در نوار جستجوی مرورگر تلفن همراه خود تایپ کند( که مستقیما به وبسایت شما برود) و در قسمت پیشنهادات نام برند شما را با عناوین مختلف ببیند. چه مقدار شانسی وجود دارد که وقتی آن شخص عنوان‌ها را ببیند انگیزه کافی برای کلیک کردن روی آنها پیدا کند و رقیب‌های شما را ببیند؟ بنابر مطالعات اخیر، کاربران گوگل در 23% اوقات یکی از پیشنهادات را انتخاب می‌کنند. تقریبا یک چهارم مشتریان شما برند‌تان را می‌شناسند و در میان پیشنهاد‌های گوگل به دنبال آن می‌گردند. به طور اتفاقی، شما برای جلب توجه یک نفر تلاش می‌کنید که قرار بوده به سمت سایت شما برود.

بررسی عبارت‌های کوئری جستجوی برند

این حتی یک باکس جستجو نیست. این نوار جستجوی URL (URL چیست؟) سافاری است. سافاری از تاپ ترین پیشنهادات گوگل استفاده می‌کند. ویژگی که می‌تواند مشتریان فعلی یا آینده شما را به سمت رقبا سوق دهد.

اساسا، این بدان معناست که پیشنهادات برند گوگل می‌توانند بر انتخاب‌های مشتریان شما تاثیرگذار باشند حتی اگر برای چیز خاصی جستجو نمی‌کرده باشند.

سوال

مطمئن هستم که برایتان سوال پیش آمده: آیا راهی وجود دارد که وقتی مردم نام برند شما را جستجو می‌کند، بتوان آنچه را گوگل نشان می‌دهد تغییر داد؟

متاسفانه، خیر.

راه طولانی برای تاثیر بر پیشنهادات گوگل در پیش ندارید. البته، می‌توانید یک ارتش از جستجوگران را استخدام کنید که نام برند شما را با عناوین مختلف تایپ کنند تا گوگل را متقاعد کنید که آن را در پیشنهادات خود نمایش دهد. اگر هم این کار جواب دهد، به محض اینکه حقوق افراد ارتش‌تان را پرداخت نکنید گوگل آن پیشنهادات را حذف خواهد کرد!

یک راه دیگر اثر گذاری بر پیشنهادات برندتان، معرفی و گسترش یک محصول، گزارش، یا خبر جدید است. کلمه‌ای که جستجوی آن به سرعت افزایش یابد در پیشنهادات نمایش داده خواهد شد.

باز هم وقتی مردم جستجو برای آن کوئری را متوقف کنند، نتایج با موردی دیگر جایگزین خواهد شد.

شما باید با پیشنهادات برند گوگل آن‌طور که وجود دارند کار کنید.

انواع پیشنهادات برند گوگل:

تعجب آور است تعداد برند‌هایی که کاملا پیشنهاد‌های جستجوی برندشان را نادیده می‌گیرند. در واقع این نتایج وابسته به تایپ، می‌توانند چیز‌های زیادی درباره برند شما و نقشه سفر مشتریان در سایت بیان کنند:

انواع پیشنهادات برند گوگل

در مثال ما دامنهِ برند رتبه 1 را می‌گیرد، فقط به خاطر چهار کوئری. همه سایر پیشنهادات برند توسط دامنه‌های third-party (دسته/شخص سوم)کنترل می‌شوند:

انواع پیشنهادات برند گوگل

از ابزار‌های جستجوی کلیدواژه‌ای استفاده کنید

برند شما مهم ترین کلیدواژه شماست. شما می‌خواهید مردم بیشتر برند شما را جستجو کنند تا تلاش‌های بازاریابی شما به ثمر بنشینند و میزان آگاهی از برندتان را بسنجید. اما همچنان می‌خواهید که مطمئن شوید نتایج جستجوی برند شما کاربران را بیشتر به سمت شما جذب می‌کنند، به جای اینکه آنها را بترسانند.

 

به سوالات برند توجه کنید

سوالات، اغلب شفافیت بیشتری در جستجوی ارگانیک ایجاد می‌کنند. چراکه باعث کادر پاسخ برجسته(featured snippets) می‌شوند. علاوه بر آن گوگل بخشی مجزا برای سوالات، در میان صفحات نتایج جستجو، بنام People Also Ask دارد.

من استفاده از سوالات به عنوان عناوین فرعی(subhead) برای محتوایی که روی آن کار می‌کنم را دوست دارم. وقتی عبارات به صورت سوالی مطرح شوند، عناوین فرعی(subhead) کاربران را عمیق تر جذب صفحه می‌کنند.

سه منبع سودمند برای الهام گیری از کلیدواژه‌های برند عبارتند از:

جستجوگر کلیدواژه Moz (Moz’s Keyword Explorer) :

جستجوگر کلیدواژهMoz، راهی آسان برای فیلتر کلیدواژه‌ها با کمک سوالات ارائه می‌دهد:

جستجوگر کلیدواژه Moz (Moz’s Keyword Explorer)

People Also Ask گوگل

یک جستجوی ساده در گوگل می‌تواند الهام بخش یک سری از سوالات باشد. مراقب آن باکس‌های People Also Ask باشید و سوالاتی را که لازم می‌دانید برای خود ثبت کنید. همچنین یکی از اهداف شما این است که برای هر یک از سوال‌ها به پاسخ‌تان امتیاز دهید.

People Also Ask گوگل

برای برند‌های بزرگتر دارای صد‌ها کوئری جستجوی برند، راحت تر آن است که از ابزارهایی مانند IMN’s Content Optimization tool استفاده کنید که نتایج People Also Ask را برای مهم ترین کوئری‌های شما جمع آوری می‌کند.

باکس‌های People Also Ask می‌توانند، راجع به مواردی که گوگل مرتبط می‌داند، ایده‌هایی ارائه دهند. اینگونه که گوگل سوالات مختلفی را بر مبنای سوال برندی که کلیک می‌کنید نمایش می‌دهد:

باکس‌های People Also Ask

بهینه ساز متن

نهایتا، بهینه ساز متن(Text Optimizer) بخش مجزایی برای سوالاتی ایجاد می‌کند که کمک می‌کند بهتر متوجه الگو‌های جستجوی کاربران شوید:

بهینه ساز متن

از این سوالات یادداشت برداری کنید تا در برنامه بازاریابی‌تان لحاظ کنید.

 

کلیدواژه‌هایتان را گروه بندی کنید

همانند هر لیست کلیدواژه ای، لیست شما متغیر‌های متعددی از یک ایده یکسان خواهد داشت. با کمی تغییر کلمه ای. این قضیه بویژه برای برند‌های بزرگتر، که بیشتر جستجو می‌شوند، صدق خواهد کرد.

اینجا، همان نقطه‌ای است که جستجوگر کلیدواژه Moz کارایی مطلوبی دارد. نگاهی به نتایج پیشنهادات گوگل بیندازید و، با کمک یک کلمه رایج، از modifier‌های کلیدواژه برای گروه بندی لیست خود استفاده کنید:

کلیدواژه هایتان را گروه بندی کنید

(در یک مقاله، عبارت کلیدواژه‌ای مهمی برای استفاده وجود دارد.)

همچنین می‌توانید از ویژگی گروه بندی کلیدواژه‌های Moz برای شناسایی گروه‌های بیشتر استفاده کنید:

گروه بندی کلیدواژه‌های Moz

نهایتا، برای هر کلیدواژه‌ای که برای کار انتخاب می‌کنید، می‌توانید علاوه بر عناصر جستجوی گوگل از تحلیل SERP برای دیدن نتایج با رنکینگ بالا بهره بگیرید:

جستجوی گوگل با تحلیل SERP

چگونه برای جستجوی برندتان بهینه سازی انجام دهید

جایگاهی که در آن قرار دارید را بشناسید.

من یک سئوکار هستم و هرکدام از استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ من با تحلیل رنکینگ شروع می‌شود.

ابزاری که من استفاده می‌کنم SE Ranking نام دارد. چون این ابزار اسنپ شات کش(cached snapshot) هر  SERP را به طور روزانه ذخیره می‌کند.

بهینه سازی جست و جوی برند

گروه‌های کوئری جستجوی برند خود را هدفمند گروه بندی کنید

اینطوری کار بهتر انجام می‌شود چون در اینصورت، به جای صد‌های کوئری (کلمه‌های جست و جو شده) جستجو، غالبا باید با کمتر از 20 کلیدواژه برند کار کنم.

همیشه در اجرایی کردن برنامه ها، در نظر می‌گیرم:

  • هدف یا قصد جستجو (search intent)
  • عمل بیشتر که عمدتا بستگی به محلی دارد که سایت من برای هر کدام رتبه(رنکینگ) می‌گیرد.

عملکرد شما برای هریک از کلیدواژه‌های برند شناسایی شده می‌تواند یکی از این موارد باشد:

  • بهینه سازی صفحه فعلی
  • ایجاد صفحه جدید
  • انتشار یک پست وبلاگ
  • افزودن یک بخش مجزا به صفحه FAQ
  • پوشش آن با اطلاعات پایه خودتان

همان طور که احتمالا می‌دانید، من دوست دارم برای همه چیز از صفحه گسترده ها(spreadsheet) استفاده کنم چون ساماندهی داده‌ها راحت تر می‌شود، و می‌توان در صورت  لزوم آن را به یک برنامه زمانی هم تبدیل کرد.

گروه‌های کوئری جستجوی برند خود را هدفمند گروه بندی کنید

من هزینه‌ها و قیمت‌ها را در گروه‌های مختلفی قرار می‌دهم چون حجم جستجوها برای هردو خیلی بالا است. هرکدام نیازمند برنامه بازاریابی مختص خودش است.

 

بیشتر تلاش کنید

وقت موضوع جستجوی برند مطرح می‌شود، هرچه بیشتر SERP کنترل می‌کنید، شانس شما در افزایش آگاهی از برند بیشتر می‌شود.

علاوه بر آن، SERP‌های برند(همانند سایر SERP ها) بیشتر از لینک‌های ارگانیک هستند. اغلب شامل فیلم، عکس، نتایج People also ask، و… هستند. بهتر است همه آن عناصر جستجوی اضافی را در صفحه گسترده‌تان در نظر بگیرید:

گروه بندی هدفمند گروه‌های کوئری جستجوی برند

بهینه سازی وبسایت خودتان برای هریک از این گروه‌های کلیدواژه ممکن است کافی نباشد. برای اینکه برند شما در SERP‌های برند دیده شود، شاید نیاز داشته باشید:

  • ایجاد و بهینه سازی فیلم(علاوه بر انتشار آنها در جاهای دیگر، غیر از یوتیوب)
  • ایجاد و بهینه سازی عکس(علاوه بر انتشار آنها در همه سایر کانال‌های در دسترس، از جمله اینستاگرام، پینترست، و…)
  • ایجاد و تبلیغ موارد بیشتر با استفاده از using content re-packaging
  • حفظ و ادامه کانال‌های محتوا محور، شامل Medium و LinkedIn و..
  • ایجاد سایت‌های کوچک با هدف انتشار بعضی از معروف ترین کوئری‌های برند. Namify یک ابزار عالی برای همراه بودن با نام‌های درجه یک دامنه برای ثبت نام است.

ایجاد سایت‌های کوچک با هدف انتشار بعضی از معروف ترین کوئری‌های برند

خوب است که موارد اضافه را هم در ساخت صفحه گسترده‌هایتان در نظر بگیرید:

ریچ اسنیپت(rich snippets)‌های گوگل

علاوه بر آن، بهتر است که برای ریچ اسنیپت(rich snippets)‌های گوگل بهینه سازی انجام دهید تا برند شما در اسنیپت‌های جستجو قرار گیرد. افزودن یکی از انواع schema markup‌ها را در محتواهای مربوط به برندتان در نظر بگیرید:

  • اسکیمای FAQ برای هر صفحه‌ای که به بیش از دو سوال پاسخ می‌دهد( اینجا همان محلی است که جستجوی سوال شما عمل خواهد کرد)
  • How To برای دستورالعمل ها
  • اسکیمای فیلم، اگر یک فیلم برای قرار دادن دارید

شما همچنین بخواهید که سایر بخش‌های شرکت شما از بعضی (یا بیشتر) از آن کوئری‌های جستجوی برند آگاه شوند. به عنوان مثال، کوئری‌های جستجوی هدایتی(navigational) می‌توانند سیگنالی برای یک سری از مسائلی باشند که باید اصلاح شوند، و بعضی از کوئری‌های مرتبط با محصول می‌توانند به شما در شناسایی برخی از عیوب محصول کمک کنند:

کوئری‌های جستجوی برند

Interlink و کنترل (monitoring)

طبیعتا شما به لینک‌ها احتیاج دارید تا محتواهایتان را به سمت بخش‌های تاپ SERPهای برند هدایت کنید، پس باید به طور مناسب محتواها را به یکدیگر پیوند(interlink) بزنید. بویژه اگر روی وبسایت‌تان بیش از حد کار می‌کنید تا برای جستجوهای برند بهینه شود.

  • از قدرت وبسایت‌تان استفاده کنید تا به بخش‌های third-party وصل شوید. این آسان ترین راه است. می‌توانید علاوه بر وبلاگ، از صفحه «درباره/about» استفاده کنید و لینک‌ها را به سایر کانال هایتان ارسال کنید تا ارتقا یابند.
  • فراموش نکنید که از متن توضیحات ویدئو هایتان، به وبسایت لینک بزنید.
  • همه کانال هایتان را، در همه حساب‌ها و تا حد ممکن، به یکدیگر لینک کنید.

کار کردن با این همه کانال و بخش‌های محتوایی می‌تواند خسته کننده باشد. اما اگر روند مانیتورینگ درستی را در پیش بگیرید قابل انجام است:

  • مجدد، از یک پلت فرم کنترل موقعیت(position monitoring platform) برای مراقبت از موقعیتی که در آن هستید استفاده کنید.
  • از ابزار‌هایی مانند LinkChecker برای مراقبت از همه لینک‌ها استفاده کنید و مطمئن شوید هیچ کدام را از دست نداده‌اید.
  • مراقب ترافیک جستجوی برندتان باشید. Google Search Console روشی راحت و رایگان برای انجام اینکار است. همه آنچه نیاز دارید، محدود کردن کوئری‌ها به نام برند شما، و سپس مقایسه آن با بازه‌های زمانی قبل است تا بفهمید درست پیش می‌روید یا نه:

Interlink و کنترل (monitoring)

اگر گوگل تنها موتور جستجویی نیست که شما استفاده می‌کنید(مثلا اگر اهداف روسی و چینی در نظر دارید) می‌توانید از Finteza استفاده کنید که مجموعه‌ای از داده‌های ترافیکی از همه موتورهای جستجو در اختیارتان قرارمی دهد:

Interlink و کنترل

نتیجه گیری

برندسازی مزایای بسیاری دارد، از جمله آنها می‌توان به تغییرات گسترده و بازدهی بیشتر اشاره کرد. اما با چالشی روبه رو است که اکثر برند‌ها برای رویارویی با آن آمادگی ندارند: جستجوی برند با رشد سریع. با افزایش تعداد افرادی که نام برند شما را جستجو می‌کنند، شما هم باید استراتژی‌های بهینه سازی جستجوی برندتان را ارتقا دهید.

بهینه سازی برای جستجوی برند تلاشی مستمر است، اما امیدواریم نکاتی که بالا بیان کردیم به طور واضح شما را در این امر یاری کنند.

 

چه قدر این پست برای شما مفید بوده؟

بر روی ستاره ها جهت رای دادن کلیک کنید!

متوسط امتیاز 5 / 5. تعداد رای: 1

اولین نفر در رای دادن باشید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

تماس بگیرید