تبلیغات بیلبوردی و ۵ نکته‌ی مهم که در تبلیغات در رشت باید در نظر گرفت؟

تبلیغات بیلبوردی از جمله روش‌های تبلیغاتی موثر هستند که اگر طبق اصول اجرا شوند، به راحتی می‌توانند ذهن مخاطب را به خود مشغول کنند. شاید در این روش تبلیغات، اصلی‌ ترین مسئله، موضوع و طراحی‌ای باشد که بتواند به درستی ذهن مخاطب را به خود مشغول کند. ایده‌آل ترین حالت آن است که اگر مخاطب پشت فرمان باشد و در حاشیه بزرگراه بیلبورد تبلیغاتی شما را ببیند، تا مقصد و یا حداقل تا مسافتی در ذهن خود درباره تبلیغ شما فکر کند. چطور می‌توانیم چنین تبلیغ موثر و اصولی داشته باشیم؟

امروز در این مطلب از وب سایت رسمی آژانس دیجیتال مارکتینگ RIT قصد داریم تا درباره تبلیغات بیلبوردی و 5 نکته مهمی که حین این تبلیغات باید در نظر داشته باشیم، با شما صحبت کنیم. اگر شما نیز در این باره سوالی دارید، می‌توانید با تماس با متخصصین و کارشناسان مجموعه، پاسخ پرسش خود را دریافت کرده و مشاوره اختصاصی دریافت کنید. پس لطفا تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.

بیلبورد و تبلیغات بیلبوردی

بیلبوردها تابلوهای بزرگی هستند که در سطح شهر و در جای جای آن می‌توانند چشم بیننده را به خود خیره کنند. اما اصلی‌ترین خانه‌ی بیلبوردها، حاشیه‌ی بزرگراه‌ها و خیابان‌هاست. توجه عابران، رانندگان و مردم‌های مختلف به بیلبوردها به طور خاصی جلب می‌شود. اگر این تبلیغات به طرز هوشمندانه‌ای صورت گرفته باشد، حس و حال این افراد را نیز تغییر می‌دهد و آنها را کنجکاو می‌کند تا بیشتر درباره این محصول و خدمات تبلیغ شده بدانند. بهتر است این تابلوهای تبلیغاتی در مناطق و حاشیه مسیرهایی نصب شوند که پرتردد و پر ترافیک‌تر از دیگر مناطق می‌باشد.

عبارت بیلبورد از دو قسمت bill و board تشکیل شده است. در حقیقت bill به معنای سند و صورت حساب و board به معنای تخته و یا تخته های صاف می باشد. در زبان فارسی نیز بیلبورد به یک تبلیغ تصویری بزرگ گفته می‌شود که با استفاده از آن می‌توان مناسبت‌های مختلف را اعلام کرده و یا محصولات و خدمات مورد نظر را تبلیغ کرد. ما در ایران بزرگ ترین تبلیغات بیلبوردی و حرفه‌ای ترین بیلبوردها را در حاشیه میدان ولیعصر می‌بینیم. این بیلبورد مسطح نبوده و همراه با دوران میدان، تا حدی انحنا پیدا کرده است. عموما برندها، مجموعه‌های بزرگ، اعیاد، مناسبت‌های مهم و اطلاعیه‌های خاص با گرافیک بالا و خلاقانه‌ای روی این بیلبورد نصب می‌شود و حال و هوای این منطقه را به طور کلی عوض می‌کند.

تبلیغات بیلبوردی باید به طور عمده تصویر محور باشند. اما در عین حال این تصویر باید در یک نگاه، مفهوم و کاربرد جزئی محصول و یا خدماتی که قصد تبلیغ آن را دارید، به مخاطب برساند. بهترین بیلبورد و بهترین تبلیغ بیلبوردی آن است که بیشترین بخش را به تصویر اختصاص داده باشد. گرافیست‌های حرفه‌ای و خلاق می‌دانند که چطور می‌توانند از این طریق نگاه مخاطب و ذهن او را به خود درگیر کنند.

یک بیلبورد تبلیغاتی از چه بخش‌هایی تشکیل شده است؟

فونداسیون

بتون و میلگردهایی که در ساختمان سازی استفاده می‌‌شوند برای ساخت بیلبورد تبلیغاتی نیز لازم هستند. به کمک این مصالح طرح ابتدایی بیلبورد اجرا شده و بتن‌ها نیز پایه‌های آن را محکم می‌کنند.

پایه

بیلبوردها یک پایه دارند که قسمت تخته مسطح که تبلیغات روی آن نصب می‌شود. پایه‌های محکم و قوی هر بیلبورد از جنس بتن و آهن است. قسمتی از این پایه به داخل فونداسیون رفته و در زیر زمین مستحکم می‌شود. این بخش به راحتی باید بتواند سنگینی بیلبورد را تحمل کند.

صفحه نمایش

این صفحه همان قسمتی است که تبلیغی که فرد مد نظر دارد روی آن درج می‌شود. برخی از تبلیغات بیلبوردی دیجیتال هستند. یعنی صفحه بیلبورد دیجیتال بوده و محصول و یا محصولات مختلفی را با استفاده از اسلایدهای مختلف در مانیتور نمایش می‌دهد. اما صفحه نمایش برخی دیگر از بیلبوردها بنری است. یعنی تبلیغ مورد نظر روی بنر چاپ می‌شود و روی این صفحه نصب می‌شود. در ادامه با استفاده از چراغ‌هایی این بنر روشن می‌شود تا در شب نیز قابل مشاهده باشد.

راهروها و نردبان‌هایی مخصوص تعویض رویه تبلیغ

شما می‌توانید یک بیلبورد خریداری کرده و یا آن را اجاره کنید. به هر جهت بعد از مدتی باید این تبلیغ تغییر کند. به همین دلیل باید محلی باشد تا کارشناس مربوطه برای تعویض این تابلو با استفاده از نردبان‌ها کار خود را انجام دهد.

کلیپس و ابزارهای سپری

این ابزارها برای ثابت و فیکس کردن بنر تبلیغاتی شما هستند. این بنر به هیچ عنوان نباید چروک باشد و همیشه باید صاف و صیقلی به نظر برسد.

بخش فرابیلبورد و حجم دار

حتما شما هم با بیلبوردهایی در سطح شهر مواجه شده‌اید که حالت چند بعدی دارند. این بیلبوردها اخیرا مورد استفاده قرار می‌گیرند و بسیار خلاقانه هستند. بخشی از تصویر در این بیلبوردها کمی بالاتر از بیلبورد و یا جلوتر از آن قرار می‌گیرد تا بیلبورد برجسته باشد و حالت سه بعدی به خود بگیرد.

انواع مختلف بیلبوردهای تبلیغاتی

بیلبوردها انواع مختلفی دارند. ما عموما با بیلبوردهای مستطیلی مواجه هستیم که در حاشیه بزرگراه‌ها و دیگر مناطق شهر نصب می‌شوند. دیگر بیلبوردها که در پیاده رو‌های شهر هستند، عموما به صورت عمودی می‌باشند. چون این مکان‌ها فضای کمی دارند. بنابراین تبلیغات بیلبوردی آنها نیز باید کوچک‌تر باشد. تابلوها و بیلبوردهای کوچک‌تری که در راهروها و آسانسورها نصب می‌شوند در دسته سوم بیلبوردها قرار  می‌گیرند.

بنابوردها نیز از دیگر انواع بیلبوردهای تبلیغاتی هستند. این بیلبوردها روی نمای بناهای مختلف نصب می‌شوند. به همین دلیل به آن‌ها بنابورد گفته می‌شود. توجه به این مسئله که در طراحی بیلبوردها باید به قطع کار دقت کرد، باعث می‌شود تا شما حرفه‌ای‌تر تبلیغ کنید. به عنوان مثال، ضرورتی ندارد که در بیلبوردهای بزرگ از رنگ‌هایی که تضاد زیادی باهم دارند استفاده کنید. همچنین ما در میدان‌ها و پارک‌ها شاهد تابلوهایی هستیم که بسیار حرفه‌ای هستند. اما متاسفانه قطع درستی ندارند. نباید برای این تابلوها از داربست‌های نادرست استفاده کرد. چرا که زیبایی و فهم بصری آنها را زیر سوال می‌برد.

مهم‌ ترین مسئله در تبلیغات بیلبوردی این است که بتوانید در کوتاه‌ترین زمان بیشتری مفهوم را به بیننده برسانید. بر همین اساس نباید موضوع را در بیلبوردها با افراط در استفاده از عناصر به تصویر بکشید. این مسئله در بیلبوردهایی که در بزرگراه‌ها درج می‌شوند اهمیت بیشتری دارد. چون شهر همیشه ترافیک نیست و راننده همیشه فرصت کافی برای مکث بر روی تابلوی شما را ندارد. در نتیجه در زمان کوتاهی که از جلوی بیلبورد شما عبور می‌کنند ممکن است نتواند مفهوم آن را بفهمد یا به ذهن بسپارد.

5 نکته مهم در تبلیغات بیلبوردی

1. مطلب را هوشمندانه به مخاطب برسانید

توجه داشته باشید که در تبلیغات بیلبوردی باید از نهایت اختصار به صورت هوشمندانه استفاده کنید. اما از طرف دیگر، این اختصار باید در خود داستان‌هایی را مخفی کرده باشد و در یک نگاه به بیننده برساند. این مطلب را اکثر اوقات تنها یک عکس به مخاطب می‌رساند. یعنی در بیشتر بیلبوردها هیچ جمله‌ای در میان نیست. به همین دلیل است که امروزه تاکید گرافیست‌ها و شرکت‌های تبلیغاتی به این مسئله است که متنی در بیلبورد وجود نداشته باشد. جملات آن نیز باید یک یا دو عبارت محدود و ساده باشد.

داستانی که پشت تصویر چیده‌اید مهم است. این داستان هرچه جذاب‌تر باشد بهتر در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود. مخاطبان به دنبال تبلیغات بیلبوردی می‌گردند که داستان را کوتاه اما جامع به آنها برساند. مثلا بعد از اتفاقی که برای ساختمان پلاسکو افتاد، بنرهایی که در سطح شهر قرار گرفت مردم را به نحوه استفاده از کپسول آتش نشانی دعوت می‌کرد. این بنرها بیشتر برای اطلاع رسانی طراحی شده بودند؛ نه تبلیغ. ولی بیان آن‌ها به طور کامل داستان‌وار بود. با این مضمون که اگر از این کپسول به موقع استفاده نکنید، حوادث غمباری را شاهد خواهید بود.

توجه کنید که برای این داستان سرایی شما نیازی به جمله‌های طولانی ندارید. بهتر است با تصاویر آنقدر بازی کنید که به بهترین نتیجه برسید. از داستان‌های سخت و پیچیده نیز دوری کنید. همچنین تنها به بررسی یک عامل بپردازید. از بیان جنبه‌های مختلف در یک بیلبورد دوری کنید. فراموش نکنید که مخاطب قرار است در کمتر از 5 ثانیه مطلب را از بیلبورد شما دریافت کرده و سپس از زیر آن عبور کند.

به عنوان مثال، به بیلبورد زیر توجه کنید. راننده در یک نگاه و در کمتر از 5 ثانیه متوجه می‌شود که این بیلبورد به تبلیغ یک خمیردندان می‌پردازد که استحکام بالایی دارد.

2. از اصل مطلب غافل نشوید

همانطور که اشاره شد، هر فرد نهایتا 5 تا 10 ثانیه به بیلبورد شما توجه می‌شکند. شما باید بتوانید در این زمان کم، اصل مطلب را به او برسانید. پس تا جایی که امکان دارد از حواشی و بررسی جنبه‌های مختلف دوری کنید. خلاصه نویسی را با خود تمرین کنید. هر بیلبورد استاندارد نهایتا دارای 7 کلمه است.

همچنین از فونت‌هایی که بسیار ریز هستند هم دوری کنید. با این کار هم مطلب خود را سریع‌تر به مخاطب رسانده‌اید و هم عامل تصادف نشده‌اید. فونت‌های درشت نیز زیبایی و ظرافت کار شما را از بین می‌برند. بنابراین سعی کنید برای جملات محدود بیلبورد خود به طور هوشمندانه از این دو فونت استفاده کنید و استاندارد پیش بروید.

3. اعجاز رنگ‌ها را دست کم نگیرید

زندگی گاهی رنگی و گاهی سیاه و سفید است. شما باید به درستی بتوانید این دو جنبه را با هم ترکیب کنید. در بیلبورد نیازی به مقابله با این دو جنبه نیست. باید بتوانید آن دو را هوشمندانه کنار یکدیگر قرار دهید. تضادهای رنگی به راحتی می‌توانند نظر مخاطب را جذب کنند. به همین دلیل است که در پروژه‌های تبلیغات بیلبوردی عموما بازاریاب‌ها، تولید کنندگان محتوا و روانشناسان در کنار هم مشغول فعالیت هستند.

استفاده از رنگ‌های مناسب یک هنر درجه یک است. هر چقدر بیلبورد تک رنگی داشته باشید، کمتر اثرگذار خواهید بود. اما این بدان معنا نیست که باید در استفاده از رنگ‌ها افراط کنید. تعادل را پیش بگیرید و از رنگ‌های موثر و جذاب کمک بخواهید.

علاوه بر رنگ، به عناصر اصلی هم دقت کنید. طرح شما نیز نباید المان‌های پیچیده‌ای داشته باشد. بهتر است پیچیدگی طرح و تصویر را به حداقل برسانید. همچنین از لایه بندی غافل نشوید. لایه بندی از اصلی ترین وظایف طراح تبلیغات بیلبوردی است. لایه‌های تبلیغ خود را با المان‌هایی که ضرورتی ندارند پر نکنید.

تک عکس بودن تبلیغ نیز از محاسن آن است. البته شما می‌توانید از چندین عکس در قالب یک عکس استفاده کنید. اما این کار را حرفه‌ای انجام دهید. حالت این عکس‌ها را طوری بچینید که بیننده مجزا بودن آنها را احساس نکند.

4. از CTA استفاده کنید

عبارت CTA و یا call to action در بحث تولید محتوا به بخشی گفته می‌شود که در انتهای مطلب قرار گرفته و مخاطب از طریق آن برای خرید ترغیب شده و به صفحه خرید هدایت می‌شود. اما این بخش در تبلیغات بیلبوردی متفاوت‌تر می‌شود. در این بیلبوردها شما باید بخشی را به شماره تماس و یا نام برند خود اختصاص دهید. این بخش را باید بعد از شعار تبلیغاتی خود قرار دهید تا به درستی دیده شود. رعایت این نکات می‌تواند بیلبورد شما را خلاقانه‌تر کرده و اثرگذاری آن را نیز دوچندان کند.

5. پیام را شفاف سازی کنید

شما در حال ساخت یک تبلیغ تصویر محور هستید. طبیعتا ممکن است مخاطب منظوری که شما در ذهن داشتید از تصویر دریافت نکند. بنابراین از دیگر وظایف اصلی شما این است که تا حدی که امکان دارد ایهام را از بین ببرید. به عبارت دیگر، شرایطی را در این تبلیغ ایجاد کنید که مخاطب مستقیما منظور شما را دریافت کند و برداشت دیگری از آن نداشته باشد. تا جایی که ممکن است پیام و داستانی که پشت تبلیغ شماست را شفاف کنید تا سوء برداشت‌ها کاهش یافته و مخاطب تبلیغ اصلی را دریافت کند.

 

 

شما عزیزان میتوانید سوالات خود را از در این زمینه از مشاوران و متخصصان آژانس دیجیتال مارکتینگ RIT پرسیده و مشاوره تخصصی و رایگان خود را دریافت کنید. همچنین می‌توانید با بررسی پیج اینستاگرام آژانس ما، اطلاعات خود را در زمینه دیجیتال مارکتینگ ارتقا دهید.

آدرس صفحه اینستاگرام: m.javanshah

تلفن تماس: 00982191300136