چگونه با سئو نویسی سایت خود را سدر نشین جدول کنید

در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ RIT با اصول تخصصی سئو نویسی آشنا خواهید شد. اگر تا انتهای مقاله پاسخ سوال خود را دریافت نکردید، با همکاران ما در گروه تخصصی RIT‌ ارتباط بگیرید. ما با به‌روزترین اطلاعات، شما دوستان عزیز را راهنمایی خواهیم کرد. 

سئو نویسی فرایند تحقیق، طراحی، تولید، و سازمان دهی مطلب است. به گونه‌ای که مورد هدف جستجو‌های گوگل و بقیه موتور‌های جستجو قرار بگیرد. موفقیت گوگل بستگی دارد به اینکه بتواند مرتبط‌ترین مطلب را به کاربران ارائه دهد. اگر می‌خواهید شما مطلبی که به مخاطب ارائه می‌شود از سایت شما باشد، یادگیری سئو کمکتان می‌کند.

---

بیشتر بخوانید: 5 فن سئو برای به حداکثر رساندن لینک‌های داخلی (internal links)

---

چرا سئو نویسی مهم است؟

مطالب زیادی در اینترنت وجود دارند که هرگز دیده نمی‌شوند و بدین ترتیب هیچ وقت شانس ارائه خدمات به کاربران را پیدا نمی‌کنند. طبیعتا دیده نشدن مطالب یک سایت، برای نویسنده هم ناراحت‌کننده خواهد بود. در عوض، سئو نویسی به شما کمک می‌کند ترافیک ارگانیک جذب کنید و بازیدکنندگان بیشتری سراغ وب‌سایت شما بیایند.

چگونه سئو نویسی کنیم: یک روش 5مرحله ای

سئو نویسی تحقیق و نوشتن مطلبی است که در رنکینگ گوگل قرار می‌گیرد. اما به این معنا نیست که همین طور بی‌هدف مطلب بنویسید. هدف اصلی شما درک نیاز مخاطبین است، و بعد ارائه مطلب متناسب با نیاز‌های آنها.

اینجا یک روش پنج مرحله‌ای به شما معرفی می‌کنیم که بتوانید مطابق اصول سئو پست جدیدی در وبلاگتان قرار دهید.

توجه: خواهید دید که نوشتن، مرحله آخر است. برای ارائه بهترین کار باید ابتدا کلاه تحقیق بر سر بگذارید و ببینید مردم دنبال چه مطالبی هستند و شما باید چه مطالبی تهیه و آماده کنید. حالا وقت آن رسیده که شروع به نوشتن کنید.

1. کلید واژه‌هایی مرتبط و با پتانسیل ترافیک بالا پیدا کنید

با شناسایی موضوعی شروعی کنید که متناسب بیزینس شما باشد. به این فکر کنید که مردم برای دستیابی به صفحه و محصولات شما چه چیزی را درگوگل جستجو خواهند کرد. این، کلمه ی کلیدی بذر (seed keyword) است.

مثلا اگر برای فروشگاه لامپ مطلب می‌نویسید، کلمات کلیدی بذر شما لامپ یا لامپ ها خواهند بود. اگر سایت شما تازه تاسیس است نکته مهم برای شروع این است که از کلمات ساده قوی شروع کنید. مثلا «بهترین لامپ رومیزی» کلیدواژه‌ای قوی است و جزو کلماتی است زیاد جستجو می‌شود. مانند همین قضیه ما از کلمه «سئو» و «سئو نویسی»  به عنوان کلمه کلیدی بذر سایت‌مان استفاده کردیم. انتخاب ما این کلمه بود، چون پتانسیل سرچ بالایی دارد و مرتبط با مطالب سایت‌مان نیز هست.

2. هدف جستجو را تعیین کنید

وقتی که کلید واژه‌هایی با پتانسیل جستجوی بالا انتخاب کردید، باید ببینید مردمی این کلمات را سرچ می‌کنند دقیقا دنبال چه هستند. به این موضوع می‌گویند و اگر مطالب شما متناسب نباشند گوگل به آنها امتیاز زیادی نمی‌دهد.

تعیین کنید که باتوجه به کلیدواژه‌هایتان چه پیج‌هایی مناسب‌تر هستند. شما می‌توانید این سه عبارت مهم را شناسایی و بررسی کنید و در هدف سرچ‌تان (search intent) آنها را در نظر بگیرید: نوع محتوا، فرمت و قالب محتوا، کاراکترهای محتوا.

---

بیشتر بخوانید: تنها چک لیست سئو که در سال ۱۴۰۰ احتیاج دارید: 30 راهکار برتر

---

نوع محتوا

نوع مطلبی (متن،مقاله، فیلم و…) که در بالای رنکینگ قرار می‌گیرد، به شما می‌گوید که دقیقا چه محتوایی باید تولید کنید. همیشه بالاترین نتایج پست‌ها، مقالات یا فیلم‌هایی خواهند بود که اطلاعات لازم را به مخاطبان می‌دهند. اگر محتواهای بی‌ربط تهیه کنید، یعنی نتوانسته‌اید بنابر نیاز مخاطب اطلاعات لازم را در اختیار او قراردهید. بدین ترتیب هرگز امتیازات لازم موتورهای جستجو را کسب نخواهید کرد.

فرمت (قالب) محتوا

رایح‌ترین فرمت‌ها (مثلا چگونه…، لیست…، نظرات…، راهنما…) در اولویت‌های اول به شما کمک خواهند کرد تا محتوای بهتری تولید کنید.

 به عنوان مثال وقتی عنوان بهترین لامپ‌های رومیزی را جستجو می‌کنید، بالاترین مطالبی که نمایش داده می‌شوند اینگونه‌اند:

• 25 تا از بهترین لامپ‌های رومیزی
• 7 تا از بهترین لامپ‌های LFD رومیزی

همانطور که می‌بینید به لیستی از تعداد لامپ‌های بخصوصی اشاره شده، شما هم باید اینگونه محتوا تولید کنید.

کاراکترهای محتوا

به دنبال کاراکترهای جذاب تکراری در تاپ‌ترین پیج‌ها باشید. نکات و ایده‌های مثبت آنها را یاداشت کنید و در تولید محتوا از آنها استفاد کنید. مثلا یک کاراکتر مناسب برای وبسایت «آموزش طراحی ویدئو» این است که بنویسید: این کار را می‌توان به راحتی در خانه انجام داد.

برای تولید مناسب‌ترین محتوا و دستیابی به شانس قرارگیری در رنکینگ، انتخاب ما این است که این مطلب را ارائه دهم تا اینکه صرفا لیستی از اقداماتی که باید انجام داد معرفی کنم.

تذکر نویسنده: محتوایی که توسط کاربران جستجو می‌شود کمکتان می‌کند مطالب سایت‌تان را ویرایش و متناسب تقاضای کاربران به روز کنید.

مثلا مقاله ما با عنوان «سئو چیست؟» +40 کاربر پاسخ دادند و توضیحات شخصی خودشان را ارائه دادند. وقتی بعد از چند ماه دوباره آمار‌ها را بررسی کردیم، دیدیم که هیچکس +40 تعریف نمی‌خواست: اکثرا می‌خواستند یاد بگیرند و این تبادل بین مطلب ما و آنها مقاله را حفظ کرده بود.

---

بیشتر بخوانید: تفاوت سئوی داخلی و سئوی خارجی وب‌سایت‌ها

---

3. موضوع ثانویه‌ای که می‌خواهید پوشش دهید را تعیین کنید

در این مرحله، کلیدواژه‌های اصلی را در دست دارید و نوع، قالب و کاراکترهای محتوای خود را می‌دانید.

کلاه تحقیق را روی سرتان نگه دارید

حالا باید به دنبال پیج‌های تاپ باشید و رقیبان خود را در حیطه آن کلیدواژه‌ها بسنجید. همچنین صفحه‌ی نمایش نتایج موتورهای جستجو (SERP) را بررسی کنید تا به نحو احسن موضوع فرعی را تعیین کنید.

روش1: محتوا‌ها و موضوعات رقیبان را تجزیه و تحلیل کنید

داشتن لیستی از موضوعاتی که رقیبان نوشته‌اند و بررسی اینکه چه مطالبی شما باید تهیه کنید در نوشتن تولید محتوا کمک زیادی خواهد کرد. علاوه بر آن با ایده‌های جدیدی هم آشنا خواهید شد.

روش2: جعبه‌های PAA  (مردم نیز می‌پرسند) را بررسی کنید

به گوگل برگردید و کلیدواژه‌هایتان راجستجو کنید. گزینه  People also ask (مردم نیز می‌پرسند) به شما نشان می‌دهد که چه چیزی در ذهن مخاطبان است.

نیازی نیست به تک تک سوالات پاسخ بدهید. اما ممکن است کمکتان می‌کند مطالب بهتری متناسب با نیاز کاربران ارائه دهید. همانطور که در تصویر بالا پیداست مردم به دنبال مطالب جدید در سال جدید هستند.

روش3: ببینید رقیب‌های شما چرا امتیاز گرفتند و در رنکینگ قرار گرفته‌اند

دانستن اینکه رقیبان به خاطر وجود چه کلیدواژه امتیاز کسب کرده‌اند، کمک خواهد کرد که مطمئن شوید در نوشتن‌تان موردی را از قلم نمی‌اندازید.

4. طرح کلی تعیین کنید

اگر به این مرحله رسیده‌اید، این موارد را خواهید داشت:

• کلید واژه
• نوع، فرمت و کاراکترهای موضوعی که می‌خواهید بنویسید
• موضوعات فرعی مناسب

حالا وقت آن رسیده که طرح کلی را تعیین کنید. برای شروع نوشتن صفحه جدیدی باز کنید. در بالای صفحه موضوع مورد نظر را بنویسید. اینطوری کاراکتر‌های مربوطه را می‌توانید در ذهنتان حفظ کنید.

بعد، یک تیتر منطقی مطابق هرم زیر بنویسید. با اطلاعات مهم و اساسی درباره موضوع شروع کنید و ادامه دهید.

من برای محتوای خودم با تعریفی از سئو نویسی شروع کردم و توضیح دادم که چرا مهم است. بعد، سراغ مراحل کار رفتم. ایجاد بخشی برای اشاره کلی به مراحلی که جلوتر خواهید گفت مفید است اما ضروری نیست (موردی که در پایین هرم قرار می‌گیرد).

اگر از طرف کاربران نظراتی دریافت کردید، می‌تواند در راستای ارتقای سایت از آن استفاده کنید.

---

بیشتر بخوانید: بک لینک شاه کلید سئو خارجی

---

5. پیش نویس بنویسید

بالاخره به مرحله نوشتن رسیدید. مرحله‌ای که به تولید نهایی محتوا می‌انجامد. به عنوان یک نویسنده می‌دانید که چه می‌کنید اما شاید این نکات برایتان مفید باشند:

طبیعی بنویسید و نظر مخاطبان را هم در نظر بگیرید

وقتی که شروع به نوشتن می‌کنید، بیشتر نکات کلیدی سئو که نیاز دارید در اختیار شما هستند. پس روی طبیعی و ساده نوشتن تمرکز کنید.

از لحن گفتاری استفاده کنید و جملات پیچیده ننویسید. مخاطبان مقاله را در نظر داشته باشید. مثلا وقتی می‌خواهید با تازه کارها حرف بزنید باید چیز‌هایی مطرح کنید که در حد دانش و اطلاعات ابتدایی آنها باشد.

از واژه نامه مخاطبان استفاده کنید

اگر در حرفه‌ای که برای آن می‌نویسید تخصص ندارید، ممکن است از کلمات تخصصی و سخت استفاده کنید و اینگونه مخاطبان تان را از دست بدهید. به عنوان مثال، اگر در زمینه طبیعت گردی اطلاعات ندارید ممکن است ندانید که بالا رفتن از کوه کوهنوردی نامیده می‌شود.

وقتی اطلاعات اولیه لازم را ندارید، می‌توانید درباره محتوای مد نظرتان جسجو کنید:

• اگر در رابطه با محصولات خاصی می‌نویسید، می‌توانید از وب‌سایت آمازون یا یوتیوب کمک بگیرید.
• اگر در رابطه با یک سرویس (مثلا نرم‌افزار) می‌نویسید، از متخصصان این حرفه، وبلاگ‌ها یا گروه‌های شبکه‌های اجتماعی کمک بگیرید.
• اگر موضوع شما خاص است، از متخصصان آن زمینه استفاده کنید.

عناصر منحصر به فرد به کار بگیرید

قالب سئو نویسی مانند یک کتاب رنگی است: قالب بندی دارید اما چگونه پر کردن صفحات مهم است و کاملا به شما بستگی دارد. تحقیقات شما اینجا هم لازم است. باید بدانید رقبا چه نوشته‌اند و بعد سعی کنید مطلب منحصر به فرد خودتان را بنویسید.

از قالب کار پیروی کنید، اما هر لحظه آماده اصلاح کردن آن باشید

قالب محتوای اصلی من 4 مرحله مهم دارد. اما هنگام نگارش متوجه شدم که یکی از مراحل می‌تواند به دو مرحله تقسیم شود. بنابراین قالب کار را کمی تغییر دادم.

5 نکته سئو نویسی ساده و تاثیرگذار

سئو نویسی صرفا آنچه در صفحه می‌بینید نیست. اگر می‌خواهید محتوای صفحه شما امتیاز بگیرد ترافیک جذب کند، نکات زیر را در نظر بگیرید:

1. تیتر تاثیرگذار ایجاد کنید

تگ موضوع/ تیتر، واضح‌ترین عنصر در صفحه‌ی نمایش نتایج موتورهای جستجو (SERP) است. اگر تیتر محتوا برای مخاطبان جذاب نباشد، هیچ ترافیکی جذب صفحه شما نخواهد شد. به تیترهای پیج‌های تاپ توجه کنید و تیتری بنویسید که بتواند در بین رقبا اولین کلیک را نصیب خودش کند. از کلیدواژه‌های اولیه استفاده کنید. قطعا نمی‌خواهید که کاربران وقتی به صفحه شما آمدند به مطالب مورد نیازشان نرسند و برگردند به صفحه جستجو. پس تیتر و موضوع مناسب بنویسید.

نکته: قبل از انتشار مطلب، از ابزار پیش نمایش صفحه موتور جستجو استفاده کنید تا ببینید تیتر شما چگونه نمایان خواهد شد.

2. از آدرس‌های URL کوتاه و مسقیم استفاده کنید

ادرس‌های URL را کوچک و ساده ایجاد کنید. معمولا کلیدواژه اولیه شما مناسب است. URLهای کوچک، خواندن شان راحت‌تر است. از استفاده از شماره‌ها و تاریخ‌ها در URL خودداری کنید. چون در آینده تغییر آنها سخت خواهد بود.

3. قطعه‌ای متن (featured snippet) را آماده و بهینه‌سازی کنید

featured snippetها خلاصه‌های کوچکی هستند که در بالای صفحه نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند. بسیاری از جستجو‌های دارای این ویژگی هستند و داشتن این مورد کمکتان می‌کند در SERF پیشرفت کنید.

برای بهینه‌سازی featured snippet، نگاهی به SERF بیندازید تا فرمت نتایج موجود را ببینید. ممکن است  snippet را در قالب لیست یا پاراگراف ببینید.

4. برای نوشته‌تان از لینک‌های داخلی استفاده کنید

نخواهید توانست همه چیز را در یک مقاله بیان کنید. بنابراین از لینک‌های داخلی استفاده کنید تا بتوانید مردم را به منابع دارای موضوعات مدنظرشان راهنمایی کنید. و از آنجایی که گوگل از لینک‌های داخلی برای کشف مطالب جدید استفاه می‌کند، بهره‌گیری از لینک داخلی برای سئو نیز عالی خواهد بود. مثلا می‌توانستم مطالب دیگری هم در رابطه با سئو در این صفحه قرار دهم. اما اینطوری از موضوع اصلی دور می‌شدیم. به جای این کار می‌توانم شما را از طریق لینک‌های داخلی به صفحات دیگر راهنمایی کنم.

5. محتوای تولیدی خود را با افزود تصویر قوی کنید

یک سئو نویس با کلمات کار می‌کند، اما تصاویر به خواننده کمک می‌کنند که بهتر مطالب را بفهمد. هیچکس از دیوار نوشته لذت نمی‌برد (مگر اینکه درحال مطالعه رمان باشند). از عکس‌ها استفاده کنید تا آجر بسازید و منظره را جذاب‌تر کنید. استفاده از تصاویر مناسب باعث می‌شود خواننده بفهمد درباره چه حرف می‌زنید، بویژه وقتی مراحل انجام کاری را توضیح می‌دهید.

نظر نهایی درباره سئو نویسی

اگر قرار باشد یک چیز از این مقاله یاد بگیرید این خواهد بود: سئو نویسی استفاده از کلمات کلیدی برای جذب موتورهای جستجو یا راهنمایی غلط کاربران به سمت یک صفحه نیست. بلکه باید مطلب خوبی بنویسید که واقعا بدرد مخاطب بخورد؛ در کنار آن کمک کند پیج امتیاز بگیرد.

اگر شما نیز نکته خاصی مد نظر دارید، حتما در قسمت نظرات آن را با ما در میان بگذارید. همچنین می‌توانید برای دریافت مشاوره تخصصی، با تیم تخصصی RIT ارتباط بگیرید.