مضر‌ترین افسانه سئو چیست و آیا شیفته اش شدی؟

بیل اسلاوسکی یک سئوکار برجسته است. او از سال 1375 مشاوره حرفه‌ای سئو ارائه می‌دهد (‌بله درست است! قبل از پیدایش گوگل!). مردم او را به عنوان کسی می‌شناسند که عاشق شیرجه زدن در اعماق موتورهای جستجو است. امروز در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ RIT این شخصیت بزرگ و رازهای موفقیت‌اش را بهتر خواهیم شناخت. اصلی‌ترین نکات سئو را از بیل اسکاوسکی بشنوید. پیشنهاد می‌کنیم برای ارتقای سئوی وبسایت خود و دریافت هرگونه مشاوره تخصصی با تیم متخصصین RIT ارتباط برقرار کنید. 

اگر واقعا می‌خواهید بدانید چگونه موتور‌های جستجو کار می‌کنند وبلاگ او، SEO by the Sea،یکی از بهترین منابع در این زمینه است.

در این مقاله، بیل اسلاوسکی بخشی از تجربیات خود را با ما در RIT به اشتراک می‌گذارد…

شما به مدت 24 سال در زمینه سئو فعالیت کرده‌اید. آیا هنوز هم چیزی وجود دارد که شما را سوپرایز کند؟

من زمانی شگفت زده می‌شوم که جستجوگران نحوه جستجو کردن‌شان را تغییر می‌دهند. این از اصلی‌ترین نکات سئو است.  تغییری که بر مبنای موضوعی است که خودشان تغییر می‌دهند یا شکلی جدید برای آن تصور می‌کنند.

بعضی از موارد زیاد جالب و شگفت آور نیستند، مثل اینکه مردم دوست دارند شکستن یک الماس تحت فشار هیدرولیک را تماشا کنند؛ یا اینکه مردم شهر واشنگتن بیشتر مشغول چه کاری هستند یا کجاها می‌روند.

 

مخاطبان شما مهم‌ترین بخش کمپین سئوی شما هستند: درباره آنها و علایق‌شان بیاموزید، و به آنها توجه کنید. شنُفت اجتماعی (social listening) در این زمینه مفید بوده و از اصلی‌ترین نکات سئو به شمار می‌آید. 

 

از زمانی که شما کارتان را شروع کردید، بزرگ‌ترین تغییری که در سئو رخ داده چه بوده؟

بزرگ‌ترین تغییری مشاهده کرده‌ام حرکت به سوی موارد شاخص جهانی (indexing real-world) بوده. در سال 2012 (1391ش) وقتی Google’s knowledge base ایجاد شد، نتایج بازگردانده شده بر مبنای مجموعه نوشته‌های پرسشنامه‌ها، به مجموعه نوشته‌های اسناد و مدارک منتقل شدند. یادگیری درباره موضوعات و سامان‌دهی صفحات برای این موضوعات، موضوعات مرتبط، گلچینی از آنها، طبقه بندی آنها، و ارتباط بین موضوعات، بدان معناست که گراف دانش (knowledge graph) به اندازه گراف لینک، برای سئو اهمیت پیدا کرده است.

درحال حاضر، گوگل، به جای اینکه به دنبال ارتباط نوشته‌ها با عکس‌ها باشد، درحال شاخص گذاری تصاویر بر مبنای موضوعاتی است که در آنها وجود دارند. یعنی به هر دو جنبه توجه می‌کند. گوگل در شاخص گذاری تصاویر و صداها در فیلم‌ها پیشرفت کرده است و تنها متکی به ارتباط فیلم با متن نیست.

 

بسیاری از سئوکار‌ها شکایت می‌کنند که گوگل فضای زیادی برای SERP می‌گیرد و جای کمتری برای نتایج ارگانیک باقی می‌ماند. نظر شما در این باره چیست؟

گوگل SERP‌ها را با نتایج جهانی و نتایج بر پایه دانش مثل دانش گراف، اسنیپت‌ها، موضوعات مرتبط، بخش سوالات متداول، بخش دیگران نیز جستجو کردند، تقویت می‌کند. این نتایج جهانی و آنهایی که برپایه دانش هستند، همگی نتایجی ارگانیک‌اند. از این طریق، اطلاعات بیشتری در اختیار کاربران قرار می‌گیرد.

آنها فرصت‌های بیشتری در اختیار کاربران می‌گذارند تا بتوانند پیرامون مطالبی که انلاین می‌بینند بیشتر بیاموزند و آگاهی بیشتری در زمینه یک بیزینس یا برند خاص بدست آورند.

 

شما همیشه بر اهمیت یادگیری نحوه عملکرد گوگل از منابع مربوطه تاکید دارید. اما آیا یک طراح وبسایت معمولی، واقعا نیاز دارد با عملکرد گوگل و فرایند‌های سئو کاملا آشنا شود؟

کسی که رانندگی می‌کند نیازی ندارد نحوه عملکرد سیستم انتقال قدرت را بداند، و کسی که آشپزی می‌کند نیازی به گذراندن دوره‌های حرفه‌ای در موسسات آموزش ندارد. اما اگر بخواهد اتومبیل را تعمیر کند یا غذایی خاص بپزد باید اطلاعات بیشتری کسب کند.

گوگل منابعی را برای یادگیری و کسب اطلاعات یبشتر ارائه می‌دهد (‌مثل guideline‌ها و پست‌های وبسایت‌ها). یک طراح سایت معمولی لازم است از این منابع استفاده کند. البته اگر قصد دارد در وبسایت خود مثلا پخش زنده داشته باشد.

کسی که به رنکینگ و امتیاز گرفتن وبسایت خودش اهمیت می‌دهد یا قرار است مسئولیت تقویت یک سایت را بر عهده بگیرد، بهتر است مسائل و قوانین مربوطه را عمیقا یاد بگیرد.

مخاطبان شما مهم‌ترین بخش کمپین سئوی شما هستند. درباره آنها و علایق‌شان بیاموزید، و به آنها توجه کنید.

اگر یک طراح سایت می‌خواهد برای تغییر یا تقویت سایت خود به کس دیگری تکیه کند، آن شخص باید تجربه و علم کافی داشته باشد.

 

الگو‌ها و گزارشات موجود، می‌توانند در کسب مهارت بیشتر کمک کننده باشند. این موارد به شما کمک می‌کنند تا عملکرد موتورهای جستجو را بهتر بشناسید و در زمینه سئو پیشرفت کنید.

 

چه منابعی را پیشنهاد می‌کنید که هر طراح وبسایتی، برای داشتن حداقل اطلاعات، باید آنها را مطالعه کند و یاد بگیرد؟

پیشنهاد من این است که سری به صفحه‌های Google Webmaster Central Blogو  The Keyword Blog  بزنند تا همیشه از جدید‌ترین تغییرات گوگل و اصلی‌ترین نکات سئو در این زمینه مطلع شوند.

صفحات پشتیبانی مختلفی در سیستم گوگل وجود دارد که می‌توان نگاهی هم به آنها انداخت.

همچنین، وقت گذاشتن برای آشنایی بیشتر با Google Search Console و داده‌های آماری گوگل این امکان را به شما می‌دهد تا عملکرد وبسایت خودتان را بررسی کنید و به موفقیت بیشتر آن کمک کنید.   

آپدیت الگوریتم‌های گوگل مسئله مهمی در زمینه سئو محسوب می‌شود. پیشنهاد شما برای کسی که این آپدیت‌ها تاثیر منفی روی کار او گذاشته اند چیست؟

دلایل مختلفی برای از دست دادن ترافیک وجود دارد:

 

• تغییرات رقبا (‌ممکن است استفاده از سئو را شروع کنند یا آن را تقویت کنند)
• تغییرات جستجوگر‌ها (‌ممکن است روش جستجو کردن یا علایق آنها تغییر کرده باشد)
• تغییرات یک وبسایت (مشکلات سرور، به‌روز‌رسانی‌ها)
• به‌روز‌رسانی یک موتو جستجو
• جریمه

 

شما یک افسانه‌زدای سئو نیز هستید. به نظر شما بدترین افسانه سئو چیست؟

وب پر است از اطلاعات. در این بین اطلاعات غلط هم وجود دارد. بد‌ترین افسانه‌ای که در زمینه سئو وجود دارد آن چیزی است که شما شیفته‌اش می‌شوید.  برای جلوگیری از این ضرر‌ها راه‌هایی وجود دارد. نقادانه فکر کنید و قبل از استفاده از موارد موجود آنها را آزمایش کنید.

 

شما همیشه می‌گویید که کلیدواژه‌های LSI خوب نیستند. اکر امکانش هست خیلی ساده این موضوع را توضیح دهید.

 LSI روش شاخص‌گذاری محتوا در ابعاد اماری کوچک است که چند سال قبل از ساخته شدن وب مورد استفاده قرار می‌گرفتند. آنها برای داده‌هایی ساخته شده بودند که به ندرت تغییر می‌کردند. کلیدواژه‌های LSI از LSI استفاده نمی‌کنند و کلیدواژه هم نیستند.

«کلیدواژه‌های LSI‌» عبارتی است که توسط افرادی استفاده می‌شود که می‌خواهند کلماتی به محتوایشان اضافه کنند تا  پیج آنها در رنکینگ بالاتری قرار گیرد. این کار بر مبنای LSI نیست و اگر هم بود، کمکی به پیشرفت وبسایت نمی‌کرد.

سیگنال‌های اجتماعی-آیا از حمله فاکتورهای رنکینگ هستند؟ آیا اثری بر سئو دارند؟

هیچ شاخصی وجود ندارد که تایید کند سیگنال‌های اجتماعی توسط موتورهای جستجو استفاده می‌شود.

ممکن است بین پیج‌های دارای سیگنال اجتماعی ارتباطی وجود داشته باشد. اما هیچ شواهدی مبنی بر ارتباط این سیگنال‌ها و رنکینگ وجود ندارد.

این امکان وجود دارد که پیج‌هایی که بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند، توسط صاحبان وبسایت‌ها انتخاب شوند. پس می‌توان گفت رابطه غیرمستقیمی وجود دارد بین ارزش سئو و اشتراک گذاری و لایک شدن پیج‌های موجود در اینترنت.

 

هنوز هم بحث داغی پیرامون تفسیر بانس ریت (Bounce rate) وجود دارد. نظر شما چیست؟آیا بد است؟ باید آن را کم کرد یا نه؟

پیج هایی که مردم را ترغیب می‌کنند روی لینک‌ها کلیک کنند تا به صفحات دیگر منتقل شوند ارزش زیادی دارند. این پیج پتانسیل خوبی برای امتیاز گرفتن دارد. اگر یک صفحه بتواند اطلاعات مورد نیاز کاربر را به خوبی به او ارائه دهد، به تدریج، بازدید کنندگان و اشتراک گذاری‌های بیشتری نصیب خود خواهد کرد.

 

یک بحث افسانه‌ای دیگر که رایج هم هست، چگالی کلیدواژه است. آیا وضعیتی وجود دارد که باید به این مورد توجه کرد؟

یک افسانه‌ای وجود داشته که بیان می‌کرد یک کلمه باید بارها و بارها در صفحه سایت تکرار شود. این میزان تکرار به موضوع سایت و ارتباط آن با این کلمات بستگی داشت.

هرگز شواهدی وجود نداشته که این کار را تایید کند. اگرچه، پیج‌های مختلف بر مبنای امتیازاتی که می‌گیرند، در جایگاه‌های مختلفی از رنکینگ قرار می‌گیرند. یکی از موارد امتیاز آور، نوع کلماتی است که در صفحه بکار رفته‌اند.

 مضرترین افسانه در زمینه سئو، آن است که شیفته‌اش شوید! همان که به سایت شما آسیب می‌زند. چون با اینگونه موارد فرصت‌های پیشرفت سایت را از شما می‌گیرند. استفاده مناسب از کلمات مرتبط در سایت، مفید و امتیاز آور است. اما «تکرار بی‌رویه کلمات» بسیار آسیب رسان است.

راهنماهای سئو فراوانی وجود دارد. اما همه آنها قابل اطمینان نیستند. چگونه بفهمیم به کدام راهنمایی‌ها باید توجه کنیم؟

1. آیا شواهدی وجود دارد که بیان کند باید آن راهنماها را باورکنیم؟
2. آیا به جای استدلال‌های غلط، استدلال‌های درست و منطقی وجود دارد؟
3. آیا می‌توان استنباط درستی از موارد حاضر داشت؟

 

آیا توصیه‌ای هست که می‌خواهید به سئوکاران تازه وارد بکنید؟

از اصلی‌ترین نکات سئو یادگیری طرح‌ها و الگو‌های مختلف است. چون یکی از فاکتورهای رشد سریع سئو در حال حاضر است.

در نهایت، بیاید یک بازی با هم داشته باشیم.هرگز نداشته‌ام:

• قبلا مقاله‌ای نوشتم که الان که به آن نگاه می‌کنم به نظرم خیلی به درد نخور است: یک پست گذاشتم راجع به رایج‌ترین و ناشناخته‌ترین TLDها ، برای اینکار از اپراتور جستجو استفاده کردم تا ببینم چند صفحه درباره آن نوشته شده بود.  آن را به دردنخور دیدم چون جستجوی گوگل فقط تخمینی تقریبی از تعداد صفحات ارائه می‌دهد. آن زمان این مطلب را نمی‌دانستم.
• خواستم سئو را کنار بگذارم: هرگز به خاطر اینکه باید چیز‌های زیادی را یاد بگیرم یا اموزش بدهم، به ترک سئو فکر نکردم.
• بک لیست خریدید: هرگز بک لیست نخریدم. اگر مطالب شما ارزش لینک شدن داشته باشند، مردم خودشان لینک می‌شوند و به صفحه‌تان می‌آیند. هرگز بک لیست نخریدم. چون اگر مطالب من ارزش لینک شدن داشته باشند، مردم خودشان سراغ صفحه من می‌آیند – بیل اسلاوسکی.