روش اسکای گاردن (آسمان خراش) چیست ؟

مقدمه ای بر روش اسکای گاردن

چه چیزی از ساختن یک آسمان خراش بهتر است؟ ساختن آسمان خراشی که روش اسکای گاردن داشته باشد. در جهانی که درگیر بحران‌های اقلیمی است، برنامه‌های ساخت آسمان خراش‌های جدید در سراسر جهان نه تنها به خاطر ارتفاعی که خواهند داشت بلکه به خاطر میزان آینده نگری محیط زیستی مورد توجه قرار می‌گیرند.

چشم انداز ایجاد پیوند و توسعه ی سرمایه‌های خلاقانه نیز همینطور است. برا این که محتوای شما منبعی قابل ارجاع باشد باید بیشترین توجه را به خود جلب کند. به دست آوردن جایگاه اول رتبه بندی کمک کننده است اما کارهایی هست که می‌توانید روی صفحه و نیز قبل تولید محتوا انجام دهید که ارزش کار شما را افزایش داده و تاثیرگذار خواهد بود.

برای انجام این کار از جستجوی داده و معیارهای ایجاد پیوند برای یافتن فرصت‌ها استفاده می‌کنیم. بعد به دنبال تولید محتوای آسمان خراش مانند می‌رویم. به آن کمک می‌کنیم تا به یک محتوای ارزشمند برای ارجاع دادن تبدیل شود.

امروز در این مطلب از وب سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ RITدرباره فرصت‌های ایجاد پیوند با دوام را با استفاده از جستجوی داده صحبت می‌کنیم. اگر شما عزیزان درباره روش اسکای گاردن، کلمات کلیدی و سئوی سایت خود و تولید محتوای سفارشی سوالی دارید، می‌توانید با مشاورین مجموعه ما تماس گرفته و مشاوره اختصاصی دریافت کنید.

مروری بر تکنیک آسمان خراش

در زیر سه مرحله ای که برایان دین برای انجام تکنیک آسمان خراش مطرح کرده است قرار دارد:

  1. محتوایی با ارزش پیوند شدن بیابید.
  2. محتوای بهتری تولید کنید.
  3. مخاطبان خود را درست انتخاب کنید.

این تکنیک ساده و بسیار کارآمد است. البته برای تولید محتوای بهتر باید تا حدی توانایی بازاریابی محتوا داشته باشید اما ایده ی کلی بسیار ساده است.

با پیدا کردن محتوایی که پیوندها یا انواع پیوندی که به دنبال آن هستید را تولید کرده است می‌توانید با فراهم کردن محتوایی که ارزش بیشتری دارد همان مخاطبان را هدف قرار دهید. این کار را می‌توانید از طریق عمیق شدن در موضوع، ارائه مجموعه داده‌های به روز تر، نسخه ی تعاملی یک محتوای ثابت و… انجام دهید.

سپس با افرادی که محتوای قبلی را که شما از آن فراتر رفته اید پیوند کرده اند ارتباط بگیرید و احتمالا می‌توانید نرخ مکالمه ی ایمیل برای لینک خوبی به دست بیاورید. البته فعالیت شما می‌تواند تمام افرادی که درباره ی محتوایی مشابه می‌نویسند را در برگیرد تا مجموعه بزرگتری از خبرنگاران را به عنوان مخاطب هدف بگیرید.

روش اسکای گاردن و آسمان خراش

روش اسکای گاردن دقیقا چیست ؟

هدف ما این نبود که بر روی تکنیک برایان کار کنیم اما وقتی به فرایند آن نگاه کنیم هم راستایی آن‌ها واضح است. مانند اکثر ایده‌ها بر پایه ی چیزی که در حال حاضر وجود دارد شکل گرفته است یا آن را به شیوه ای متفاوت به کار گرفته است. بنابر این با در نظر گرفتن این روش به عنوان “بسته ی افزوده”، تصور می‌کنم که اساس آن منتقل می‌شود. (و احتمالا به خاطر سپردن آن راحت تر می‌شود!)

مانند تکنیک مادر، من هم این روش را به سه مرحله تقسیم کرده ام:

  1. برای حوزه ای که فرصت رتبه دهی و ایجاد پیوند دارد کلیدواژه بیابید.
  2. محتوای خود را تولید کرده و عوامل قابل ارجاع آن مشخص کنید.
  3. صبر کنید.

جست و جو کلمات کلیدی برای ایجاد لینک در روش اسکای گاردن

همانطور که حدس می‌زنید اولین گام ، انجام جستجوی کلیدواژه است. نیازی نیست لیستی از 10000 کلیدواژه به دست بیاورید اما هرچه آن را گسترده تر کنید در دراز مدت در وقت خود صرفه جویی کرده اید.

راهنماهای بسیاری درباره ی چگونه انجام دادن جست و جوی کلیدواژه مانند این نمونه پست از Richard Baxter در اینترنت قابل دسترسی هستند که به عملی کردن جستجوی داده بسیار کمک می‌کند. بنابراین در اینجا با جزئیات به این که چطور جستجوی کلیدواژه را انجام دهیم نمی‌پردازیم اما نشان می‌دهیم چطور از این داده برای ساختن لینک استفاده کنیم.

قبل از این که به توضیح این قسمت بپردازیم باید توجه داشته باشید که این فرایند کمی با یک جستجوی استاندارد کلیدواژه تفاوت دارد. معمولا این جستجو‌ها بر روی یافتن کلیدواژه که به طور مستقیم یا غیرمستقیم فرصت افزایش فروش را فراهم می‌کند تمرکز دارد. بنابراین معمولا از کلیدواژه‌هایی مانند “خرید(نام محصول)” یا “لوله کشی (موقعیت)” و غیره استفاده می‌شود که کاملا متمرکز بر محصول یا خدماتی است که ارائه می‌دهید.

در این لیست ما به دنبال چنین چیزی نیستیم. بلکه به دنبال کلمات کلیدی هستیم که خبرنگار‌ها احتمالا برای ایجاد منبعی برای ارجاع استفاده می‌کنند که می‌تواند حجم زیادی از موضوعات را در بر بگیرد اما ما می‌خواهیم خبرنگار‌هایی را در نظر بگیریم که در حیطه ی شما فعالیت می‌کنند. آن‌ها به دنبال چه چیزی هستند؟ می‌تواند یک جدول یا آمار کلیدی باشد که برای یک موضوع رایج نیاز داشته باشند.

کلیدواژه:

متاسفانه ابزاری برای تفکیک داده‌های جستجو بر اساس نوع شغل (مثال: خبرنگاری) وجود ندارد. بنابراین باید کمی خلاقیت به خرج دهید. اما ما نیز چند کلیدواژه‌ی خوب داریم. شما می‌توانید با آن‌ها شروع کرده و کار خود را پیش ببرید.

  • جدول
  • آمار
  • گراف
  • تصویر
  • اعداد
  • بر اساس ایالت (در صورتی که در ایالات متحده هستید)
  • بر اساس کشور
  • ترند‌ها
  • بر اساس سال
  • بر اساس سن

جست و جو کلمات کلیدی برای اسکای گاردن

همانطور که مشاهده می‌کنید، تمام این‌ها کاملا برگرفته از داده‌ها هستند و همان چیزهایی هستند که انتظار می‌رود یک خبرنگار (و برخی دیگر از کاربران مانند دانش آموزان و محققان) به دنبال آن باشند تا اطلاعاتی که برای بخشی از مقاله ی خود نیاز دارند را به دست آورند.

بعدا حجم جستجو را بررسی می‌کنیم تا آن کلیدواژه‌هایی که دارای تقاضا هستند را به دست بیاوریم. اما در این مرحله هدف این است که کلمات کلیدی و موضوعات مختلفی را ترکیب کنیم. به این قصد که بازتاب یک کوئری اطلاعاتی احتمالی باشد که شامل:

  • افرادی که به دنبال نکات داده ای مشخص، راهنما، تصویر یا نمودار و غیره‌اند
  • محتواهایی که کاملا منحصر به فرد در حوزه ی شما هستند

برای مثال “افراد چه مدت زمانی را در فیس بوک میگذرانند؟” یا “میانگین هزینه ی تعمیر آیفون” که در حوزه ی خود منحصر به فرد هستند.

سپس باید آن‌ها را با چیزی که تصور می‌کنید خبرنگاران می‌خواهند به عنوان منبع استفاده کنند ترکیب کنید. در واقعیت نتایجی شبیه موارد زیر به دست می‌آید:

کلیدواژه:

  • نمودار فروش آیفون
  • آمار کاربران آیفون
  • گراف فروش آیفون
  • تصویر آیفون
  • اعداد فروش آیفون
  • فروش آیفون بر اساس ایالت
  • فروش ایفون بر اساس کشور
  • فروش آیفون بر اساس سال
  • فروش آیفون بر اساس گروه‌های سنی

جمع آوری داده در روش اسکای گاردن

جمع آوری داده به روش اسکای گاردن

وقتی که فهرست کلیدواژه‌ها را تهیه کردید باید ببینید که بالاترین SERPs تا چه حد رقابت جو بوده و پتانسیل درست کردن لینک در آن‌ها چقدر است.

در نهایت، به دنبال گروه‌هایی از کلیدواژه‌های هستید که مطمئن هستید عملا می‌تواند رتبه به دست بیاورد (برای شروع از اعتبار دامنه استفاده کنید). در نتیجه سایر مدعیان نیز در حال حاضر پیوند می‌سازند.

برای تمام کلیدواژه‌های فهرست خود حجم جستجو را برسی کنید تا مطمئن شوید پتانسیل تقاضا دارند.

  1. برای انجام این کار می‌توانید از Keywords Everywhere استفاده کنید و کلیدواژه‌های را با حجم بالا وارد کنید اما Google’s Keyword Planner رایگان است اما تعداد کلیدواژه‌هایی که هر بار می‌توانید وارد کنید محدود است و ممکن است بای مشاهده ی برخی از اشکال نیاز به برنامه ی فعال داشته باشید.
  2. همه ی آن‌هایی که حجم جستجوی صفر دارند را حذف کنید.

یک گزارش رتبه دهی بگیرید و از URL‌های با بیشترین رتبه در هر SERP خروجی بگیرید.

برای انجام این کار می‌توان از AWR (advanced web ranking) استفاده کرد و از سه URL با بیشترین رتبه خروجی گرفت.

سپس معیارهای پیوند هر کدام از سه URLs و دامنه‌ها را به دست بیاورید.

  1. برای این بخش همه ی URL ها با رتبه ی بالا را در URL Profiler وارد می‌کنیم تا معیارها را به دست بیاوریم. در این بخش URL و سطح دامنه را می‌خواهیم.

کلیدواژه‌هایی که میانگین نمره ی اعتبار دامنه‌های با رتبه ی بالای آن‌ها 10 نمره یا بیشتر از نمره ی اعتبار دامنه ی شما بالاترند را حذف کنید.

  1. این روش صد در صد نیست اما می‌تواند روش سریعی و قابل درجه بندی برای کار کردن با داده‌های در سطح گسترده است تا کلیدواژه‌هایی احتمال به دست آوردن رتبه ی بیشتری دارند را مشخص کنید.
  2. روش ساده ی این کار ایجاد ستونی و وارد کردن نمره ی دامنه ی خود – میانگین نمره ی دامنه با بالاترین رتبه هاست.

کلیدواژه‌های مسلط را فیلتر کنید.

  1. اگر یک دامنه در تمام موارد رتبه آورده است، کلیدواژه مسلط است و احتمالا نشان دهنده ی یک کوئری بسته شده است.
  2. اگر فقط یکی از URL‌ها پیوند به دست آورده است و بقیه اینطور نیستند احتمالا این کلیدواژه مخصوص افرادی است که به دنبال اطلاعاتی خاص از منبعی خاص هستند. می‌توانید به صورت دستی بررسی کنید آیا فرصت عملی برای شما وجود دارد یا اگر با داده‌هایی در سطح وسیع کار می‌کنید آن را حذف کنید و کار خود را ادامه دهید.

از داده‌های باقی مانده استفاده کنید.

  1. به صورت دستی داده‌ها را بررسی کنید. داده‌ها به شما کمک بسیاری می‌کنند اما بررسی کنید چه چیزهایی رتبه به دست آورده اند و در چه بخشی ممکن است کمبود داشته باشند. با این روش می‌توانید محتوای برتری تولید کنید.

البته این موارد بسیار زیاد هستند. بنابراین یک  a Google Sheet template  اماده شده است که شامل فرمول‌ها نیز میشود و ممکن است مفید باشد.

در این مرحله شما فهرستی از کلیدواژه‌ها (که در صورت گسترده بودن گروه بندی شده اند) دارید که می‌دانید می‌توانید حداقل از نظر پیوند با آن‌ها رتبه بگیرید که فرصت واقع بینانه ی ایجاد پیوند است در صورتی که به رتبه‌های بالا برسید.

قدم بعدی تولید محتوا و اطمینان حاصل کردن از این است که بهترین محتوای ممکن برای SERP باشد.

 

تولید محتوا با رتبه ی بالا برای تولید پیوند

این محتوا را “محتوای قابل رتبه گرفتن” می‌نامیم. زیرا همانطور که در راهنمای  Digital PR مطرح کردیم محتوایی که برای هدف کسب رتبه تولید شده و محتوای خلاقانه برای کمپین دیجیتال PR تولید شده متفاوت هستند. این تفاوت بیشتر به بحث بازاریابی محتوا مربوط می‌شود. اما هنگامی که هدف شما پیوند (نه ترافیک) باشد داستان کمی متفاوت می‌شود.

به طور کلی تا اینجا مباحث اسکای گاردن را توضیح داده ایم. باقی این راهنما به بررسی عملی این است که چگونه این روش را به شکلی به کار بگیریم که نتیجه ی معنی داری به دست بیاوریم (پیوندها را ببینیم.)

برای انجام این کار محتوایی که در Root تولید کردیم و چگونگی تولید پیوند آن تا امروز را بررسی می‌کنیم.

این محتوا را در آغاز سال 2020 با استفاده از روش بالا تولید کردیم. کلمات کلیدی روش جستجوی ما موارد زیادی از جمله ویدیو، اجتماعی، استفاده از دوربین، عکاسی، آمار و غیره را در برمی گرفت و یکی از فرصت‌هایی که پیدا کردیم تمرکز بر روی تیک تاک بود.

داده‌ها و تحلیل‌ها در روش اسکای گاردن

داده‌ها و تحلیل‌ها ما را به این نتیجه راهنمایی کردند و بررسی که انجام شد به ما کمک کرد تا متوجه شویم که هیچ URL با رتبه ی بالایی روی آمار تیک تاک در انگلستان وجود نداشت. اما حجم جستجو به طور مستقیم به تیک تاک در انگلستان اشاره داشته (مثلا کاربران تیک تاک در انگلستان) و نیز در کوئری‌های کلی تر (مثل کاربران تیک تاک یا جمعیت شناسی تیک تاک) از سوی مردم انگلستان وجود داشت. همه ی این موارد حجم جستجوی خوب و قابل قبولی داشتند.

تنها باید به الگوریتم گوگل اعتماد می‌کردیم و می‌دانستیم که باید بهترین محتوا را درباره ی “آمار تیک تاک در انگلستان” و “به کارگیری” تولید کنیم تا ارتباط دامنه و اعتبار آن به همراه توجه ویژه به انگلستان در محتوا منجر به رتبه دهی ما شود.

اما چگونه بهترین محتوا را برای SERP تولیده کرده و چطور مطمئن شویم تا داریم کار را برای خبرنگاران، بلاگرها و نویسندگان راحت تر می‌کنیم تا بتواننئ محتوای ما را به اشتراک بگذارند؟

روش اسکای گاردن چیست ؟

دو عامل کلیدی زیر را به ذهن بسپارید:

1 – پیدا کردن قلاب ها

قبل از اینکه شروع به تولید محتوا کنید باید بدانید که می‌خواهید محتوای شما چه نکات داده ای و اطلاعاتی را ارائه دهد؟ هنگامی که رتبه گرفتید ، استفاده ی دیگران از کدام اطلاعاتی منجر به تولید پیوند برای شما و نه سایر URL‌ها می‌شود؟

خوشبختانه جستجوی کلیدواژه ی شما منبعی برای این موضوع است. اگر کلیدواژه‌های خود را گروه بندی کرده باشید خواهید دانست که مردم به دنبال چه کوئری‌های مشابهی هستند.

در نمونه ی ما، می‌دانستیم که “کاربران تیک تاک” و “جمعیت شناسی تیک تاک” دو مورد از آن‌ها بودند. همه ی این‌ها ناشی از جستجوی داده بود که دو نکته برای شروع کار به ما داد.

همچنین از صفحه‌های دارای رتبه بندی استفاده کردیم تا ببینیم چه چیزی برای آن‌ها کارآمد بوده است. برای همین امر URLs با رتبه‌های بالا را پیدا میکنیم. سپس آن‌ها را در Ahrefs Site Explorer tool وارد کردیم. در ادامه به قسمت “Anchors” رفتیم.

به سرعت یک کوئری دیگر نیز پیدا کردیم که مورد استفاده  قرار گرفته بود بنابراین “مدت زمانی که افراد در تیک تاک  میگذرانند” را نیز به مجموعه اضافه کردیم.

2 – مرحله ی بعد :

در این مرحله شکل نهایی کاری که باید تولید می‌کردیم بر اساس اطلاعاتی که افراد به دنبال آن بودند و از آن استفاده می‌کردند تقریبا مشخص شده بود. گرچه کمی تفکر خلاقانه می‌تواند تاثیر بسزایی داشته باشد. استفاده از Google/Word Doc برای تولید ساختار کار به شما کمک می‌کنه تا موارد زیر رو تجسم کرده و ایجاد کنید:

  • استفاده از تیک تاک در انگلستان
  • جمعیت شناسی تیک تاک در انگلستان
  • مدت زمان کار کردن با تیک‌تاک

در این مرحله فقط باید به کار ادامه دهید حتی اگر مطمئن نیستید ممکن باشد:

  • معروف ترین اینفلوئنسرهای تیک تاک در انگلستان
  • معروف ترین چالش‌های تیک تاک در انگلستان
  • در انگلستان تیک تاکرها چقدر درآمد دارند؟
  • کدام کشور بیشترین تعدا تیک تاکرها را دارد؟
  • و…

 

بر اساس مشارکت ساختاری طراحی کنید

یکی دیگر از اصول کلیدی که بسیار درباره ی آن صحبت کرده ایم مشارکت است. این که اطمینان حاصل کنید که هر محتوایی که با هدف ایجاد پیوند تولید می‌کنید زمان را به بیشترین حد می‌رساند. چیزی که اکثر خبرنگاران ندارند. در واقع، همه ی افراد در اینترنت زمان کمی دارند. ما به دنبال جواب هستیم. در زمان کوتاهی آن را می‌خواهیم. این مساله در ما درونی شده است.

بنابراین باید دقت داشته باشید که محتوای شما پاسخ‌ها را به سرعت در اختیار خواننده قرار می‌دهد تا افراد بتوانند آنچه نیاز دارند را پیدا کرده و مقاله ی خود را پیش ببرند.

اولین کار این است که نکات اصلی بحث خود را در قالب آماری کلیدی یا محتوای کلیدی قابل اقتباس خلاصه کنید. مانند نمونه ی زیر:

در عرض 5 ثانیه بعد از باز کردن صفحه هر کسی می‌تواند به سرعت متوجه شود که محتوای شما در چه موردی است. همچنین قسمت‌های مورد نیاز خود از آن را بردارد.

یکی دیگر از عوامل ساختاری کلیدی در روش اسکای گاردن فهرست موضوعات است. اما باید مطمئن شوید که این فهرست از انکرها (# URLs)  استفاده می‌کند تا امکان رسیدن به محتوای مورد نظر کاربر را به سرعت برای او فراهم کند.

مجددا این مساله مشارکت را تسریع کرده و کار را برای افراد راحت تر می‌کند.

اگر این موارد را رعایت کرده باشید احتمال اینکه به محتوای شما پیوند ایجاد شود را افزایش داده اید. خبرنگاران نمی‌خواهند تمام مقاله ی شما را بخوانند تا بتوانند آمار به خصوصی که به دنبال آن هستند را بیابند تا بتوانند کار خود را ارزشمندتر کنند.

صبر کنید

کار سختی است؟ احتمالا بله.

اگر شما فردی کم حوصله هستید می‌توانید از دسترسی پیدا کردن به افراد برای تسریع  رسیدن  افراد به محتوای خود کمک بگیرید .اما انجام این کار به هیچ وجه ضروری نیست.

در زمان کوتاه (اگر معتاد به رسیدن و دوپامین ناشی از ایجاد لینک‌های جدید هستید) چیزی که برایتان مفید خواهد بود استفاده از JournoReqs و HARO است. به دنبال خبرنگارانی بگردید که به دنبال گزارش یا اطلاعاتی در مورد موضوع هدف شما هستند (حجم بالای جستجو با تقاضای بیشتر همراه است) و محتوای خود را معرفی کنید.

در هر صورت نهایتا می‌خواهید این محتوا رتبه ی خوبی کسب کند. با این روش می‌توانید در دراز مدت پیوندها جدید دریافت کنید بدون این که فعالیت دنباله داری انجام دهید (چیزی شیبه درآمد تابع). برای اکثر وب سایت‌ها این فعالیت زمان بر است. حتی بعد از رتبه دهی ممکن است بلافاصله پیوند دریافت نکنید.

اگر جستجو را انجام دادید و توانستید رتبه به دست بیاورید بر اساس تجربه ی ما پس از گذر زمان پیوندهایی ایجاد می‌شوند. وقتی این اتفاق اتفاق رخ داد نه تنها خود تثبیت کننده است بلکه شما مرجع ان موضوع می‌شوید. ارزش پیوند و اندازه گیری و آن چیزی که برای موتورهای جستجو از نظر ارتباط و مرجعیت اهمین دارد نیز به همین مساله مربوط است.

فقط باید صبر کنید.

 

شما عزیزان هر گونه سؤالی درباره مبحث روش اسکای گاردن داشتیند حتماً با ما در میان بگذارید. کارشناسان ما در اولین فرصت پاسخگوی شما خواهند بود. فقط کافیست با شماره زیر تماس حاصل نمایید.

دریافت مشاوره تبلیغات رایگان از آژانس دیجیتال مارکتینگ RIT از طریق شماره 00982191300136

چه قدر این پست برای شما مفید بوده؟

بر روی ستاره ها جهت رای دادن کلیک کنید!

متوسط امتیاز 0 / 5. تعداد رای: 0

اولین نفر در رای دادن باشید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

تماس بگیرید