منظور از تولید محتوا چیست؟ انواع روش‌های تولید محتوا کدام‌اند؟ ارتباط تولید محتوا و بازاریابی محتوا در چیست؟

امروزه بسیاری از افراد و مشاغل متوجه اهمیت بازاریابی و تولید محتوای دیجیتال شده‌اند. شرایط کنونی جهان نیز بسیاری از مشاغل را وادار به آشنایی با این حرفه کرده است. در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ RIT با تولید محتوای دیجیتال و انواع آن به طور کامل آشنا می‌شوید. برای دریافت پاسخ سوالات خود می‌توانید علاوه‌بر مطالعه مقالات، با کارشناسان RIT نیز ارتباط بگیرید.

در دنیایی که شبکه‌های اجتماعی با کوتاه‌ترین جملات مهم‌ترین اخبار را در اختیار مخاطبان خود می‌گذارند، اهمیت تولید محتوا به بالاترین حد خود رسیده است. چراکه کاربران امروز دیگر حوصله خواندن متن‌های طولانی و جزئی را نداشته و دوست دارند که خیلی زود به اطلاعات دست پیدا کنند. به همین دلیل نوشتن مطالبی که کاربران را پای لپ‌تاپ میخکوب کند و تا پایان متن اجازه پلک زدن به آن‌ها ندهد بسیار مهم است. اگر قصد دارید با تولید محتوا، روش‌های انجام آن و بازاریابی محتوا آشنا شوید تا پایان این مطلب با ما همراه باشید.

تولید محتوا دقیقا چیست؟

تولید محتوا، فرآیند تولید موارد زیر است:

  • تولید ایده‌ در زمینه موضوع مورد علاقه مشتری
  • ایجاد محتوای نوشتاری یا تصویری پیرامون ایده‌ها
  • در دسترس قرار دادن این محتوا برای مخاطبان خود در قالب وبلاگ‌، ویدیو‌، اینفوگرافیک یا… .

بازاریابی محتوا و مفهوم دقیق آن

اطراف ما پر است از محتواهایی که روزانه با آن‌ها سروکار داریم. فیلم‌ها، عکس‌ها، موسیقی‌ها، پادکست‌ها و متن‌ها همگی محتواهایی هستند که افراد مختلف به منظور جذب مخاطب تولید کرده و در صفحات اجتماعی، وب‌سایت، کتاب یا مجله خود به اشتراک گذاشته‌اند. بنابراین هر فعالیتی که با هدف جذب مخاطب، کسب درآمد یا افزایش مشتری و بازدیدکننده انجام شود یک تولید محتوا است. پس این کار لزوما نوشتن متن‌های طولانی و سنگین نیست. بلکه فعالیت‌های چندرسانه‌ای و گرافیکی را هم شامل می‌شود.

چه روش‌هایی برای تولید محتوا وجود دارد؟

روش‌های مناسب برای تولید محتوا

روش‌های مختلفی برای تولید محتوا وجود دارد که بسته به نوع محتوا می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.

تولید محتوای متنی

رایج‌ترین این روش‌ها تولید محتوا به‌صورت متنی است. روش متنی تولید محتوا هرچند روش آسانی نیست اما یکی از پرطرفدارترین شیوه‌ها است. دلیل اصلی این موضوع این است که باز کردن محتواهای متنی نیاز به حجم بالای اینترنت نداشته و نویسنده متن می‌تواند در قالب کلمات جذاب همه آنچه را که در نظر دارد بیان کند.

تولید محتوای بصری

اما بدون شک محتوای صرفا متنی برای مخاطبانی که با محتواهای ویدیویی و گرافیکی احاطه شده‌اند اصلا جذاب نیست. پس بهتر است روش تولید محتوای بصری را نیز یاد بگیرید. روشی که در آن با استفاده از عکس‌ها، ویدیوها یا حالت‌های انیمیشنی و گرافیکی متن خود را جذاب‌تر کرده و مخاطب را وادار به ادامه دادن می‌کنید. البته توجه کنید که این محتواها معمولا حجم زیادی از اینترنت را مصرف می‌کنند. پس بهتر است با شیوه‌های فشرده‌سازی بدون افت کیفیت نیز آشنا شوید.

تولید محتوای صوتی

روش دیگر تولید محتوای صوتی است. در این روش شما گوش‌های مخاطب را به کار می‌گیرید. بنابراین علاوه بر اینکه باید مطلب جذابی برای عرضه داشته باشید، لازم است یک گوینده با صدای خوب پیدا کنید. البته منظور ما این نیست که باید یک گوینده تلویزیون یا دوبلور را استخدام کنید. در میان دوستان خود بگردید و شخصی را که دیگران از گوش دادن به حرف‌هایش لذت می‌برند پیدا کنید. چنین شخصی برای تولیدکننده محتوای صوتی بسیار مناسب است. مزیت اصلی این روش این است که مخاطبان در حین انجام هر کاری می‌توانند آن را گوش کنند و مجبور به نشستن در یک مکان ثابت و نگاه کردن به صفحه کامپیوتر یا لپ‌تاپ نیستند.

 

سه روش معرفی‌شده در این بخش روش‌های کلی تولید محتوا بودند که برای انواع موضوعات مورد استفاده قرار می‌گیرند. با استفاده از این روش‌ها شما می‌توانید یک محتوای خبری، سرگرمی، آموزشی یا تبلیغاتی را تولید کنید. توجه کنید که دیده شدن محتوای شما در هر فضایی قوانینی دارد که باید از آن‌ها مطلع باشید. به‌عنوان‌مثال در فضای وب برای اینکه وب‌سایت شما در نتایج اولیه جست‌وجوی گوگل ظاهر شد باید قوانین سئو را به‌خوبی بشناسید. یا در اینستاگرام باید از قوانین هشتگ گذاری و بازدید پست آگاه باشید تا دیگران بتوانند شما را در اکسپلور اینستاگرام پیدا کنند.

آیا بازاریابی محتوایی ربطی به تولید محتوا دارد؟

 

بازاریابی محتوا فرآیندی مناسب برای  برنامه‌ریزی‌، ایجاد‌، توزیع‌، به اشتراک‌گذاری و انتشار مطالب است. شما به کمک آن می‌توانید به مخاطبان هدف‌تان دسترسی پیدا کنید. این فرایند می‌تواند عواملی مانند اطلاع از برند‌، فروش‌، دسترسی‌ها‌، تعاملات و وفاداری را ارتقا دهد.

موسسه بازاریابی محتوا‌، یک منبع آنلاین برای اطلاعات در مورد همه چیزهایی که مربوط به بازاریابی محتوا است‌. این مجموعه بازاریابی محتوا را به صورت زیر تعریف می‌کند:

بازاریابی محتوا یک روش بازاریابی برای ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند‌، مرتبط و سازگار برای جذب و به دست آوردن مخاطبی است که کاملاً شناخته شده باشد – با هدف هدایت اقدامات سودآور مشتری.

ارتباط بازاریابی محتوا با تولید آن

همان‌طور که گفتیم شما می‌توانید از تولید محتوا برای افزایش فروش خود یا جذب مشتری استفاده کنید. این همان شیوه‌ای است که آن را بازاریابی محتوایی می‌نامند. البته تولید محتوا تنها بخشی از بازاریابی محتوایی است اما می‌توان آن را یکی از مهم‌ترین بخش‌ها دانست. در بازاریابی محتوایی باید ابتدا هدف خود را از تولید محتوا مشخص کنید. اینکه محتوای تولیدشده باید مخاطب را به خرید محصول ترغیب کند یا همین‌که او را به بازدید از سایت راضی کند کافی است.

پس از تعیین هدف لازم است استراتژی خود را مشخص کنید. منظور از استراتژی تعیین هدف بلندمدت است. اینکه محتواهای تولیدی در درازمدت باید چه روندی طی کنند و از چه شیوه‌هایی استفاده کنند مهم‌ترین مطلب است. همچنین روش تولید محتوا باید مشخص باشد. شما نیاز به یک محتوای صرف متنی دارید یا باید آن را با بخش‌های گرافیکی، عکس‌ها، ویدیوها و موسیقی‌ها نیز ترکیب کرد.

در ادامه این موارد تولید محتوای دیجیتال وارد می‌شود. تولیدکننده محتوا بر اساس قواعدی که شما تعیین کرده‌اید کار خود را آغاز کرده و مطالب تولیدشده را در اختیار شما می‌گذارد. اگر خودتان از قواعد تولید محتوا آگاهی دارید، لازم نیست متخصصی را برای بررسی محتواهای تولیدشده استخدام کنید. اما اگر این‌طور نیست، خودتان به‌عنوان یک مخاطب عام درباره محتوا نظر دهید و یک کارشناس تولید محتوا را برای بازاریابی محتوایی خود به‌کارگیرید.

توجه کنید که برای تولید محتواهای بازاریابی اینکه شخص تنها نویسنده، فیلم‌ساز یا گرافیست خوبی باشد کفایت نمی‌کند. کارشناس تولید محتوای شما باید به‌خوبی از قواعد بازاریابی آگاه بوده و بازار هدف شما را به‌خوبی بشناسد. به‌ عنوان ‌مثال اگر شما فروشنده اسباب‌بازی هستید، تولیدکننده محتوا باید محتوایی تولید کند که بچه‌ها را به خرید اسباب‌بازی علاقه‌مند کند. چرا که پدر و مادرها تقریبا هیچ‌وقت علاقه‌ای به خرج کردن پول برای اسباب‌بازی نشان نمی‌دهند.

سخن پایانی

در جهان تولید محتوای دیجیتال و بازاریابی، مخاطب بیشتر از هر چیز دیگری اهمیت دارد. تعداد افرادی که مطلب شما را می‌بینند و به اشتراک می‌گذارند تعیین می‌کنند که کار تولید محتوای شما تا چه حد موفقیت‌آمیز بوده است. دقیقا به همین دلیل است که بازاریابی محتوایی به یکی از پرطرفدارترین شیوه‌های بازاریابی تبدیل‌شده است. حتما متوجه شده‌اید که دوره استخدام بازاریاب حضوری و تلفنی تمام‌شده است.

در میان افراد کمتر کسی حاضر است به حرف‌های یک شخص کاغذ به دست در خیابان گوش دهد یا گوشی تلفن را برای مدتی طولانی نگه دارد. اما تعداد زیادی از افراد هستند که بخش زیادی از وقت خود را در شبکه‌های اجتماعی و اینترنت سپری می‌کنند. بنابراین استفاده از بازاریابی محتوایی می‌تواند پای محصولات شما را به خانه میلیون‌ها ایرانی باز کند.

چه قدر این پست برای شما مفید بوده؟

بر روی ستاره ها جهت رای دادن کلیک کنید!

متوسط امتیاز 5 / 5. تعداد رای: 2

اولین نفر در رای دادن باشید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

تماس بگیرید!