4 استراتژی سئو برای سایت‌های برنامه‌ای

طراحی و اجرای استراتژی‌های سئو برای وب سایت‌‌هایی که صفحات بسیار زیادی دارند کار آسانی نیست.اما استراتژی‌‌هایی برای ساده‌تر کردن آن وجود دارد.
وب سایت‌های برنامه‌ای وب سایت‌‌هایی هستند که در اندازه‌ی بسیار زیاد به صورت خودکار ایجادشده‌اند. استراتژی‌های سئو برای این وب سایت‌‌ها انواع کلیدواژه‌‌ها را هدف قرار می‌دهد تا به طور خودکار صفحات ورودی در آن اندازه ایجاد کند.

این نوع صفحات در ورتیکال‌‌هایی همچون تجارت الکترونیکی، معاملات، گردشگری و وب سایت‌های اطلاعاتی دیده می‌شوند.
این ورتیکال ها، برای طراحی استراتژی سئوی خود به این صفحات برنامه‌ای متکی هستند. صفحه‌ای به هر محصول یا دسته بندی اختصاص داده‌اند. چنین طراحی می‌تواند منجر به ایجاد تعداد صفحات بسیار زیادی شود که مفید، کارآمد و کاربرپسند هستند اما در زمینه سئو با چالش‌‌هایی روبرو هستند.

بر اساس تجربه‌ی شخصی نویسنده، به کارگیری استراتژی‌های جامع مطرح شده در این مقال برای وب سایت‌های برنامه‌ای مفید و کارآمد است. بسیاری از استراتژی‌‌هایی که برای وب سایت‌‌هایی با حدود چند صد صفحه کار می‌کند برای وب سایت‌‌هایی با تعداد صفحات بالاتر کارآمد نیستند. وب سایت‌های کوچک در مقایسه با صفحات برنامه‌ای که اصلی‌ترین تولیدکننده‌ی ترافیک هستند بر تولید محتوای دستی و دقیق تمرکز دارند.

در ادامه، چهار چالش اصلی که هنگام کار کردن با صفحات برنامه‌ای با آن‌‌ها مواجه می‌شوید را توضیح داده و روش غلبه بر آن‌‌ها را توضیح می‌دهیم.

1 . جستجوی کلیدواژه و اصلاح کننده‌های کلیدواژه

جستجوی کلیدواژه‌ی برنامه ریزی شده یکی از چالش‌های اصلی داشتن وب سایت‌های برنامه‌ای است. هنگامی که بر روی تعداد قابل ملاحظه‌ای صفحه کار می‌کنید، پیدا کردن و استفاده از کلمات کلیدی مناسب برای همه‌ی صفحه‌‌ها حائز اهمیت بسیاری است.
برای عملکرد مفید و به صرفه، بهتر است ابتدا تمام صفحات را در چند قالب تقسیم بندی کرده و سپس به جستجو بپردازید. نمونه‌‌هایی از این قالب‌‌ها عبارت‌اند از:

  • دسته‌های اصلی
    • دسته‌های فرعی
    • صفحه‌های محصولات
    • صفحه‌های ثابت
    • بلاگ‌‌ها
    • صفحه‌های اطلاعاتی
    • صفحه‌های دانش/آموزش محور

هنگامی که همه‌ی صفحه‌‌ها را در قالب‌های مشخص قرار دادید، به دنبال کلیدواژه‌‌ها و تعدیل کننده‌های کلیدواژه بروید.
تعدیل کننده‌های کلیدواژه، کلیدواژه‌‌هایی اضافه‌ای هستند که در کنار عنوان و کلیدواژه‌های اصلی به استراتژی بلندمدت شما کمک خواهند کرد.

صفحه‌های برنامه‌ای بخش عظیمی از صفحات یک وب سایت را به خود اختصاص می‌دهند. باید از استفاده از کلیدواژه‌های مناسب برای محتوای هر قالب اطمینان حاصل کنید.

البته نمی‌توان تمام صفحه‌‌ها را به صورت دستی بررسی و برچسب‌های سئو را اصلاح کرد. تصور کنید وب سایتی همچون pinterest بخواهد این کار را انجام دهد!!! در سایت‌‌هایی که 30 تا 100 میلیون صفحه دارند انجام دستی این کار غیرممکن است بنابراین لازم است تا تغییرات را در دسته‌‌ها و طبقه‌های مختلف ایجاد کنید. باید کلیدواژه‌های مناسب را یافته و آن‌‌ها را در قالب‌های مختلف خود وارد کنید تا بتوانید تعدیل کننده‌‌ها را به شکلی کارآمد و به صورت عمده کنترل کنید.

تفاوت عمده جستجوی کلیدواژه

تفاوت عمده جستجوی کلیدواژه در اینجا، اهمیت و تأکید بر تعدیل کننده هاست. باید کلیدواژه‌های مرتبطی پیدا کنید که به طور مکرر در تمام صفحات مرتبط به کار گرفته شوند.

نمونه‌ی کاربرد تعدیل کننده‌‌ها را می‌توانید در وب سایت سرمایه گذاری زیر مشاهده کنید:

تفاوت عمده جستجوی کلیدواژه

مثال بالا وب سایتی را نشان می‌دهد که مخاطبان یا سرمایه گذارانی که به دنبال محتوای اطلاعاتی هستند را هدف قرار داده است که این بر اساس استراتژی سئو برای صفحه‌های برنامه‌ای صورت گرفته است. برای پیدا کردن کلیدواژه‌های تعدیل کننده مناسب، جستجوی کلیدواژه و جستجوی رقیبان روش خوبی است.
پس از شناسایی گروه‌های کلمات کلیدی، حجم جستجوی هرکدام از آن‌‌ها را بررسی کردم تا آن‌‌هایی که بیشترین تعداد جستجو را داشته و با جست وجوهای کاربران مرتبط‌تر هستند را پیدا کنم.

پس از مشخص کردن کلیدواژه‌های تعدیل کننده، آن‌‌ها را در برچسب‌های عنوان، توضیحات و محتوای صفحه‌های قالب مرتبط با آن وارد کنید. حتی اگر این استراتژی را برای میلیون‌‌ها صفحه به کار برید، داشتن کلیدواژه‌های تعدیل کننده‌ی مناسب، به روزرسانی صفحات را به فرآیندی آسان‌تر و کارآمدتر تبدیل خواهد کرد.

قالب‌های مختلف

اگر صفحات خود را بر اساس موضوع آن‌‌ها در قالب‌های مختلف قرار داده‌اید، می‌توانید تمام صفحات با آن موضوع را به روز رسانی کرده و تغییراتی در آن‌‌ها ایجاد کنید. برای مثال، یک وب سایت اطلاعات سهام‌‌ها با صفحه‌‌هایی با انواع مشخص سهام یا طبقه بندی سهام‌‌ها بر اساس قیمت یا صنعت را در نظر بگیرید. یک به روزرسانی تمام صفحات یک طبقه را تحت تأثیر قرار می‌دهد. بنابراین اگر برچسب عنوان سئوی یک صفحه را تغییر دهید، تمام صفحاتی که در دسته‌ای مشترک یا آن قرار دارند تغییر می‌یابند.

در مثال بالا، هدف کلیدواژه اطلاعاتی است. هدف کلیدواژه بر چگونگی تطبیق دادن هدف جستجو و کلیدواژه‌های تعدیل کننده متمرکز است. ما کاربرانی را هدف قرار داده ایم که به دنبال به دست آوردن اطلاعات مشخصی هستند. در این مثال به دنبال دریافت اطلاعاتی درباره‌ی سهام، شرکت ها، ارزش بازار یا ارزیابی متخصصان و … هستند.

در این مورد استفاده از کلیدواژه‌‌هایی که مشخص کننده‌ی پرسش هستند، مانند “چگونه”، “چه”، “کدام” و… توصیه می‌شود.
به عنوان یک نمونه‌ی دیگر، کلیدواژه‌های تبادلی ازجمله “خرید”، “فروش” “گرفتن” و… که در تجارت الکترونیک و وب سایت‌های b2c  کاربرد بیشتری دارند برای پیدا کردن کاربرانی که هدف خرید دارند بسیار کارآمد است.

 

پیوندهای داخلی وب سایت

برنامه‌ی پیوند داخلی هوشمندانه برای وب سایت‌های بزرگ ضروری هستند. این پیوندها توان افزایش تعداد صفحات شاخص گذاری شده و انتقال برابری پیوند (link equity) میان صفحه‌‌ها را دارند. یکی از اولویت‌های شما هنگامی که روی یک وب سایت بزرگ کار می‌کنید این است که مطمئن شوید که گوگل صفحه‌های شما را پیدا می‌کند.

چگونه باید قابلیت‌های مربوط با پیوندهای درونی در وب را ایجاد کنیم؟

در یک تصویر کلی، هدف ما این است که صفحه‌ی 1 به صفحه‌ی 2 و 3 پیوند داشته باشد و صفحه‌ی 2 به صفحه‌ی 4 و 5. در شرایط ایدئال هر صفحه، یک پیوند از یک صفحه شاخص گذاری شده‌ی وب سایت دارد. چالشی که وب سایت‌های برنامه‌ای با آن مواجه هستند ایجاد روزانه‌ی صفحه‌ی جدید است. در کنار صفحه‌های موجود، محاسبه و برنامه ریزی برای شروع پیوند دادن برای صفحه‌های جدید الزامی است. این امر باعث می‌شود صفحه‌های جدید شناخته شده و شاخص گذاری شوند.

صفحات مرتبط و ” people also viewed”

یکی از استراتژی‌‌هایی که ایجاد پیوند را آسان‌تر می‌کند افزودن بخش “مطالب مرتبط” به هر صفحه است که برای کاربر و پیمایش گر‌‌ها دارای ارزش است و همچنین پیوندهایی را بر اساس شباهت و نزدیکی ایجاد می‌کند.

صفحات مرتبط و " people also viewed"
پیوند به مطالب مشابه می‌تواند بر اساس طبقه بندی، نوع محصول، محتوا یا هر عنصر توصیفی دیگر صورت گیرد. محتواهای مشابه باید بر اساس ترتیب الفبایی یا عددی مرتب شوند.

نقشه‌ی وب سایت html

حتی سایت‌های بزرگ هم از نقشه‌ی سایت html استفاده می‌کنند تا به پیمایش گر‌‌ها کمک کنند صفحات جدید را شناسایی کنند. این نقشه‌‌ها در وب سایت‌های بزرگی که میلیون‌‌ها صفحه دارند بسیار کارآمد هستند.

نقشه‌ی وب سایت html
به طورکلی، بسیاری از وب سایت‌های تجارت الکترونیکی و معاملات نقشه‌ی وب سایت خود را بر اساس حروف الفبا یا دسته بندی تنظیم می‌کنند تا از جا نماندن صفحه‌‌ها مطمئن شوند.

2. بودجه‌ی خزش و قوانین عدم شاخص گذاری و جستجوی کلیدواژه

بودجه‌ی خزش مسئله‌ی بسیار مهمی است که وب سایت‌های بزرگ باید مدنظر قرار دهند. هنگامی که ده‌‌ها میلیون صفحه برنامه‌ای دارید باید اطمینان حاصل کنید که گوگل محتواهای جدید و باارزش شما را شاخص گذاری می‌کند. ارزش صفحه‌‌ها وابسته به محتوا، درآمد، ارزش کسب وکار و رضایت کاربر است.
ابتدا مشخص کنید چه صفحه‌ای نباید شاخص گذاری شود.

1. با استفاده از ابزار تحلیل موردعلاقه‌ی خود صفحه‌‌هایی که کمترین معیارهای مشارکت (نرخ پرش بالا، زمان ماندن در سایت پایین، نداشتن بازدید صفحه و غیره) را دارد مشخص پیدا کنید.
2. با استفاده از search console ببینید کدام صفحه‌‌ها تعداد دیده شدن بالا و ctr پایین دارند را مشخص کنید.
3. این صفحه‌‌ها را در یک فهرست جمع آوری کنید.
4. بررسی کنید که آیا این صفحه‌‌ها پیوند ورودی دارند.
5.تأثیر این صفحه‌‌ها بر درآمد یا پیشروی در کسب وکار را تحلیل کنید.
6. هنگامی که همه‌ی اطلاعات مرتبط را به دست آوردید، به صفحه‌‌هایی که نمی‌خواهید شاخص گذاری شوند برچسب no-index اضافه کنید و آن‌‌ها را از نقشه‌ی وب سایت xml خارج کنید.

2. بودجه‌ی خزش و قوانین عدم شاخص گذاری و جستجوی کلیدواژه

با حذف صفحات غیر مرتبط، فضای بیشتری برای شاخص گذاری صفحه‌های مرتبط و با ارزش توسط گوگل ایجاد می‌شود.
رند فیشکین نیز چک لیست جامعی برای مشخص کردن صفحه‌های کم کیفیت از نظر گوگل تهیه کرده است.

3.آزمایش اسپلیت سئو و جستجوی کلیدواژه

همه چیز را آزمایش کنید. یکی از مزیت‌های داشتن یک وب سایت بزرگ دسترسی به داده‌های زیادی است. می‌توانید از آن‌‌ها برای بهبود عملکرد سئوی خود استفاده کنید. برخلاف آزمون معمول a/b که رفتار کاربران را می‌سنجد، آزمون اسپلیت اختصاصاً مربوط به پیمایش گر است.
فرآیند آزمایش معمولاً بر اساس قالب‌های یکسان یا مشابه صفحه‌‌ها انجام می‌شود. صفحه‌‌ها را به سه گروه تقسیم کنید. یک گروه به عنوان گروه کنترل عمل می‌کنند درحالی که دو گروه دیگر فعال هستند.

معیارهای زیر را برای وب سایت آزمون کنید

  • اضافه کردن داده‌های ساختاریافته
  • تغییر کلیدواژه‌های تعدیل کننده‌ی برچسب‌های سئو (برچسب عنوان، توضیحات، برچسب h و…)
  • تگ alt تصاویر
  • طول محتوا
  • عملکرد صفحه
  • پیوند داخلی

در مورد آزمایش عملکرد، بهتر است هر آزمایش را به طور جداگانه انجام دهید. برای مثال ابتدا برچسب‌های سئو را اصلاح کنید و سپس کسب اطمینان سایر موارد را اصلاح کنید.
داشبورد pinterest نشان می‌دهد که چطور تیم توسعه‌ی آن‌‌ها از آزمایش اسپلیت برای رسیدن به اهداف سئوی خود استفاده می‌کنند. هدف pinterest ساخت ابزار آزمایشی بود که به آن‌‌ها کمک کند تأثیر تغییرات سئو بر روی رتبه‌ی سایت و ترافیک ارگانیک آن را بسنجند.

اکنون نوبت شماست

ازآنجایی که صفحه‌های برنامه‌ای متفاوت از سایر صفحه‌‌ها هستند، طراحی و بهینه سازی صحیح آن‌‌ها لازم است که نیازمند تطابق دادن برخی از استراتژی‌های معمول سئو و اضافه کردن استراتژی‌های جدید و دارای اولویت است. منفعت به کارگیری رویکرد مطرح شده، رشد و توسعه‌ای است که عاید کسب وکار شما می‌شود.

جستجوی صفحات برنامه‌ای باید مطابق با کوئری‌های جستجو شده (جستجوی کالا، نشانی یا اطلاعات) باشند. به همین دلیل منحصربه فرد بودن محتوا و رسیدن به پاسخ مرتبط با هر سؤال دارای اهمیت بسیاری است.
هنگامی که بر چهار تکنیک بالا تسلط بیایید می‌توانید آن‌‌ها را در استراتژی سئوی خود عملی کرده و نتایج بهتری از صفحات برنامه‌ای خود دریافت کنید.

چه قدر این پست برای شما مفید بوده؟

بر روی ستاره ها جهت رای دادن کلیک کنید!

متوسط امتیاز 0 / 5. تعداد رای: 0

اولین نفر در رای دادن باشید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

تماس بگیرید