چگونه عنوان‌هایی بنویسیم که کاربران را جذب کند؟ (به همراه فرمول)

دلایل بسیاری وجود دارد که وب سایت‌هایی مانند  buzzfeed، upworthy، popsugar  کلیک و بازدیدهای بسیاری دریافت می‌کنند. یکی از مهم ترین دلایل این است که این وب سایت‌ها از عنوان منحصر به فرد، پرقدرت و جذاب استفاده می‌کنند که باعث می‌شود کاربران بخواهند تمام آن مطالب را بخوانند.

یک راه درست و مشخص برای نوشتن عنوان وجود ندارد اما برخی از انواع عنوان‌ها در طی سال‌ها موفق تر بوده اند. با استفاده از «فرمول» نوشتن عنوان می‌توانید عنوان‌هایی ایجاد کنید که کاربران را برای ورود به سایت شما ترغیب کند.

چرا عنوان‌ها اهمیت دارند؟

عنوان‌هایی که می‌نویسید یا توجه کاربران را جلب می‌کند یا در آن‌ها خسته می‌کند؛ بنابراین باید عنوان‌ها را با دقت انتخاب کنید زیرا مشتریان آینده‌ی شما برداشت نخست خود از برند شما را بر اساس عنوان شکل می‌دهند.
در عنوان‌ها نباید تلاش کنید تا چیزی به کاربر بفروشید زیرا می‌تواند اثر معکوس داشته باشد بلکه باید توجه مخاطب را جلب کنید تا بر روی محتوای شما کلیک کند.

همچنین عنوان‌ها باید نماینده‌ی واقعی محتوای صفحه‌ی شما باشند زیرا اگر عنوان و محتوا تطابق نداشته باشد کاربران به سرعت از صفحه پرش خواهند کرد.
و درنهایت، عنوان‌ها باید در راستای ارزش‌های شرکت شما باشند. بسیاری از کاربران آنچه در عنوان‌ها می‌بینند باور می‌کنند بنابراین، عنوان‌های تقلبی یا عنوان‌هایی که تنها به دنبال جذب کلیک هستند تصویر بدی از برند شما نشان می‌دهد که در درازمدت برای کسب وکار شما اثرات منفی در پی خواهد داشت.
خبر خوب این است که اگر از فرمول ارائه شده در این مقاله استفاده کنید، می‌توانید از عنوان‌های غلط، گمراه کننده یا خسته کننده اجتناب کنید.

 

فرمول 4u

اولین نکته‌ای که باید در مورد نوشتن عنوان بدانید فرمول 4u است.
بر اساس copyblogger، 80% کاربران یک عنوان معمولی را می‌خوانند اما تنها 20% تمام مطلب را مطالعه می‌کنند.
اگر می‌خواهید احتمال کلیک کردن کاربران روی عنوان جذاب و خواندن تمام پست خود را افزایش دهید باید تا جای ممکن عنوانی جذاب بنویسید.
فرمول  4u ملانی دوکان روش عالی برای ترغیب کاربران است. این فرمول به شما کمک می‌کند تا عنوان جذاب و مفید (useful)، فوری (urgent)، منحصربه فرد (unique)  و بسیار مشخص (ultra-specific) بنویسید.

عنوان جذاب و مفید

به عنوان‌هایی که هنگام گشتن در فضای مجازی روی آن‌ها کلیک می‌کنید فکر کنید. برخی از آن‌ها عنوان‌هایی که هستند که مطلبی که می‌تواند برای شما مفید و کمک کننده باشد ارائه می‌دهند.

شما نیز باید در عنوان‌ها برای کاربران خود همین مفید بودن را فراهم کنید. برای شروع موضوعاتی که می‌تواند برای مخاطبان شما مفید باشد پیدا کنید و سپس محتوای مربوط با آن را ارائه دهید.
عنوان‌های این گروه و مطالب مرتبط با آن‌ها باید یک مشکل و راه حل آن را در برداشته باشند چه شرکت شما متمرکز بر محصول باشد و چه متمرکز بر خدمات.

نمونه‌های دیگر عنوان مفید عبارت‌اند از:
• ده راهکار برای خواب بهتر
• چگونه شغل رؤیایی خود را پیدا کنیم؟
• راهنمای انجام مدیتیشن برای مبتدی‌ها

عنوان‌های فوری

بلاگرهای حرفه‌ای در عنوان‌های خود حس فوریت ایجاد می‌کنند تا مخاطب را به خواندن مطلب سوق دهند.
محتواهای بسیاری در اینترنت وجود دارند که تلاش می‌کنند توجه مخاطب را جلب کنند به همین دلیل عنوان‌هایی که مناسب با زمان نیستند به راحتی نادیده گرفته می‌شوند.

اما اگر موضوعی اهمیت لحظه‌ای (فوریت) داشته باشد، خوانندگان معمولاً بر روی عنوان کلیک می‌کنند تا به سرعت اطلاعات را به دست آورند. آن‌ها نمی‌خواهند از محتواهای جالب، مفید و آموزنده‌ای که اکنون به آن نیاز دارند جا بمانند.

فوریت سخت ترین مورد در میآن چهار u است و در برخی موارد با عنوان مقالات شما همخوان نباشد. در بین این چهار عامل، می‌توانید در صورت لزوم این مورد را در نظر نگیرید.
مثال‌های این نوع عنوان‌ها “قبل از این که دیر شود از این اشتباه جلوگیری کنید.” یا “فلان کار را به کمک این راهکار در دو هفته انجام دهید.”

عنوان‌های منحصربه فرد:

مردم عبارت‌های خاص و غیرعادی را دوست دارند. این نوع عبارات متفاوت ظاهرشده و کنجکاوی مردم را بر می‌انگیزند. هر روشی که باعث خاص و متفاوت دیده شدن عنوان شما در دنیای اشباع شده‌ی آنلاین شود کمک کننده خواهد بود.

عنوان‌های بسیار خاص:

آیا هرگز به این موضوع فکر کرده اید که چرا تعداد بسیار زیادی از عنوان از اعداد در عنوان خود استفاده می‌کنند؟ زیرا آن‌ها بسیار خاص هستند.
خوانندگان دوست دارند بدانند پس از کلیک بر روی عنوان دقیقاً با چه محتوایی روبه رو می‌شوند. بهترین عنوان‌ها یک موضوع مشخص را انتخاب کرده و آن را تشریح می‌کنند.

مهم ترین مسئله پیدا کردن چیزی است که مخاطبان شما به آن نیاز دارند.
در زیر یک مثال از عنوان کاملاً مشخص آورده شده است.
اگر از این فرمول استفاده کنید و سعی کنید عنوان‌های شما مفید، فوری، منحصربه فرد و کاملاً مشخص باشند، عنوان‌های بهتری برای مقالات خود خواهید نوشت که مخاطب را قانع می‌کند تا مطلب شما را مطالعه کند زیرا محتوای شما پاسخی به سؤال آن‌ها خواهد بود.

 

 

عنوان‌های راهنما

فرمول راهنما یکی از روش‌های کلاسیک نوشتن عنوانی است که به مخاطب نشان می‌دهد که مطلب شما به پرسش آن‌ها پاسخ می‌دهد.
عنوان‌ها می‌توانند به سادگی با این الگو نوشته شوند: راهنمای “صفت ” برای “موضوع کاملاً مشخص “.
البته جاهای خالی را با دقت پر کنید. سعی کنید از عبارت‌های غیرمعمول استفاده کنید و از عبارت‌های تکراری مثل “راهنمای کامل ” اجتناب کنید. سعی کنید عنوان خود را جذاب تر کنید.

فایده‌ی محتوای خود را در عنوان نشان دهید.

عنوان شما باید دقیقاً آنچه کاربر می‌تواند در محتوای شما به دست بیاورد را نمایش دهد. عنوان شما باید مخاطب را قانع کند که در صورت صرف زمانی برای خواندن محتوای شما فایده‌ای عاید او خواهد شد.
برای این منظور شما باید مخاطبان هدف خود را به خوبی بشناسید تا بتوانید از این نوع عنوان استفاده کنید. باید بدانید آن‌ها از چه عنوان‌های برای جستجو و پیدا کردن صفحه‌ی شما استفاده می‌کنند و به دنبال پیدا کردن چه اطلاعاتی هستند.
این عنوان‌ها می‌توانند بسیار ساده باشند مانند “در چند دقیقه برای خود قالب ایمیل ایجاد کنید ” یا “غذاهای سریع و راحت با گوشت ”

عنوان‌هایی ایجاد کنید که غریزه “چگونه “‌ی مخاطبان شما را درگیر کند.

اکثر افراد به شکل‌های مختلف به دنبال بهبود کیفیت زندگی فردی و شغلی خود هستند. با استفاده عنوان‌های “چگونه ” بر نیاز مخاطب و راه برطرف کردن آن تأکید کنید. اما فرآیند را در عنوان خود ذکر نکنید زیرا نمی‌خواهید راز مهم را برملا کنید. این باعث می‌شود تا مخاطبان به خواندن کامل محتوای شما نپردازند.
تمرکز خود را بر نتیجه‌ی نهایی و انگیزه‌ی مخاطب قرار دهید.
نمونه‌های این مقاله‌ها عبارت‌اند از “چگونه کسب وکار خانگی داشته باشیم؟”یا “چگونه با خرج کم رژیم غذایی سالم تری داشته باشیم؟”

نمونه مثال با «چگونه»:

مانند سایر فرمول‌های نوشتن عنوان، فرمول عنوان “چگونه ” نیز بر ارائه‌ی راه حلی برای یک مسئله تأکید دارد.
برای به کارگیری این فرمول ابتدا باید مسئله‌ای که ممکن است مخاطبان شما درگیر آن باشند پیدا کنید. در قدم دوم باید آن مسئله را محدود کرده تا موضوعی مشخص داشته باشید. می‌توانید از مخاطبان خود در فضای مجازی مسائلی که برای آن‌ها چالش برانگیز است را بپرسید. می‌توانید از نظرسنجی آنلاین یا ایمیل‌های گسترده استفاده کنید.
هنگامی که دو موضوع غیرمعمول را مقایسه می‌کنید مخاطبان درباره‌ی رابطه‌ی این دو موضوع کنجکاو می‌شوند. برای مثال نادیده گرفتن عنوان زیر بسیار دشوار خواهد بود.
ادعای این که گوشت از عشق حقیقی بهتر است ادعایی بزرگ است و فهمیدن دلایل نویسنده بسیار جالب به نظر می‌رسد.

فرمول این نوع عنوان نیز بسیار ساده است: “چرا (موضوع اول) از (موضوع دوم) بهتر است؟”
عنوان‌های مقایسه‌ای می‌توانند انجام مقایسه‌های سخت را نیز برای مخاطب آسان کند.
اگر این عنوان‌ها یک افسانه را هدف قرار دهند بهتر جواب می‌دهند. “چرا خوردن شکلات بهتر از باشگاه رفتن است؟” مردم انتظار ندارند که شما گزینه‌ی دور از ذهن را پیشنهاد دهید بنابراین می‌خواهند دلایل شما را بدانند.
برای به کار بردن این فرمول به افسانه یا شایعه‌ای که بتوانید روی آن کار کنید فکر کنید یا دو موضوع جالب برای مخاطبانتان را مقایسه کنید.
برای مثال، بیت کوین در حال حاضر بسیار معروف است. بنابراین عنوان سایت forbes که ادعا می‌کند طلا از بیت کوین بهتر است بسیار جالب است.

عنوان‌های کلاسیک با اعداد

اگر از دیدن عنوان‌های فهرستی خسته شده اید بهتر است در مورد موضع خود تجدیدنظر کنید. این نوع عنوان‌ها به این علت نوشته می‌شوند زیرا قابل کلیک کردن و قابل خواندن هستند.
در حقیقت، عنوان‌های دارای عدد از محبوب ترین انواع عنوان هستند.

چند مثال دیگر:
32.1راه واقعی پول درآوردن از خانه
17.2 طرز تفکر متفاوت افراد موفق درباره‌ی پول
9.3 روش سرگرم کردن خردسال خود بدون استفاده از گوشی هوشمند

الگوی ساده‌ی نوشتن عنوان فهرست وار “x)صفت) برای (موضوع)” است. به راهکارهای که می‌توانند برای مخاطب شما مفید باشند فکر کنید. موارد مشخص و عملی معرفی کنید که خواننده بتواند در زندگی خود آن‌ها را اجرا کند.
اضافه کردن کلماتی که بار احساسی دارند مانند “واقعی ” یا “هوشمندانه ” می‌تواند تأثیرگذاری عنوان شما را بیشتر کند.

عنوان‌هایی که کنجکاوی خواننده را برمی‌انگیزد

اگر اطلاعات محرمانه‌ای ارائه کنید، خواننده نمی‌تواند از خواندن آن چشم پوشی کند. کنجکاوی بر آن‌ها غلبه کرده و مجبور می‌شوند پست شما را مطالعه کنند.

عنوان “x روش ناشناخته برای انجام (موضوع)” بر این نکته تأکید می‌کند که نکات مطرح شده در پست شما شناخته شده نیستند و به این ترتیب کسی که مطلب شما را خوانده باشد نسبت به کسی که آن را نخوانده سود برده است.
همچنین می‌توانید کنجکاوی مخاطب را با عنوانی مثل x” راز در مورد (موضوع)” برانگیزید. هرکسی دوست دارد تا اسرار یا اطلاعات محرمانه را بداند.

 

از کلیدواژه‌ها در عنوان خود استفاده کنید.

اگر از کلیدواژه‌ها در محتوای خود استفاده می‌کنید (بهتر است از کلیدواژه‌ها استفاده کنید!) باید کلیدواژه را در عنوان خود نیز بیاورید. استفاده از کلیدواژه نه تنها برای موتورهای جستجو دارای اهمیت است بلکه برای مشخص کردن محتوای مطلب دارای اهمیت است زیرا به خواننده کمک می‌کند تا بفهمد محتوای شما درباره‌ی چه موضوعی است.

یک الگوی ساده می‌تواند “اهمیت (کلیدواژه) در (کلیدواژه)” باشد.
با به کارگیری عناوینی که کلیدواژه در آن به کاررفته، کلیک، بازدید، توئیت، رتبه‌ی بالاتر در serps و ترافیک بیشتری دریافت خواهید کرد.

عنوان‌های نامانوس

در مورد نوشتن عنوان باید همانطور که حرفه ای‌ها عمل می‌کنند عمل کنید، یعنی عنوان‌هایی بنویسید که ارزش کلیک کردن داشته باشند.

کلید نوشتن عنوان‌های جالب این است که از استفاده از عنوان‌هایی که به وضوح به دنبال دریافت کلیک هستند اجتناب کنید اما مطمئن شوید که عنوان شما بر احساسات مخاطب تأثیر می‌گذارد. همچنین مطمئن شوید که محتوای شما آنچه در عنوان وعده داده اید در برداشته باشد.
همچنین می‌توانید عنوان‌های مختلف را امتحان کنید. برای هر محتوایی که تهیه می‌کند حداقل پنج عنوان مختلف را امتحان کنید.

فرمول نوشتن عنوان برای مقاله، پست وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی

آیا فکر می‌کنید تنها مقالات یا پست وبلاگ‌ها نیاز به عنوان خوب دارند؟ هر نوع محتوایی که ایجاد می‌کنید به عنوانی قوی، جالب و کارآمد نیاز دارد. ویدیوها، پادکست‌ها، ایمیل‌ها، توئیت‌ها و غیره نیز از این قاعده مستثنا نیستند.

طول ایدئال برای عنوان

فارغ از فرمول یا فرمول‌هایی که برای نوشتن عنوان انتخاب می‌کنید باید به طول عنوان خود نیز توجه کنید. یک عنوان خوب باید به حدی طولانی باشد که موضوع را در برگیرد اما بیش ازحد طولانی نشود.
بر اساس cxl، عنوان‌هایی که بیشترین امتیاز را دریافت کرده‌اند 15 تا 18 کلمه‌ای بوده اند. برای بهترین نتیجه سعی کنید طول عنوان شما در این محدوده باشد.

عنوان برای شبکه‌های اجتماعی

می‌توانید عنوان‌های شبکه‌ی اجتماعی خود را با ابزار رایگانی چون buffer آزمون کنید و ببینید برای هر عنوان جذاب چه تعداد ریتوئیت، علاقه مندی، منشن و کلیک دریافت کرده اید. همچنین می‌توانید از آماری از عملکرد احتمالی هر عنوان را ببینید.
سپس به سربرگ analytics رفته و عنوان‌هایی که بیشترین کلیک را توسط دنبال کننده‌ها دریافت کرده مشاهده کنید.

فرمول نوشتن عنوان برای عنوان ایمیل و صفحه‌ی عضویت

نوشتن عنوان خوب برای ایمیل به اندازه‌ی نوشتن عنوان جذاب برای مقاله اهمیت دارد تا از رفتن ایمیل به سطل آشغال جلوگیری کنید. اگر عنوان ایمیل خود را دقیق انتخاب نکنید نرخ باز شدن بالایی نخواهید داشت. عنوان ایمیل یا کاربر را قانع می‌کند تا ایمیل را باز کرده و محتوای شما را مطالعه کنند یا آن را نادیده بگیرند.

خوشبختانه، ابزارهایی برای کمک به نوشتن عنوان جذاب برای ایمیل وجود دارند.
ispionage ابزاری است که به شما در نوشتن عنوانی کلیک کردنی و جالب توجه که یک پله بالاتر از عنوان‌های کسل کننده و عادی هستند کمک می‌کند.

contactmonkey نیز به نوشتن عنوان‌های جذاب از طریق تولید بازی با کلمات یا معنای دوپهلو کمک می‌کند. این برند معمولاً از شکلک‌ها نیز در عنوان خود استفاده می‌کند.

گرچه عنوان ایمیل‌ها دارای اهمیت هستند اما اگر فهرستی خوب از افرادی که شما را سابسکرایب کرده‌اند نداشته باشید کار زیادی از ایمیل برنمی آید. شما می‌توانید صفحات عضویت خود را با استفاده از همان فرمول‌هایی که گفته شده است جذاب تر کنید تا مشترک‌های بیشتری به دست آورید.

مردم علاقه‌ای به عضویت در پیشنهاد‌هایی که خیلی ساده هستند ندارند. سعی کنید به دنبال عنوان گیرا و جذاب مانند مثال زیر باشید که ارزش عضویت داشته باشد.
در کنار تصویر بسیار جذاب، عنوان «رایگان» بودن را نیز در بردارد انگار 40% تخفیف برای اولین سفارش در صورت عضویت به اندازه‌ی کافی هیجان انگیز نیست.
سعی کنید صفحه‌ی عضویتی شبیه این ایجاد کنید تا کلیک و عضویت بیشتری داشته باشید.

 

نتیجه گیری

شاید برای شما سؤال باشد که چرا این همه وب سایت ترافیک بالایی دارند درحالی که وب سایت شما هنوز ترافیک کافی ندارد. جواب این پرسش می‌تواند در عنوان‌های شما باشد. عنوان‌ها اولین چیزی هستند که کاربران درباره‌ی برند شما می‌بینند و بر اساس آن تصمیم می‌گیرند که برای خواندن محتوای شما کلیک کنند یا نه.

گرچه یک راهکار ثابت در همه‌ی شرایط پاسخگو نخواهد بود و روش واحد و قطعی برای نوشتن عنوان موفق وجود ندارد، فرمول‌های عنوان نویسی وجود دارند که با کمک آن‌ها می‌توانید عنوان‌های جذاب و کارآمدتری بنویسید.
باید فرمول برای نوشتن عنوان‌هایی متناسب و مطابق با محتوای خود پیدا کنید که همه‌ی محتواهای شما در کانال‌های مختلف را در برگیرد.
آیا برای نوشتن عنوان‌هایی که کلیک‌ها، ظرفیت و درنهایت سود شما را افزایش دهد به کمک نیاز دارید؟ با ما در ارتباط باشید.

چه نوع عنوان‌هایی بهترین عملکرد را برای شما و برند شما داشته‌اند؟