چگونه آپدیت Google BERT محتواهای بازاریابی را تحت تأثیر قرار می‌دهد؟

می‌‌خواهیم درباره چیستی، اهمیت آپدیت گوگل BERT و کارهایی که باید دراین ‌باره انجام داد صحبت کنیم. Google BERT یک آپدیت گسترده بود که 1 جستجو از هر 10 را تحت تأثیر قرار داده است. قبل از این‌ که وارد بحث تأثیر این مورد بر SEO شویم بیاید این آپدیت را مورد بررسی قرار دهیم.

در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ rit می‌توانید با تاثیر مستقیم آپدیت‌های گوگل برت بر محتوای بازاریابی آشنا شده و مفهوم صحیح آن را متوجه شوید. اگر چنانچه دچار مشکل و یا سوالی بودید، می‌توانید آن را با متخصصین حرفه‌ای آژانس ما مطرح کرده و مشاوره بگیرید.

Google BERT چیست؟

BERT مخفف عبارت “نمایش‌های رمزگذار دوطرفه از مبدل‌ها” (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) است.

معنی این عبارت چیست؟

به‌طور خلاصه گوگل الگوریتم خود را برای درک بهتر زبان طبیعی تغییر داده است. برای مثال اگر شماره‌‌ی پرواز خود را در گوگل وارد کنید، وضعیت پرواز شما را نمایش می‌‌دهد یا اگر یک معادله را وارد کنید محاسبه‌ی آن را مشاهده کنید یا اگر یک نماد بورسی را وارد کنید، نمودار وضعیت قیمت آن را به شما نمایش می‌دهد.

یک نمونه‌‌ی ساده‌‌تر قابلیت کامل کردن خودکار عبارتی است که در حال نوشتن آن در نوار جستجو هستید.

اما همه‌ی این مواد قبل از آپدیت برت هم موجود بوده‌اند پس برت چه نقشی دارد؟

در زیر نمونه‌‌هایی از برت در عمل نمایش داده ‌شده است.

نمونه‌‌های گوگل برت در نتایج جستجو

تصور کنید عبارت “مسافران برزیلی برای ورود به ایالات‌ متحده آمریکا به ویزا نیاز دارند” را جست‌ وجو کنید.

نمونه‌‌های گوگل برت در نتایج جستجو

قبل از برت، اولین نتیجه‌ی نمایش داده‌ شده مطلبی درباره‌‌ی امکان ورود شهروندان آمریکا به برزیل بدون نیاز به ویزا بود. اما عبارت وارد شده در نوار جستجو تفاوتی به ‌ظاهر کوچک اما مهم دارد. جست جو درباره‌‌ی ورود از برزیل به آمریکا بوده است و نه برعکس.

نتیجه جستجو بعد از آپدیت برت مرتبط‌‌تر است. زیرا گوگل حروف اضافه‌ای چون “از” یا “به” را  نیز که می‌توانند تأثیر زیادی در معنی عبارت واردشده داشته باشد مدنظر قرار می‌دهد.

یک مثال دیگر، “آیا زیبایی شناسان هنگام کار زمان زیادی می‌ایستند”

نمونه‌‌های گوگل برت در نتایج جستجو

قبل از آپدیت برت گوگل کلمات را به هم متصل می‌کرد برای مثال “ایستادن” و “مستقل” (Stand و Stand alone) را یکسان در نظر می‌گرفت. اما پس ‌از این آپدیت گوگل متوجه می‌شود که منظور از کلمه‌ی ایستادن نیاز فیزیکی است. یعنی آیا کار خسته ‌کننده است و باید مدت زیادی سر پا ایستاد؟

یک نمونه‌ی دیگر، “آیا می‌‌توان برای شخصی دیگر از داروخانه دارو دریافت کرد؟”

گوگل برت در نتایج جستجو

همان ‌طور که در تصاویر قبل و بعد از آپدیت مشاهده می‌کنید، واضح است که نتیجه‌ی دوم مرتبط‌تر است.

همین ‌طور در مثال “کتاب‌‌های تمرین ریاضی برای بزرگ‌سالان”.

راز موفقیت محتوای بازاریابی

آپدیت گوگل برت چه تغییرات دیگری را در برمی‌گیرد؟

گوگل تغییراتی در پاسخ برجسته (featured snippets) ایجاد کرد.

برای نمونه اگر عبارت “پارک کردن در تپه بدون زنجیر” را جستجو می‌کردید گوگل تأکید بسیاری بر کلمه‌ی زنجیر قرار می‌داد و توجهی به کلمه‌ی “بدون” نمی‌کرد.

آپدیت برت چه تغییرات دیگری را در برمی‌گیرد؟

که این تفاوت بسیاری در نتیجه ایجاد می‌کند.

 

چگونه متوجه شویم که آیا گوگل برت وب‌سایت ما را تحت تأثیر قرار داده است؟

آیا بعد از آپدیت برت در ترافیک بازدید خود کاهش قابل‌توجهی مشاهده کردید؟ وارد قسمت Search Console شوید و روی گزینه‌ی Search Results کلیک کنید و گزینه‌ی Date را انتخاب کنید. سپس گزینه‌ی Compare را انتخاب کرده و تاریخ‌هایی که شاهد کاهش ترافیک بوده‌‌اید مشخص کنید. آن‌ها را با قبل از آپدیت برت در اکتبر 1398 مقایسه کنید.

سپس گزینه‌ی Queries را انتخاب و بر اساس بیشترین تفاوت رده ‌بندی کنید.

محتوای بازاریابی چیست

باید به دنبال نتایج جستجوی طولانی ‌مدت‌تر باشید. زیرا برطرف کردن آن‌ها راحت‌تر است. اگر مطمئن نیستید که چه چیزی را باید برطرف کنید، عبارت‌هایی که گوگل ارائه داده را جست‌ وجو و رقبای با رتبه‌‌ی بالاتر را بررسی کنید. صفحات آن‌ها را با صفحه‌های خود مقایسه کنید تا اطلاعات کمک‌کننده‌ای به دست بیاورید.

 

چگونه آپدیت گوگل محتواهای بازاریابی را تخت تأثیر قرار می‌دهد؟

آپدیت برت با ارائه‌ی نتایج مرتبط‌تر با موضوع جستجو، تجربه‌ی بهتری برای تمام افرادی که از گوگل استفاده می‌کنند ایجاد کرده است.

اما این آپدیت چطور استراتژی‌های محتوای بازاریابی شما را تحت تأثیر قرار می‌دهد؟ در زیر نکاتی درباره‌ی تأثیرات آپدیت برت توضیح داده ‌شده است.

 

آپدیت گوگل برت بر عبارات بالای قیف تأثیر می‌‌گذارد.

برت واژه‌های کلیدی بالای قیف را که عموماً کلیدواژه‌‌های اطلاعاتی هستند تحت تأثیر قرار می‌دهد.

همان ‌طور که می‌دانید سه نوع محتوای جستجو داریم:

الف. اطلاعاتی

ب. مسیریابی

ج. معاملاتی

نمونه‌ی محتوای جستجو‌ی اطلاعاتی کسی است که به دنبال “روش‌های کاهش وزن” است. پس از انجام جستجو ممکن است راهکارهای متفاوتی ازجمله رژیم‌های غذایی مختلف پیدا کند. پس‌ ازآن ممکن است از یک جستجوی مسیریابی همچون “رژیم مدیترانه‌ای” استفاده کند. پس از یافتن یک راهکار مشخص فرد جستجوی معاملاتی همچون “کتاب آشپزی رژیم مدیترانه‌ای” را انجام دهد.

اگر می‌خواهید فراتر از حفظ رتبه‌‌ی خود، با سایر کاربران به رقابت بپردازید و رتبه‌‌ی خود را بالاتر ببرید، باید محتواهای بسیار خاصی داشته باشید.

معمولاً در پی تولید محتوا که آسان‌ترین روش برای دریافت رتبه‌‌ی اطلاعاتی است، سئو از شما می‌خواهد تا محتواهای بلند ایجاد کنید.

 

تمرکز خود را بر کیفیت کار گوگل برت بگذارید نه کمیت محتوا

گرچه تعداد زیادی از محتواهای طولانی در شاخص گذاری گوگل رتبه‌ی بهتری به دست می‌آورند. اما تعداد کلمات معیار الگوریتم گوگل نیست. بلکه تمرکز بر کیفیت محتواست.

تمرکز خود را بر کیفیت کار بگذارید نه کمیت محتوا

محتوای توئیت دانی سالیوان، رابط جستجوی گوگل، مشخص می‌کند که سئو بر محتوای منحصربه ‌فرد، مفید و جذاب تأکید دارد.

بنابراین همگامی که از ابزارهایی چون Ubersuggest برای پیدا کردن موضوع استفاده می‌کند سعی کنید محتوای بسیار خاصی تهیه کنید.

برای مثال اگر کسب ‌وکاری مربوط به فیتنس دارید و محتوایی با موضوع “چگونه بدون استفاده از دارو وزن کم کنیم” تهیه می‌کنید محتوای شما نباید بر انواع مختلف رژیم غذایی لاغری، شبه داروهای لاغری و… تمرکز کند بلکه باید به روش‌های مختلف جایگزین روش‌های رژیمی بپردازد.

برت به گوگل کمک می‌کند تا آنچه مردم می‌خواهند را بهتر درک کند. بنابراین محتواهای سئو باید بر تولید محتوای غنی تمرکز کرده و به دنبال یک راه جادویی بهینه ‌سازی نباشند.

 

نگران چگالی کلمات کلیدی نباشید.

بسیاری این موضوع را رها کرده‌اند. اما همچنان عده‌ای درباره‌ی چگالی یا تراکم کلمات کلیدی سؤال دارند. پس از آپدیت برت چگالی کلمات کلیدی از اهمیتی کمتر از پیش برخوردار است. زیرا گوگل فهم بهتری از محتوای شما دارد.

 

کلمات کلیدی طولانی بیش از همیشه اهمیت دارند.

برت و سایر تغییرات همچون شاخص گذاری متن‌ها، فهم محتواهای متنی را برای گوگل راحت‌تر کرده است. به همین دلیل کلمات کلیدی طولانی دارای اهمیتی بیش ‌ازپیش هستند. زیرا به گوگل و کاربران نشان می‌دهد که محتوای شما در چه موضوعی است.

 

 

فرصت‌های گوگل برت برای محتواهای بازاریابی

 

محتواهای مشخص ایجاد کنید

برای بهره بردن بیشتر از آپدیت برت باید محتوای خود را به ‌طور مشخص حول یک موضوع خاص تهیه کنید.

نیازی نیست تا صفحه‌ای بسیار طولانی درباره‌ی 50 موضوع مختلف با محتوای 10 هزار کلمه داشته باشید. بلکه باید به دنبال ارائه‌ی سریع پاسخ به پرسش کاربر و فراهم کردن ارزش کافی در مقابل رقیبان باشید.

برای مثال هنگامی ‌که فردی عبارت “شرکت در المپیک چگونه است” را جستجو می‌کند، فهرستی از نتایجی شبیه زیر مشاهده خواهد کرد.

محتواهای مشخص ایجاد کنید.

گرچه نتیجه‌ی اول عنوانی مشابه دارد اما محتوای آن به شرکت در المپیک به‌عنوان یک ورزشکار که منظور کاربر بوده است نمی‌‌پردازد.

آپدیت برت توانست این موضوع را درک و برطرف کند با اینکه عنوان را می‌توان  به هر دو شکل معنی کرد. متن این مقاله طولانی نبوده و تنها 311 کلمه است.

برای بالا بردن رتبه کلیدواژه‌‌های اطلاعاتی باید محتواهای مشخص پرداخته و بهتر از دیگران به پرسش مربوط جواب بدهید و از ویدیوها، تصاویر و فایل‌های صوتی و سایر روش‌ها برای خلق تجربه‌‌ی بهتر برای کاربران استفاده کنید.

 

 

بر عبارات طولانی تمرکز کنید

آیا آپدیت برت به معنای عدم کارایی متون طولانی است؟

خیر. محتواهای سئو تا اکنون به متون طولانی پرداخته‌اند و به دنبال عناوینی کلی هستند که به 100 روش مختلف قابل معنی کردن باشند و به همین دلیل متن‌ها اغلب طولانی و فراگیر هستند. به‌ بیان ‌دیگر بر عناوین و عبارات طولانی تمرکز کنید. گرچه ممکن است واضح باشد. اما بیاید داده‌‌ها را بررسی کنیم.

می‌توانید از Ubersuggest استفاده کنید که هزاران (حتی میلیون‌‌ها) کلیدواژه‌‌ی مشابه به کلیدواژه‌‌ی شما را نمایش می‌‌دهد.

آیا آپدیت برت به معنای عدم کارایی متون طولانی است؟

برای مثال در یک بازه‌ی تاریخی یک ‌ماهه 4،721،534 جستجو توسط 694,284 بازاریاب انجام ‌شده است که این جستجو‌های 1,674,841,398 کلیدواژه‌‌ی انتخابی ارائه دادند.

گرچه تولیدکنندگان محتوای سئو می‌توانند از واردکردن یک کلیدواژه‌ی اصلی برای پیدا کردن کلیدواژه‌‌های طولانی‌تر استفاده کنند اما چیزی حدود 84% کلیدواژه‌‌های انتخابی توسط کاربران کلیدواژه‌‌های یک یا دوکلمه‌ای هستند.

آیا آپدیت برت به معنای عدم کارایی متون طولانی است؟

تنها 1.7% کاربران کلیدواژه‌‌هایی با پنج واژه یا بیشتر را انتخاب می‌کنند.

پیروی از استراتژی تهیه‌ی محتوا حول موضوعات بسیار مشخص به حدی کارآمد است که سایت‌هایی مانند Quora تنها در ایالات ‌متحده‌ی آمریکا در یک ماه 60,428,999 بازدید دارند.

 

فرصت‌های گوگل برت برای محتواهای بازاریابی

بسیاری از محتواهای آن برخی اوقات طولانی نبوده است. یعنی تنها بر ارائه‌ی پاسخ به پرسش‌‌های خاص کاربران تمرکز دارند.

 

نتیجه ‌گیری

حتی اگر آپدیت برت  باعث کاهش بازدیدها و رتبه‌ی شما شده باشد باز هم چیز مفیدی است.

گرچه ممکن است گفتن چنین چیزی عجیب باشد اما تصور کنید اگر کاربری پس از جستجو‌ی عبارت “چگونه بدون قرص‌های لاغری وزن کم کنیم” وارد صفحه‌‌ی شما که محتوایی درباره‌‌ی “فواید قرص‌‌های لاغری” داشته باشد با زدن گزینه‌‌ی بازگشت به نتایج جستجوی گوگل بازخواهد گشت.

به‌ بیان‌ دیگر به ‌احتمال ‌زیاد این بازدیدها منجر به مشارکت افراد و ماندن در صفحه‌‌ی شما نمی‌شود.

گرچه ممکن است ترافیک شما کاهش‌ یافته باشد اما این ترافیک متغیرهای سایت شما را به شکل منفی تحت تأثیر قرار داده و نرخ پرش شما را افزایش می‌دهد.

همچنین این آپدیت موقعیتی برای بهبود و تولید محتواهای بسیار مشخص است. اگر ترافیک شما کاهش‌ یافته است، صفحه‌‌هایی که کاهش داشته‌اند و موضوعاتی که دیگر رتبه دریافت نمی‌کنند را بررسی کرده و محتواهای خود را اصلاح‌ کرده یا محتواهای جدیدی که به پرسش افراد پاسخ می‌دهند ایجاد کنید.

نظر شما درباره‌ی برت چیست؟ آیا فعالیت‌های وب ‌سایت شما پس از آغاز به کار برت دچار تغییر شده است؟

 

چه قدر این پست برای شما مفید بوده؟

بر روی ستاره ها جهت رای دادن کلیک کنید!

متوسط امتیاز 5 / 5. تعداد رای: 2

اولین نفر در رای دادن باشید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

تماس بگیرید!