نظرات 8 متخصص درباره رشد گذشته، حال، و آینده لینک سازی

طی 20 سال گذشته، سئوکارها و بازاریاب‌های محتوایی لینک‌هایی در وب ایجاد کرده اند تا محتوایشان را به مخاطبان برسانند. با هوشمندتر شدن گوگل، سئوکارهای سازنده لینک نیز در کار خود مهارت‌های بیشتری کسب کرده و همگام با گوگل هوشمند تر شده اند. لینک ساز‌های مدرن کسانی هستند که تمرکز خود را روی ایجاد لینک‌های با کیفیت بالا و مرتبط در سایت‌ها می‌گذارند تا مهم ترین شاخص‌ها را رعایت کرده باشند: تبدیل(conversion) و بازده(revenue).

اما چقدر از راه را درست آمده ایم، و آیا برای داشتن آینده بهتر، درسی وجود دارد که باید از گذشته بگیریم؟ ما نظر هشت متخصص حوزه لینک سازی را درباره این سوالات، و همچنین راهکارهایی برای پیشرفت در لینک سازی پرسیدیم!

 

لینک‌ها چقدر اهمیت دارند؟

از نظر تاریخی، لینک‌ها روشی مطمئن برای ساخت authority (قدرت) و visibility (دیده شدن) کسب و کار شما هستند. با وجود اینکه گوگل روی سایر تاکتیک‌ها مانند تجربه کاربر تمرکز می‌کند، آیا این موضوع در تاثیر لینک‌ها بر invisibility (دیده شدن) جستجو تغییری ایجاد خواهد کرد؟

راس جونز، مشاور جستجوی Moz، می‌گوید ارزش لینک‌هایی که در جای درست استفاده شده اند هرگز از بین نمی‌رود. گوگل راه‌های بیشتر و بیشتری برای استخراج ارزش از نمودار‌های لینک و داده‌های مربوط به کلیک پیدا خواهد کرد. لینک‌ها همچنان حکومت می‌کنند.

بریتنی مولر می‌گوید اگر گوگل از بین برود، آیا همچنان از طریق لینک هایتان ترافیک مطلوب دریافت خواهید کرد؟ این دقیقا همانطوری است که من راجع به لینک سازی فکر می‌کنم.

موسس Backlinko، برایان دین، نظر متفاوتی دارد:

او فکر می‌کند به مرور زمان از اهمیت لینک‌ها کاسته خواهد شد. اما موافق است که آنها هنوز هم نقش مهمی در الگوریتم‌ها دارند. برایان می‌گوید لینک‌ها سیگنال‌های خوبی هستند. بویژه با گوگل امروزی که تمرکز بیشتری روی E-A-T دارد. لینک‌ها راه خوبی برای سنجش معتبر بودن وبسایت هستند. بدون لینک‌ها هیچ راهی برای بررسی مجاز بودن محتوای یک صفحه وجود نخواهد داشت.

آیا تعریف یک «لینک با کیفیت بالا» تغییر کرده است؟

آیا تعریف یک «لینک با کیفیت بالا» تغییر کرده است؟

پاسخ کوتاه بله است و (سورپرایز!) بستگی به اهداف شما دارد.

در روزهای اولیه متخصصان SEO ، گوگل را با طرح لینک‌های ناقص آزمایش کردند. این لینک‌های بی کیفیت رفع سریع لینک جویس و افزایش رتبه بندی را ارائه می‌دهند. امروزه ، سازندگان لینک ، تاکتیک‌های کلاه سیاه را به نفع رویکردی مرتبط تر و متمرکز بر مصرف کننده ، و کیفیت نسبت به کمیت ، کنار گذاشته اند.

کری رز ، مدیر عامل شرکت Rise در Seven ، این حرف را می‌زند: مرتبط بودن در حال حاضر یک موضوع بزرگ آنلاین است. اما لینک مربوطه در واقع به چه معناست؟ در نهایت ، ما پیگیری می‌کنیم که آیا این لینکی است که باعث ایجاد بازدید به وب سایت شما می‌شود، مخاطبان شما چه کسانی هستند؟ بسیاری از استراتژی‌های ایجاد لینک بیش از حد روی معیارهای «لینک جویس» و SEO مانند DA متمرکز هستند. اما کمتر به معیارهای تعامل لینک اهمیت می‌دهند. سئوکاران ، ایجادکنندگان لینک و روابط عمومی دیجیتال باید بیشتر به درک مکان مخاطبان ، وب سایت‌های پر بازدید و به دست آوردن لینک از آنجا اهمیت دهند. »

Russ Jones  با این نظر موافق است: «من معتقدم که گوگل میزان اهمیت لینک را به طرز چشمگیری افزایش داده است» ، و افزود، «گوگل در مقابله با موضوعاتی مانند اخبار جعلی و اسپم بودن لینک تاثیر زیادی گذاشته است. اگر این مورد باشد ، به این معنی است که سازندگان لینک باید تمرکز خود را کاهش دهند. یعنی برای لینک‌های رقیبان صنعت بجنگند.» با مهم‌تر شدن ارتباط، کارشناسان ما دیگر سازندگان لینک را تشویق می‌کنند که به جای خروجی روی مخاطب تمرکز کنند.

وال استریت ژورنال

Tamara Sykes، متخصص روابط عمومی در Postali ، معتقد است که «بدست آوردن لینک در یک خروجی قابل شناسایی مانند وال استریت ژورنال بسیار عالی است. با این حال، اگر مخاطب شما در آنجا نباشد، فقط نیمی از هدف خود را تأمین می‌کند. شما برای اثبات معتمد بودن سایت خود از یک سایت DA بالا “رأی” خواهید گرفت ، اما ممکن است ترافیک کمتری ایجاد کند. زیرا مخاطبان در مورد محتوایی که شما ارائه می‌دهید سرمایه گذاری نمی‌کنند.»

Domenica D’Ottavio، مدیر بازاریابی در Fractl ، ترجیح می‌دهد نمونه کارهای لینک‌های خود را متنوع کند ، و اشاره میکند که لینک‌های با کیفیت بالا می‌توانند در مبارزات مختلف معنای متفاوتی داشته باشند.

تعریف لینک با کیفیت

او می‌گوید: «تعریف لینک با کیفیت بالا بسته به اهداف شما می‌تواند تغییر کند.» همه لینک‌ها برای هر مشاغل به یک اندازه ایجاد نمی‌شوند. به نظر من ، نمونه کارها ایده آل دارای موارد زیر است:

1) حجم زیاد

2) مرتبط

3) بک لینک با کیفیت بالا

به عنوان مثال اگر در فضای مالی شخصی شغلی هستید ، ممکن است ترکیبی از لینک از سایت‌هایی مانند The Motley Fool ، CNN Money و وبلاگ‌های مالی کوچکتر مانند The Penny Hoarder، Budgets are Sexy یا I Will Teach To Be Rich را بخواهید.

سرانجام ، مانند اکثر موارد در بازاریابی و سئو ، Andy Crestodina از OrbitMedia به ما یادآوری می‌کند که همچنین دوازده فاکتور دیگر نیز وجود دارد که باید از جمله DA (Domain Authority) یا اعتبار دامنه، در مقابل nofollow ، لینک‌های خروجی و موارد دیگر را در نظر گرفت! بنابراین هنگام تدوین استراتژی ایجاد لینک ، حتماً این فاکتورها را مورد توجه قرار دهید.

تعریف لینک با کیفیت

نقش لینک سازی در سئو از همیشه قوی تر است

توسعه محتوای با کیفیت بالا و توزیع آن محتوا به سایت‌های مورد احترام در بازار هدف شما می‌تواند یک روش بسیار ساده و مقرون ‌به‌ صرفه برای ایجاد و حفظ قدرت در جایگاه شما باشد . بنابراین , تعجب‌آور نیست که ساخت لینک و روابط عمومی دیجیتال به سرعت در حال تبدیل شدن به یک استراتژی اصلی برای بسیاری از برندها است.

Carrie Rose این واقعیت را برجسته می‌کند که صنایع ساخت لینک و روابط دیجیتال به سرعت رشد کرده اند:

” مسئولیت ایجاد محتوای خوب کیفیت و بهبود اعتماد به یک سایت دیگر صرفا ً در SEO نیست . داشتن یک استراتژی ساخت لینک خوب که عملکرد خوبی داشته باشد می‌تواند اعتماد , قدرت و در نتیجه رتبه یک سایت را بهبود بخشد . لینک‌های با کیفیت بالا و ترافیک بالا می‌تواند ترافیک را در توده‌ها افزایش دهد … همچنین تاثیر زیادی بر جستجوی برچسب خورده ( جام مقدس ) دارد .”

Brian Dean موافق است و می‌گوید: “محتوا و لینک‌ها همیشه همپوشانی قابل توجهی داشته اند (به هر حال ، مردم معمولاً بر اساس محتوای موجود در آن صفحه به یک صفحه لینک می‌شوند). اما تساوی بین این دو بیش از هر زمان دیگری است. این به این دلیل است که بسیاری دیگر از استراتژی‌های ایجاد لینک درست و آزموده شده دیگر (مانند ارسال مهمان در مقیاس بزرگ) دیگر کارایی ندارند. این بدان معناست که تلاش‌های شما برای ایجاد لینک تا حد زیادی به محتوایی که قرار داده اید متکی هستند. ”

Surena Chande معتقد است که به طور کلی ، کیفیت کمپین‌های ایجاد لینک از زمان به روزرسانی EAT گوگل بهبود یافته است: “ما در حال تولید کمپین‌های بیشتر با موضوع برای مشتریان خود هستیم تا اینکه فقط به ایده‌هایی بپردازیم که بتوانند زمینه را برای پوشش آنها فراهم کنند.”

 

خرید کردن – در آن آسان تر است – اگر بر معیارهای مهم تمرکز کنید

به دلیل دید بیشتر در سال‌های اخیر ، کارشناسان ما توافق می‌کنند که خرید از افراد بالاتر از هر زمان دیگری آسان تر است. “من نیاز ندارم به یک مدیر اجرایی بگویم که لینک مانند رای است. آنها اکنون این را می‌دانند ، Russ Jones می‌گوید “لازم نیست بگویم” 80٪ خریدهای آنلاین با جستجو شروع می‌شوند “. آنها هم اکنون این را می‌دانند. “Carrie Rose می‌گوید: “لینک سازی روشی برای نشان دادن نتایج مستقیم برای مدیران و سهامداران دارد و بنابراین خرید آن آسان تر می‌شود. “استراتژی‌های بازاریابی سنتی، خلاقانه یا آفلاین به دلیل عدم توانایی در اثبات بازگشت سرمایه ، بودجه و توجه کمتری دریافت می‌کنند و می‌بینیم که بودجه برای لینک دادن و ایجاد روابط عمومی دیجیتال مجدداً اختصاص یافته است.”

Andy Crestodina  موافق است: “فقط یک گزارش Moz Link Explorer”  مقایسه پروفایل لینک “را به یک مدیر اجرایی نشان دهید و آنها هیجان زده می‌شوند … یا ناراحت می‌شوند. هنگامی که یک سهام‌دار داده‌ها را می‌بیند ، معمولاً می‌خواهد اقدامی انجام دهد. نکته اصلی این است که ایده‌ها را به دور از اقدامات اسپم و به سمت بازاریابی محتوای با کیفیت بالا و تبلیغات تأثیرگذار هدایت کنید. ”

با آموزش داخلی و تبلیغات کمتر در سطح اجرایی ، بازاریابان اکنون با س withالات سخت تری در مورد چگونگی تأثیر استراتژی‌های خاص خود بر بازگشت سرمایه مواجه هستند. برای این کار ، متخصصان ما توصیه می‌کنند همه چیز ساده باشد و آن را به آهستگی انجام دهید. «مهم است که توضیح دهیم که مرجع دامنه خیلی آهسته حرکت می‌کند. این صبر را می‌طلبد ، ” Andy می‌گوید ، و اضافه می‌کند ،” این یک معیار پروکسی برای PageRank است. این Google نیست. روی اقدامات تمرکز کنید ، نه گزارش ها.»

Andy’s Whiteboard Friday

اگر برای شکستن معیارها به کمک نیاز دارید ، Andy’s Whiteboard Friday را ببینید:

Russ Jones همه چیز را حتی بیشتر می‌شکند: «آمار کمپین ساده ای مانند: ‘ارجاع دامنه‌ها و ارجاع ترافیک در حال افزایش است’. همراه با متریک عمومی مانند DA یا PA، این به ذینفعان مهم ترین پاسخ‌ها در مورد کیفیت کمپین ساختمان لینک می‌دهد. دوم اینکه افزایش ترافیک و رتبه بندی نسبت به رقبا را بر اساس کار گزارش می‌کنیم. هرچند مهم است که زمینه‌ها را تا جایی که ممکن است فراهم کنید. اگر یک رقیب به خاطر این کار شما را هزینه کرده و لینک‌های بیشتری را به دست آورده است ، نباید اجازه دهیم که گزارش نشده باشد. ”

Tamara Sykes  دریافت که ارائه برخی زمینه‌ها در سایت‌هایی که به محتوای وی لینک دارند مفید است. او می‌گوید: “من تا آنجا پیش می‌روم که هدف آن وب سایت را به اشتراک بگذارم ، مخاطبان آن و آمار سئو وب سایت چیست.” “این به من کمک می‌کند تا تصویری از این که چرا این لینک به یک مارک تجاری مرتبط است ترجیح دهم. تا اینکه عددی را به اشتراک بگذارم که فقط” سلام ، ما 12 لینک برگشت “داریم.”

 

سازندگان لینک باید کجا تمرکز کنند؟

گوگل در شناخت لینک‌های با کیفیت و مرتبط ، بهتر و بهتر می‌شود. “آنها در شناسایی لینک‌هایی که با الگوی طبیعی متناسب نیستند بسیار خوب هستند. و این فقط اسپم کلاه سیاه واضح نیست ، ” Brian Dean می‌گوید. “Google همچنین می‌تواند بسیاری از رویکردهای کلاه خاکستری (مانند ارسال انبوه مهمان) را فیلتر کند ، که اساساً فقط تعدادی از رویکردهای ایجاد لینک را باقی می‌گذارد: روابط عمومی دیجیتال ، تبلیغات هدفمند و محتوایی که برای دریافت لینک‌ها طراحی شده است.” بنابراین وقتی صحبت از استراتژی لینک ساختمان می‌شود ، سازندگان لینک و روابط عمومی دیجیتال باید کجا تلاش خود را متمرکز کنند؟

خلاق باش

محتواهای جدید را امتحان کنید تا از گروه خارج شوید!Carrie Rose  خاطرنشان کرد که ، حتی اگر شاهد اتوماسیون بیشتری در بازاریابی هستیم ، “روبات‌ها نمی‌توانند خلاقیت ایجاد کنند. بهترین لینک‌ها از آنجاست. محتوا خلاقانه تر از رقبای آنها است و مارک‌ها لینک‌هایی را دریافت می‌کنند که دیگران نمی‌توانند تکرار کنند. ” Andy Crestodina ایجاد ابزارهای جدید و تحقیقات اصلی را توصیه می‌کند که ویژگی‌های نیش اندازه، قطعات قابل اشتراک مانند آمار، نمودار ها، و اینفوگرافیک‌ها را دارد. او می‌گوید: «این‌ها صد برابر بیشتر از هر چیز دیگری در حوزه شما شایسته لینک هستند.»

 

ایجاد روابط

با اشباع تر شدن بازار، به ویژه برای سازندگان لینک و روابط عمومی دیجیتال مهم خواهد بود تا روابط با ناشران و نویسندگان محترم در صنعت خود را عمیق تر کنند. اما لازم نیست بیش از حد به آن فکر کنید. Andy معتقد است که کمی شخصی سازی تا حد زیادی طول می‌کشد: “لینک سازی از یک شهرت بد برخوردار است: هرزنامه. اسپمرها ایمیل‌های سردی را برای دارندگان وب سایت ارسال می‌کنند و صندوق ورودی ما را با همان پیام‌ها مسدود می‌کنند. ”

اما در ابتدا چگونه آن ارتباطات را می‌سازید؟

با تعامل با آن نویسنده یا ویراستار در شبکه‌های اجتماعی مکالمه را گرم کنید. Domenica D’Ottavia از Twitter برای اتصال استفاده می‌کند. او می‌گوید: “توییتر ابزاری عالی برای ایجاد روابط با روزنامه نگاران است.” “به آنها دسترسی پیدا کنید. مانند مواردشان ، پاسخ دهید و بازتوییت کنید. به آنها نشان دهید که شما یک فرد واقعی هستید. هنگامی که شما در نهایت با پروژه ساخت لینک خود را در اختیار آنها قرار می‌دهید ، آنها نام شما را از تعاملات شما در توییتر تشخیص خواهند داد. بسیار بیشتر خواهد بود به احتمال زیاد به زیر و بم روابط عمومی شما پاسخ مثبت می‌دهد.

” برخی دیگر توافق می‌کنند که ROI از توسعه توده همچنان به کاهش، به یاد روزهای ساختمان لینک در فرد است. Britney Muller می‌گوید: «باور کنید یا نه، من به مردم زنگ می‌زدم، خودم را معرفی می‌کردم، توضیح می‌دادم که فکر می‌کردم کسب و کار “X” آنها چقدر جالب است.» “من برخی از سوال‌ها را می‌پرسم و سپس یک پیشنهاد متفکر از ما را که به وب سایت‌های یکدیگر لینک می‌دهیم ، می‌بافم.”

فعالیت هدفمند و بی هدف

Brian Dean اضافه می‌کند: “مردم نسبت به هرگونه فعالیت غیر هدفمند بی حس می‌شوند.” وی افزود: “اگر در شخصی سازی مهارت دارید ، هنوز می‌توانید شانس ایمن سازی لینک‌ها را داشته باشید اما نوار آنچه «شخصی» شناخته می‌شود بیش از هر زمان دیگری است. اکنون تقریباً لازم است نام سگ آنها را ذکر کنید تا پاسخی دریافت کنید. ” (یادداشت به تمام سازندگان لینک در آنجا: نام سگ من جینر است.) درباره تبلیغات عالی جمعه تخته سفید بریتنی درباره این موضوع بیشتر بیاموزید!

 

به شبکه‌های تأثیرگذار ضربه بزنید

بازاریابی تأثیرگذار یک زمینه در حال رشد است و نه فقط برای مارک‌های مصرف کننده و اینستاگرام نیست. استفاده از متخصصان برای ارتقا مقدار محتوای شما می‌تواند توجه ناشران و مخاطبان مورد نظر شما را جلب کند. Surena Chande می‌گوید که “استفاده از نظرات متخصص یکی از قوی ترین و نادیده گرفته شده ترین تکنیک‌ها در ایجاد لینک است. اگر مشتریانی دارید که در زمینه خود متخصص هستند یا به مدیر عامل دسترسی دارند ، می‌توانید از آنها برای ایجاد لینک‌ها با حداقل تلاش هم برای شما و هم برای مشتری خود استفاده کنید.

“Andy Crestodina می‌گوید: “ایجاد لینک ، بازاریابی تأثیرگذار است.”شما در حال ایجاد یک تأثیرگذار (معمولاً وبلاگ نویس یا ویرایشگر) با یک درخواست، معمولاً نوعی همکاری هستید. وقتی بازاریابی اینفلوئنسر را با تحقیقات اصلی ترکیب می‌کنید ، مواد لازم را در اختیار دارید. محتوای شما از محتوای آنها پشتیبانی می‌کند. لینک‌ها خود به خود ظاهر می‌شوند. شما آنها را جذب می‌کنید. این کار را صحیح انجام دهید و سایت‌های با DA بالا هر چند روز به شما لینک می‌دهند. شعبده بازی.”

به شبکه‌های تأثیرگذار ضربه بزنید

از مباحث پرطرفدار استفاده کنید

در یک چرخه خبری که دائماً در حال تغییر است ، موضوعات داغ می‌توانند در یک چشم به هم زدن بالا و پایین بیایند. اما اگر زمان بندی خود را درست انجام دهید ، می‌توانید موج روند را طی کنید تا کره چشم اضافی را از ویراستاران و خوانندگان حفظ کنید. Surena Chande می‌گوید: «من معتقدم که همه گیر، به ویژه مراحل اولیه در سال ۲۰۲۰، درس بسیار خشنی را در قالب توسعه واکنشی و کمپین‌هایی که یکی از بهترین روش‌های توسعه را تشکیل می‌دهند، به این صنعت آموخت.» “من آنقدر عادت داشتم که ایده‌های کمپین را برای قطعات تعاملی در مقیاس بزرگ تصور کنم و غیرقابل پیش بینی بودن وضعیت به ما یاد داد که ما باید به سرعت رویکرد خود را برای لینک ساختمان تغییر دهیم.”

Domenica D’Ottavio می‌گوید: “پریدن از یک موضوع پرطرفدار و ایجاد یک پروژه یا ایجاد لینک در مورد چیزی که قبلاً مورد توجه روزنامه نگاران قرار گرفته است.” “در حالی که اخبار خبری یک روش هوشمندانه برای به دست آوردن سریع تعداد زیادی لینک است. اما بسیار خطرناک است. شما باید به صورت شبانه روزی کار کنید تا ایده خود را قبل از اینکه موضوع از بین برود ، ایجاد کنید. ممکن است اگر خیلی دیر پاسخ دهید ، سرمایه شما را هدر می‌دهد. ” کارشناسان ما همچنین توصیه می‌کنند که در اخبار وب در کنار هم باشید. مقالات هفته ای از نشریات مختلف را بخوانید. مطالعه کنید که روزنامه نگاران هنگام مسابقه چه چیزی را درخواست می‌کنند. هنگام ویروسی شدن ، از چه زاویه‌هایی درباره موضوعات استفاده می‌کنند. با این کار مطمئن می‌شوید که موقع نوبت دهی مطالب خود از موقعیت خوبی برخوردار هستید.

نتیجه گیری

در پایان روز ، ایجاد لینک در 15 سال گذشته تغییرات عمده ای داشته است (احتمالاً برای بهتر!) ، اما آنچه قدیمی است جدید است و بسیاری از قوانین مشابه همچنان ادامه دارد:

  • محتوای مربوطه همیشه تا زمانی که مخاطب مناسب را هدف قرار دهید ، کارایی خواهد داشت
  • لینک‌ها بخش عمده ای از چگونگی تعیین تخصص ، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن سایت توسط Google هستند.
  • خلاقیت و به موقع بودن، در ایجاد لینک پاداش می‌گیرد.

چه قدر این پست برای شما مفید بوده؟

بر روی ستاره ها جهت رای دادن کلیک کنید!

متوسط امتیاز 5 / 5. تعداد رای: 1

اولین نفر در رای دادن باشید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

تماس بگیرید