انتشار یا عدم انتشار پست: 7نکته سریع برای گوگل پست (Google Post)

اگر با انواع پست‌ها آشنا نیستید، در حال حاضر چهار نوع پست گوگل مای بیزینس (Google My Business) وجود دارد. مواردی وجود دارد که ما به آن‌ها پست‌های بروزرسانی می‌گوییم. این پست‌ها مانند پست معمولی شما‌ هستند که دارای یک تصویر و متن کوچک نیز می‌باشند. مواردی وجود دارد که ما به آن‌ها پست پیشنهادی، پست رویداد می‌گوییم، و سال گذشته گوگل پست جدیدی به نام پست‌های COVID منتشر کرد. با وجود شباهت‌هایی که این پست‌ها دارند، تفاوت‌هایی نیز دیده می‌شود.

 

پست‌های COVID عملکرد خوبی دارند

یکی از مواردی که در مطالعه‌مان مورد بررسی قرار دادیم، این بود که کدام نوع عملکرد بهتری دارد.

بنابراین ما دقیقا می‌خواستیم بدانیم که: آیا آنها کلیک بیشتر دریافت می‌کنند؟ آیا آن‌ها تبدیل‌های بیشتری دارند؟ ما دریافتیم که دو نوع از آن‌ها، از دو نوع دیگر عملکرد بهتری داشتند. نمی‌خواهم درباره هردوی آنها توضیح دهم، اما باید بگویم یکی از آنها پست COVID بود. علت آن، از نظر من، این است که برخلاف سه نوع پست دیگر، پست‌های COVID جایگاه ویژه‌ای در پنل دانش (knowledge panel) دارند.

من تمام سعی خودم را کرده‌ام که این موضوع را در این مقاله بطور مفصل توضیح دهم.

 

میانگین   CTR (نرخ کلیک)=0.5 %

CTR (نرخ کلیک)

دومین موضوعی کشف کردیم این بود که میانگین نرخ کلیک (CTR) برای همه پست‌های مدنظر ما نیم درصد بود؛ یعنی پست شما برای دریافت یک کلیک، به حدود200 بازدید نیاز دارد.

نا امید نشوید! در نظر داشته باشید که این موضوع فقط مربوط به کلیک ترکینگ (tracking click) است که در پست‌های حقیقی (actual) رخ می‌دهد. پس در واقع، ممکن است کاربران بیشتری سراغ شما بیایند، بیشتر روی وبسایت شما کلیک کنند، و خیلی کارهای دیگری انجام دهند. بنابراین هنوز دلایل زیادی باقی می‌ماند که چرا شما می‌خواهید از Google Post‌ها بهره بگیرید.

 

GMB برابر با GA نیست

سومین نکته در لیست من، این است که در نظر داشته باشید وقتی نتایج حاصل از پست‌ها را بررسی می‌کنید، آنچه که داخل Google My Business Insights مشاهده می‌شود با مواردی که در گوگل آنالیتیکس Google Analytics وجود دارند یکسان نیست.

در این زمینه، ما اغلب از چیزی استفاده می‌کنیم که UTM (نحوه استفاده از UTM) نام دارد. UTM کمک می‌کند موارد مدنظر‌تان را در Google Analytics بهتر بررسی کنید. اگر با شیوه عملکرد یا نحوه استفاده از آنها با Google Post آشنا نیستید؛ باید این نکته اصلی را به خاطر بسپارید که این اعداد یکسان نخواهند بود. اگر انتظار برابری این ارقام را داشته باشید، در نهایت جز بی حاصلی و نا امیدی چیزی عایدتان نمی‌شود. خودتان را خسته نکنید. فقط یادتان باشد tracking (بررسی و پیگرد)‌های مختلفی صورت گرفته و نتایج متفاوت است. پس فقط یکی را در نظر بگیرید.

 

جاستیفیکیشن یا مرتب سازی (Justification) =60روز

مورد چهارم در رابطه با جاستیفای کردن یا Justification است. اگر با این کلمه آشنا نیستید، فرض کنید در گوگل هستید، درباره سئو محلی(local SEO) جستجو می‌کنید، و صفحه آژانس من در نتایج گوگل نمایش داده می‌شود. اگر ما اخیرا پستی در رابطه با سئوی محلی منتشر کرده باشیم، ممکن است گوگل نکات مهم محتوای ما را در قالب پاسخ برجسته(snippet) نمایش دهد. این همان چیزی است که جاستیفیکیشن (justification ) می‌نامیم. این واقعا عالی است. از این طریق می‌توانید بازخورد و پیام‌های بیشتری از مخاطبان‌تان دریافت کنید. به یاد داشته باشید که جاستیفیکیشن پست، فقط به پست‌هایی تعلق می‌گیرد که در 60 روز گذشته منتشر شده باشند.

پس این قضیه شامل پست‌های قدیمی تر شما نمی‌شود. باید به دنبال استراتژی پست دیگری باشیم.

 

پست‌های فصلی (Seasonal Posts) = یکی از بدترین‌ها

پنجمین مورد، این بود که خواستیم نوع محتواها را بررسی کنیم. افراد زیادی از من می‌پرسند:« درباره چه چیزی پست بگذارم؟ در Google Post‌ها چه محتوایی منتشر کنم؟».

ما در مطالعه‌ای که انجام دادیم، همه پست‌های گوناگونی که بررسی کردیم را در دسته بندی‌های مختلفی قرار دادیم. می‌خواهم برنده‌ها و بازنده‌ها را به شما نشان دهم. یکی از بازنده‌ها، که عملکرد خوبی نداشت، پست‌هایی پیرامون تاپیک‌های فصلی (seasonal) بود. واقعا برایم عجیب بود. اما آنچه که می‌گویم این است که فرض کنید کریسمس نزدیک است.

خوب، شما از کلمات و ایموجی‌های مرتبط با کریسمس استفاده می‌کنید، که پست‌تان با کریسمس مرتبط باشد. این نوع پست‌ها عملکرد خوبی ندارند، همین مسئله باعث تعجب من شد.

 

از ایموجی‌ها استفاده کنید!

از ایموجی‌ها استفاده کنید!

یکی از برندگان لیست ما مجموعه ایموجی‌ها بود، مورد شماره شش. ایموجی‌ها فوق العاده هستند. بعضی از شما ممکن است از این بابت خوشحال شوید و بعضی دیگر هم شاید پشت چشم نازک کنید! اگر ایموجی‌ها را دوست دارید، باید بگویم این یکی از استراتژی‌هایی است متوجه شدیم بر عملکرد پست در Google Post تاثیر مثبتی دارد.

اگر میخواهید توجه کاربران را جلب کنید، حتما از ایموجی استفاده کنید. پست‌های دارای ایموجی بر پست‌های بدون ایموجی برتری دارند.

 

Update Posts (پست‌های به روزرسانی) =6ماه

نکته آخری که می‌خواهم درباره گوگل پست بیان کنم، درباره پست‌های بروزرسانی است. شاید این اسم، Update Post، برایتان آشنا نباشد. چون هیچ نامی برای آن در Google My Business وجود نداشت، خودم این اسم را برایش انتخاب کردم.

این‌ها به روزرسانی می‌فرستند. اگر یادتان باشد، این نوع پست همانی است که شما منتشر می‌کنید، به مدت هفت روز باقی می‌ماند، و بعد از هفت روز از پنل دانش(knowledge panel) شما حذف می‌شود. این مسئله کمی آزار دهنده بود، چون شما نمی‌خواهید پست‌تان بعد از هفت روز پاک شود. چون نمی‌توان به سادگی داخل Google My Business برای یک پست زمان بندی تعیین کرد، برای یک صاحب کسب و کار، همگام شدن با این قضیه کمی دشوار است.

خبر خوب این است که گوگل چند ماه پیش این ویژگی را تغییر داد، حالا این پست‌ها به مدت بیشتری در پنل دانش شما باقی می‌مانند. اما من می‌خواستم بدانم یک پست دقیقا برای چه مدتی باقی می‌ماند، این قضیه را بررسی کردم و متوجه شدم هر پست شش ماه در پنل دانش باقی می‌ماند. یعنی اگر شما یک update post ساختید و هرگز منتشر نکردید، تا شش ماه ناپدید نمی‌شود. این خیلی بهتر از هفت روز است.

So keep these tips in mind when you are coming up with your post strategy. Obviously to get a lot more, feel free to check out my talk at MozCon upcoming later this year. Some of the things that I’ll be talking about there — there’s a lot that I didn’t cover — I’ll be addressing if posts impact ranking, which is probably the number one question that I get asked, and I’ll also be going through a lot more of the winning and losing strategies that we found from the study.

Thanks for listening, and if you have any questions, feel free to leave them in the comments.

چه قدر این پست برای شما مفید بوده؟

بر روی ستاره ها جهت رای دادن کلیک کنید!

متوسط امتیاز 0 / 5. تعداد رای: 0

اولین نفر در رای دادن باشید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

تماس بگیرید