6 تصور غلط در سئو درباره ویژگی‌های صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) گوگل

مقدمه ای در زمینه ی نتایج موتور جستجو

حتی به عنوان متخصصان سئو، به راحتی می‌توانیم از آخرین ویژگی‌های صفحه نتایج موتور جستجو یا SERP گوگل عقب بمانیم. آپدیت‌های متداول ما را گوش به زنگ نگه می‌دارند و به کارهایمان جذابیت می‌بخشند.

تیم ما آزمونی به منظور سنجش دانش مخاطبان در زمینه ویژگی‌های صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) گوگل ایجادکرده است .

نتایج آزمون مجموعه ای از دیدگاه‌های جامعه سئو درباره ویژگی‌های مختلف SERP گوگل بود. نوع سوالات آزمون گاها به گونه ای بود که شرکت کنندگان را حسابی گیج می‌کرد.

6 تصور غلطی که در داده‌های ما نشان داده شدند پیرامون داده‌های ساختار یافته (structured data)، پاسخ برجسته(Featured Snippets)، فهرست محصولات رایگان یا unpaid Shopping tab listings (free product listings)، و وب استوری‌ها (Web Stories) بودند.

اینها سوالات هستند، پاسخ این سوالات به همراه جزئیات بیشتر نیز در ادامه آورده شده:

  1. نتایج غنی (rich results) اسکیمای(schema) FAQ(سوالات متداول) و How to
  2. استفاده بیش از حد از نشانه گذاری داده‌های ساختار یافته(structured data markup)
  3. تاثیر داده‌های ساختار یافته بر پاسخ برجسته(Featured Snippets)
  4. Scroll-to-text با پاسخ‌های برجسته (Featured Snippets)
  5. ابزار وب استوری و نتایج غنی(rich results)

امروز در این مطلب از وب سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ RIt درباره 6 تصور غلط در سئو درباره ویژگی‌های صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) گوگل صحبت می‌کنیم. اگر شما عزیزان درباره کلمات کلیدی و سئوی سایت خود و تولید محتوای سفارشی سوالی دارید، می‌توانید با مشاورین مجموعه ما تماس گرفته و مشاوره اختصاصی دریافت کنید.

جهت دیافت مشاوره کلیک کنید .

حداکثر تعداد نتایج غنی اسکیمای FAQ و  How-To که می‌توانند در صفحه اول گوگل نمایش داده شوند چقدر است؟

حداکثر تعداد نتایج غنی اسکیمای FAQ وHow-To که می‌توانند در صفحه اول گوگل نمایش داده شوند سه تا هستند. این موضوع در رابطه با هر دو اسکیمای FAQ و اسکیمای How-To در نتایج جستجوی موبایل و دسکتاپ صدق می‌کند. اگر کمتر از سه نتیجه غنی(ریچ ریزالت) مطلوب باشد، فیلترینگ رخ می‌دهد.

تعداد نتایج غنی اسکیمای FAQ(سوالات متداول) و  How-To

بنابر 775 پاسخی که در آزمون دریافت کردیم، متداول‌ترین پاسخ(39%) این بود که محدودیتی برای نتایج غنی FAQ و How-To وجود ندارد( غلط). پاسخ صحیح «3» توسط34% شرکت کنندگان انتخاب شده بود.

نتایج کاربران در زمینه HOW TO و FAQ

شرکت کنندگان ممکن است به این خاطر گزینه «محدودیتی وجود ندارد» را انتخاب کرده باشند که قبلا، این پاسخ پرسش مربوط به نتایج غنی غیر از اسکیمای FAQ  وHow-To بوده. به عنوان مثال،review snippets (بررسی) با اسکیما محصولات(Product schema) در رابطه با صفحه نتایج گوگل، که قابل نمایش باشند، یا میزانی که در یک زمان قابل نمایش باشد، محدودیتی ندارد.

به هرحال، من از دیدن تعداد شرکت کنندگانی که پاسخ صحیح را انتخاب کردند خوشحال هستم، چون موضوعی است که در چند سال اخیر راجع به آن بار‌ها نوشته ام. فیلترینگ دلیل ساده ای برای عدم نمایش نتایج غنی FAQ وHow-To است، و اگاه بودن از محدودیت‌ها می‌تواند به ذخیره زمان در عیب یابی کمک کند.

 

آیا ممکن است در یک صفحه مقدار زیادی نشانه گذاری داده‌های ساختار یافته(structured data markup ) داشته باشیم؟

خیر. امکان پذیر نیست که در یک صفحه، مقدار زیادی داده‌های ساختار یافته (structured data) وجود داشته باشد.(داده های ساختار یافته چیست ؟ ) اما فقط به این علت که با استفاده بیش از حد آنها، از جانب گوگل هیچ واکنشی داده نمی شود، زمان اغلب در جای دیگری بهتر سپری می‌شود. شما باید روی مواردی که به ارزش سایت شما اضافه می‌کنند تمرکز کنید: استفاده از اسکیمای درستِ دربرگیرنده اطلاعات استفاده شده توسط گوگل است .

بنابر 604 پاسخی که در آزمون دریافت کردیم، متداول‌ترین پاسخ(55%) این بود که این امکان وجود دارد که به میزان خیلی زیاد داده‌های ساختار یافته (structured data) در یک صفحه داشته باشیم(پاسخ غلط). پاسخ صحیحِ «غلط» توسط 45% شرکت کنندگان انتخاب شده بود.

نتایج کاربران در زمینه داده های ساختار یافته(structured data markup )

این، پرسشی بامعناست. اما در میان جامعه سئو باعث سردرگمی می‌شود. در سئو، فاکتور رنکینگ کلی در رابطه با استفاده از داده‌های ساختار یافته وجود ندارد. اما استفاده از اسکیمای مناسب، با استفاده درست، می‌تواند نتایج مطلوبی برای کاربران به همراه داشته باشد. خوب است در نظر داشته باشیم که چه مواردی باعث نتایج غنی(rich results) می‌شوند یا نمی شوند.

برای اکثر قسمت ها، نظر من این است که داده‌های ساختار یافته موردی نیست که نیازمند صرف زمان زیادی باشد. اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، ابزاری‌هایی مانندYoast  وجود دارند. این ابزارها بسیاری از مشکلات داده‌های ساختاریافته (structured data) سایت‌ها را حل کرده‌اند. پلاگین آنها سیگنال‌های زیادی از داده‌های ساختاریافته را، بدون صرف زمان زیاد، به گوگل می‌دهد.

 

آیا داده‌های ساختار یافته(structured data markup ) برای ایجاد پاسخ برجسته (Featured Snippets) در نتایج موتور گوگل استفاده می‌شوند؟

خیر. از داده ساختاریافته (structured data) برای ساخت پاسخ برجسته(Featured Snippets) در گوگل استفاده نمی‌شود. ساختار محتوا در یک صفحه، اغلب، فاکتوری کمک کننده است. سیستم‌های گوگل تعیین می‌کنند که آیا محتوا برای پاسخ برجسته(Featured Snippets) مناسب است یا نه.

پاسخ برجسته(Featured Snippets) چیست

 

بنابر 597 پاسخی که در آزمون دریافت کردیم، متداول‌ترین پاسخ(52%) این بود که داده ساختار یافته برای ایجاد پاسخ برجسته استفاده می‌شود(پاسخ غلط). پاسخ صحیحِ «غلط» توسط48% پاسخ دهندگان انتخاب شده بود.

نتایج کاربران درباره ی ایجاد پاسخ برجسته (Featured Snippets) در گوگل

تصورغلط راجع به تاثیر داده‌های ساختار یافته بر پاسخ‌های برجسته چیزی است که اغلب با آن مواجه می‌شوم. این مسئله از آنجایی سر چشمه گرفته است که وقتی کاربران داده‌های ساختار یافته را به یک صفحه اضافه می‌کردند مشاهده می‌شد که آن صفحه به یک پاسخ برجسته اضافه شده. وقتی با عملکرد پاسخ‌های برجسته(Featured Snippets) آشنا می‌شویم، این نوع رابطه بی معنی می‌شود.

 

 

در چه شرایطی هایلایت متن زرد ایجاد و Scroll-to-text با کلیک روی نتیجه ی پاسخ برجسته(Featured Snippets) عمل خواهند کرد؟

در حال حاضر، قابلیت scroll-to-text برای پاسخ برجسته در گوگل، تنها در دو حالت مجزا اجرا خواهد شد. حالت اول زمانی است که مرورگر کروم در حال استفاده است( در هر دوی موبایل و دسکتاپ)، و همچنین زمانی که یک URL با استفاده از قابلیت صفحات موبایلی پرشتاب (Accelerated Mobile Pages به اختصار  AMP) بوسیله تلفن همراه، در هر مرورگری، ساخته شده باشد.

بنابر 527 پاسخی که در آزمون دریافت کردیم، متداول‌ترین پاسخ(48%) گزینه صحیح بود. نزدیک‌ترین پاسخ به آن، که گفته بود این قابلیت فقط در کروم امکان پذیر است، توسط 36% شرکت کنندگان انتخاب شده بود.

قابلیت Scroll-to-text با کلیک روی نتیجه ی پاسخ برجسته(Featured Snippets)

اگرچه اکثر شرکت کنندگان پاسخ درست را انتخاب کردند، اما باز هم جای بحث وجود دارد چون تعداد این افراد حتی به بیش از نصف تعداد کل نرسید. هایلایت‌های پاسخ برجسته(Featured Snippet) از دسامبر2019 انجام می‌شوند، اما در اصل برای صفحات ساخته شده با AMP بودند.

Scroll-to-text یک افزونه دیگری در جستجو‌ها است. ما شاهد گسترش تدریجی آن در کروم، پیدایش تدریجی در گوگل سرچ کنسول(Google Search Console)، و حالا به طور واضح در پاسخ‌های برجسته به همراه یک سری پنل دانش(Knowledge Panels) و موضوعات فهرست‌های رایگان محصولات(Product listing)   بوده ایم.

وقتی به نتایج غنی (rich results) می‌رسیم ، آیا وب استوری‌ها به برجسته‌تر شدن نتایج موتور جستجو ی شما در دسکتاپ و موبایل کمک می‌کنند؟

درحالیکه وب استوری‌ها مزیتی هستند که در موبایل و دسکتاپ به رنکینگ نتایج جستجو کمک می‌کنند، نتایج غنی فقط در موبایل نقش ایفا می‌کنند. با استفاده از تست  AMP(AMP Test)، که به تازگی وب استوری‌ها را هم پشتیبانی می‌کند، می‌توانید ببینید چگونه نتایج غنی وب استوری‌های شما در دستگاه‌های موبایل نمایش داده خواهند شد.

نتایج غنی (rich results) چیست ؟

بنابر 407 پاسخی که در آزمون دریافت کردیم، متداول‌ترین پاسخ(69%) این بود که نتایج غنی وب استوری در موبایل و دسکتاپ نمایش داده می‌شود (پاسخ غلط). پاسخ صحیحِ «غلط» توسط 31% شرکت کنندگان انتخاب شده بود.

نتایج کاربان در زمینه ی نتایج غنی (rich result)

وقتی یک وب استوری در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود، می‌تواند یک تجربه عجیب و غریب برای کاربران باشد. آنها نتیجه را انتخاب می‌کنند. سپس ناگهانی در یک وب استوری بزرگ(full-screen) انداخته می‌شوند. وب استوری ها(Web Stories) فرمت‌های جالبی هستند. آنها  مزایای نتایج غنی در موبایل برای برجسته شدن دارند. بنابراین میتوان گفت ارزش تجربه کردن را دارند.

 

نظرات پایانی

سوالاتی که در این پست مطرح شدند مهم‌ترین موضوعاتی بودند که شرکت کنندگان آزمون ما را با مسائل مربوط به موارد زیر درگیر کردند:

  • داده‌های ساختار یافته (structured data)
  • پاسخ برجسته (Featured Snippets)
  • فهرست محصولات رایگان یا unpaid Shopping tab listings (free product listings)
  • وب استوری‌ها (Web Stories)

شما عزیزان هر گونه سؤالی درباره مبحث صفحه نتایج موتور جستجو و سئو داشتیند حتماً با ما در میان بگذارید. کارشناسان ما در اولین فرصت پاسخگوی شما خواهند بود. فقط کافیست با ما تماس حاصل نمایید.

دریافت مشاوره تبلیغات رایگان از آژانس دیجیتال مارکتینگ RIT از طریق شماره 00982191300136

اینستاگرام ما 

چه قدر این پست برای شما مفید بوده؟

بر روی ستاره ها جهت رای دادن کلیک کنید!

متوسط امتیاز 5 / 5. تعداد رای: 1

اولین نفر در رای دادن باشید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

تماس بگیرید