سه نشانه مهم بر اساس کلیک برای سئو: اول، طولانی و آخر

آیا گوگل از نشانه‌های مشارکت برای رتبه دهی صفحه‌های وب استفاده می‌کند؟ همان طور که گوگل از نشانه‌های مشارکت (مثلاً کلیک‌ها و داده‌های تعاملات) استفاده می‌کند این موارد در بحث سئو نیز به قوت مطرح هستند. متن بالا نشان می‌دهد که گوگل از معیارهای مشارکت برای آموزش الگوهای یادگیری ماشین‌ها استفاده می‌کند. همچنین گوگل اعلام کرده که از نشانه‌های کلیک هم برای شخصی سازی جستجوها و هم برای ارزیابی الگوریتم‌های جدید استفاده می‌کند.

اما هنگامی که جزئیات خواسته می‌شود، گوگل معمولاً با انکاری اجباری (“از چنین معیارهایی استفاده نمی‌کنیم.”) یا طفره رفتن‌هایی که به دقت انتخاب شده اند (“کلیک‌ها پر سروصدا هستند”) پاسخ می‌دهد.
درعین حال که بسیاری از مسئولین گوگل تلاش می‌کنند تا به جامعه‌ی سئو کمک کنند اما تحت فشار هستند تا بیش ازحد جزئیات الگوریتم‌ها را آشکار نکنند زیرا ممکن است سئوکارها نتایج جستجوها را دست کاری کنند. درواقع گوگل هیچ وقت به سئو نخواهد گفت که چطور از معیارهای مشارکت استفاده می‌کند.

اگر بخواهیم منصفانه نظر بدهیم بیشتر مطالب حول ctr احتمالاً بیش ازحد ساده است. روش استفاده‌ی گوگل از کلیک‌ها مطمئناً بسیار پیچیده تر از آنی است که سئوکارها تصور می‌کنند. این فاصله در پیچیدگی به گوگل امکان انکار و توجیه این را می‌دهد که تئوری‌های ظاهراً معقول سئو را “من درآوردی” بخواند . (ممکن است گوگل درباره‌ی این مطلب هم همین حرف را بزند که اشکالی ندارد.)

امروز در این مطلب از وب سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ RIt درباره سه نشانه مهم بر اساس کلیک برای سئو صحبت می‌کنیم. اگر شما عزیزان درباره نرخ کلیک، کلمات کلیدی و سئوی سایت خود و تولید محتوای سفارشی سوالی دارید، می‌توانید با مشاورین مجموعه ما تماس گرفته و مشاوره اختصاصی دریافت کنید.

مطلب پیش رو یک مطلب دیگر درباره بحث ctr نیست.

تا اینجا ممکن است تصور کرده باشید که این پست هم قرار است به بحث ctr بپردازد اما این طور نیست. این مطلب چیزی که فکر می‌کنید نیست.
بحث درباره‌ی اینکه آیا گوگل از نشانه‌های کلیک استفاده می‌کند یا نه ما را به خطا می‌اندازد. می‌دانیم که گوگل این کار را می‌کند اما نمی‌دانم چطور این کار را انجام می‌دهد. برای مثال، آیا این نشانه‌های مستقیم هستند یا تنها برای آموزش یادگیری ماشین استفاده می‌شوند؟ آیا نشانه‌های کلیک در الگوریتم گسترده تر استفاده می‌شوند یا تنها برای شخصی سازی‌ها استفاده می‌شوند؟

به جای این بحث به موضوعی بسیار بنیادی تر و احتمالاً سودمندتر برای سئو بپردازیم:

چرا باید فرض کنیم که گوگل از کلیک‌ها برای رتبه دهی استفاده می‌کند؟

چندی پیش کارشناس حق امتیاز گوگل bill slawski کشف اختراع جدید گوگل را تحت عنوان “بهبود نتایج جستجو بر اساس بازخورد ضمنی کاربر” پست کرد.
این حق اختراع جدید از زاویه‌ی دید سئو بسیار جالب است زیرا نشان می‌دهد که چطور استفاده از نشانه‌های کلیک بسیار “پرسروصدا” ست (همان طور که معمولاً گوگل می‌گوید.) اما فرایند محاسبه‌ی معیارهای “کلیک طولانی” و “کلیک آخر” را توضیح می‌دهد تا بهتر نتایج جستجو را رتبه دهی کند.

هیچ مدرکی وجود ندارد که گوگل از فرایندهای که در این ثبت اختراع عنوان شده استفاده می‌کند و حتی اگر این طور باشد احتمالاً این فرایندها بسیار پیچیده تر یا متفاوت از آن چیزی است که بیان شده است.
بااین وجود، این ثبت اختراع بسیار جالب توجه است زیرا از بسیاری از بهترین فعالیت‌های سئو که سال‌ها از آن حمایت کرده ایم حمایت می‌کند. تا حدی که اگر این معیارها را بهینه سازی کنید به احتمال خیلی زیاد ترافیک سئو و رتبه دهی شما بهبود می‌یابد، حتی اگر گوگل دقیقاً این فرایندها رو مورداستفاده قرار ندهد. به خصوص:

نکات مهم

. 1 کلیک بیشتر ctr (بالاتر) فارغ از رتبه شما و کلیک‌های اولیه پایه تمام معیارهای ثانویه کلیک باعث افزایش ترافیک می‌شود.
.2  مشارکت بهبودیافته (کلیک طولانی) همیشه نشانه ای مثبت از طرف کاربرانتان محسوب می‌شود و معمولاً نشان دهنده‌ی کیفیت است و با بازدیدهای بعدی همبستگی دارد.
3 . رضایت کاربر (کلیک آخر) هدف نهایی سئو و آن تجربه ای است که گوگل تلاش می‌کند در نتایج جستجو ایجاد کند.
می توان این سه اصل را در سه گروه معیار مشارکت بر اساس کلیک خلاصه کرد: اول، طولانی و آخر. این موارد را به ترتیب بررسی می‌کنیم.

کلیک اول باشید: کسب ctr بالاتر

همان طور که پیش تر گفته شد، این بحث ما در مورد این نیست که آیا گوگل از ctr استفاده می‌کند یا نه. شواهد زیادی وجود دارد که کلیک‌ها بررسی شده و به شیوه‌های مختلف مورد استفاده قرار می‌گیرند. (هرچند شواهدی وجود دارد که ctr به گستردگی که سئوکار‌ها تصور می‌کنند مورداستفاده قرار نمی‌گیرد).

حتی اگر ctr نشانه‌ی رتبه دهی نباشد داشتن ctr بالاتر معمولاً همیشه برای سئو کارآمد است. زیرا نشان دهنده‌ی کلیک‌های بیشتر و مشاهده‌ی بیشتر محتوای شماست. علاوه بر ارزش ذاتی کسب ctr بالاتر، کلیک‌ها پایه‌ی معیارهای ثانویه‌ی مبتنی بر کلیک را تشکیل می‌دهند که شامل کلیک طولانی و کلیک آخر است. بنابراین به دست آوردن کلیک اول گامی ضروری است.

چطور نرخ کلیک بالاتری کسب کنیم؟

چطور نرخ کلیک بالاتری کسب کنیم؟

توان کسب ctr بالاتر کاملاً وابسته به بهینه سازی ظاهر خود در نتایج جستجوی گوگل است. اینکه اسنیپت شما چقدر برجسته بوده و به خاطر کمک کننده بودن و مرتبط بودن در میان دریایی از نتایج دیگر موردتوجه قرار می‌گیرد.
ممکن است تصور کنید که گزینه‌های شما برای تأثیر گذاشتن بر ctr با این روش بسیار محدود است اما درواقع اهرم‌های بسیار قدرتمندی به نفع شما وجود دارد:

.1 برچسب‌های عنوان جذاب و مرتبط
.2 توصیفات متا‌ی جذاب و کلیدواژه مانند
.3 داده‌های ساختاریافته و markup‌های ریچ اسنیپت
.4 به دست آوردن پاسخ برجسته (فیچر اسنیپت)

url .5 کلیدواژه‌های غنی که ممکن است توسط گوگل به عنوان بردکامب مورداستفاده قرار گیرد.
.6 تارنماک (فیوآیکون) بهینه سازی شده
.7 افزایش جستجوی برند
دست کاری مصنوعی ctr توسط بات‌ها یا یکی از سرویس‌های کلیک کلاه سیاه که در اینترنت موجودند چطور؟

معمولاً این تکنیک‌ها نتایج ناامیدکننده ای به همراه دارند. یکی از دلایل احتمالی این است که گوگل می‌تواند به خوبی رفتار جستجوی غیرطبیعی را تشخیص دهد.

بنابراین ctr بالا می‌تواند چیز خوبی باشد اما حقیقت این است که همان طور که گوگل بارها گفته است ctr یک نشانه‌ی پرسروصدا برای رتبه دهی است. آیا باید نتیجه ای که عنوان چشمگیری دارد تنها به خاطر این که کاربران روی آن کلیک می‌کنند تشویق شود، حتی اگر صفحه‌ی اصلی تجربه‌ی ناخوشایندی باشد؟
درواقع گرچه به دست آوردن کلیک یکی از اهداف اولیه‌ی سئو است، سروصدای این نشانه دلیل اجتناب گوگل از استفاده از ctr به عنوان یک نشانه‌ی مستقیم رتبه دهی است.
درواقع، به دست آوردن ctr بالاتر اگر منجر به تجربه‌ی ضعیف کاربری شود می‌توان درنهایت به ضرر شما تمام شود. در ادامه بیشتر دراین باره می‌خوانیم.

در اولین قدم باید ببینیم آیا کلیک‌های ما تجربه‌ی کاربر خوبی ایجاد می‌کند.

کسب کلیک طولانی

اگر موفق بشوید کاربران را وادار کنید تا بر روی url شما کلیک کنند درحالی که صفحه‌ی شما موفق نشود آنچه را که ادعا کرده ارائه دهد یا جواب مناسبی برای کوئری فراهم کند چه می‌شود؟
این مسئله نه برای کاربران مطلوب است نه برای گوگل و مطمئناً برای شما نیز مطلوب نخواهد بود.

یکی از روش‌های سنجش ارتباط که می‌تواند مورداستفاده‌ی موتورهای جستجو قرار گیرد weighted viewing time است که بر اساس این مفهوم است که کاربران معمولاً زمان بیشتری را در وب سایتی که محتوای مرتبطی ارائه می‌دهد در مقایسه با صفحه ای که کمک کننده نیست می‌گذرانند. در این چهارچوب “کلیک‌های طولانی” می‌توانند وزن بیشتری نسبت به “کلیک‌های کوتاه” داشته باشند.

 

اگر بخواهیم عمیق تر شویم باید بگوییم مدت زمان ماندن بازدیدکننده در صفحه‌ی شما اهمیت ندارد بلکه نسبت کلیک‌های طولانی به کل کلیک‌ها با معیار قرار دادن هر کوئری مهم است. نسبت lc به c می‌تواند برای رتبه دهی مجدد کوئری‌ها بر اساس مشارکت کاربر استفاده شود.

یک مرحله فراتر برویم

نتایجی که نسبت نرخ کلیک طولانی بهتری دارند ممکن است رتبه‌ی بالاتری دریافت کنند درحالی که نتایجی که نسبت نرخ کلیک طولانی ضعیفی دارند ممکن است رتبه‌ی کمتری به دست بیاورند.
تصور کنید ctr خود را هک کنید تا کلیک‌های بیشتری به دست بیاورید. اما خود صفحه موفق نیست و در نتیجه کلیک‌های کوتاه بیشتری دریافت می‌کنید. در این فرض، این مسئله می‌تواند باوجوداینکه با ctr بالایی شروع کردید روی رتبه‌ی شما تأثیر منفی بگذارد.
بنابراین باید اطمینان حاصل کنید تا ctr بالای خود را باتجربه‌ی کاربر عالی مثلاً کلیک طولانی حمایت کنید.

چگونه برای کلیک‌های طولانی بهینه سازی کنیم؟

بسیاری از سئوکارها کلیک طولانی را مشابه با زمان توقف می‌دانند یا به زبان ساده میزان زمانی که کاربر در سایت شما می‌گذراند. نشانه‌هایی که با بهبود زمان توقف مرتبط اند معمولاً به عنوان “ux” یا نشانه‌های تجربه‌ی کاربر شناخته می‌شوند.
قانون طلایی دریافت کلیک طولانی بیشتر این است که مفیدترین، کامل ترین و جالب توجه ترین جواب به کوئری کاربر را در جذاب ترین و مؤثرترین فرمت ممکن فراهم کنید.

نکته: ازآنجایی که بیشتر صفحات به خاطر کلیدواژه‌های متنوعی و انواع مختلف کلیدواژه با اهداف جستجوها مختلف رتبه می‌گیرند معمولاً قرار دادن اهداف مختلف جستجو در یک صفحه کمک کننده است.
برای نمونه، کاربری که به دنبال اطلاعاتی درباره‌ی توضیحات متا است ممکن است به “اندازه‌ی توضیحات متا”، “فرمت توضیحات متا” و “چگونه توضیحات متا بنویسیم” هم علاقه مند باشد. بهینه سازی کامل تر برای این اهداف جستجوی متنوع می‌تواند معیارهای نرخ کلیک طولانی شمارا بهبود دهد.

نکته‌ی حرفه ای:

نیازی نیست بهینه سازی را برای همه‌ی اهداف کاربر در یک صفحه انجام دهید. پیوند دادن سایر منابع در سایت کفایت می‌کند و توصیه هم می‌شود. نیازی نیست بازدیدکنندگان روی یک صفحه باقی بمانند تا آن نرخ کلیک “طولانی” شمرده شود.
در کنار کیفیت محتوا عوامل دیگری در تجربه‌ی کاربر اثر گذارند که می‌توانند بازدیدکنندگان را به مشارکت عمیق تر با محتوای شما تشویق کنند. چند نمونه از این عوامل عبارت اند از:

1. پیمایش ساده و مرتبی داشته باشید.
.2 جستجوی سایت خود را آسان کنید.
.3 محتوای مهم را بالای صفحه قرار دهید.
.4 از ویدیوهای باکیفیت استفاده کنید.

.5 محتوای 10 برابری ایجاد کنید.
.6 از طراحی‌های جذاب و مدرن استفاده کنید.
.7 به طوری برجسته ای از پیوند به موضوعات مرتبط استفاده کنید تا اهداف متنوع جستجوگران را پوشش دهید. این پیوندها می‌توانند داخلی یا حتی خارجی باشند.

تاثیر نرخ کلیک بر سئو سایت

کلیک آخر باشید.

بله، کلیک آخر بودن هدف نهایی و ارزشمند سئو است.
کاربران با کلیک کردن روی نتایج جستجو به دنبال جواب می‌گردند و آن را پیدا نمی‌کنند تا زمانی که روی url شما کلیک می‌کنند و شما جوابی که به دنبال آن بودند را ارائه می‌دهید. به این معنی که به کوئری کاربر پاسخ داده اید.

به زبان ساده کلیک آخر بودن به این معنی است که کاربر به گوگل برنگشته و نتیجه‌ی دیگری را انتخاب نمی‌کند.
حتی اگر این مسئله در رتبه دهی گوگل تأثیر نداشته باشد می‌توانید تأثیر آن را که آخرین کلیک یک کاربر باشید بر سئو متوجه شوید. پاسخ دادن به کوئری کاربر به این معنی است که کاربران به احتمال بیشتری در محتوای شما جستجو کرده و آن را به اشتراک می‌گذارند و همچنین در آینده به صفحه‌ی شما بازخواهند گشت.
چگونه آخرین کلیک باشیم؟
بر اساس تجربه‌های شخصی هیچ چیز به اندازه بهبود دادن رضایت بازدیدکنندگان با موفقیت بیشتر ارتباط ندارد و این دقیقه همان چیزی است که گوگل تلاش می‌کند پاداش دهد و البته دستیابی به آن بسیار دشوار است.

متأسفانه فرآیند سئو معمولاً به این شکل است که خلاصه‌ی محتوا را در اختیار طراح تبلیغات می‌دهند و انتظار دارند تا آن‌ها تمام نکات برجسته را پوشش دهند سپس محتوا را منتشر کرده و امیدوارند موفق شوند. اما آیا در اکثر موارد این محتوا ارزش رتبه یک شدن را دارد؟ آیا چنین محتوایی اولین و آخرین و تنها محتوایی است که کاربران به آن نیاز خواهند داشت؟
سال‌ها پیش وقتی که رستورانی موفق کار می‌کردم مدیری توصیه ای درباره‌ی ارائه‌ی رضایت 100 درصدی مشتری به من کرد که هرگز فراموش نخواهم کرد: “درهرصورت مطمئن شو که مشتری‌ها بخواهند برگردند.”

با سئو نیز باید همین طور برخورد کرد:

اطمینان حاصل کنید همه‌ی بازدیدکنندگان وب سایت شما بخواهند به آن بازگردند.
اینکه چطور این کار را انجام بدهید به هرکدام از کوئری‌ها بستگی دارد اما به طورکلی باید کار بیشتری انجام دهید، پاسخ کامل تری برای سؤالات ارائه دهید و منابع بیشتری را در اختیار کاربر قرار دهید و درنهایت تجربه‌ی بهتری برای کاربر ایجاد کنید.
به طور خلاصه تجربه‌ی بهتری نسبت به سایر رقیبانتان ارائه دهید.

فراتر از آن، سه منبع زیر را برای بهبود محتوا توصیه می‌کنیم:

.1 چگونه گوگل به ما کمک می‌کند تا هدف کاربران را از طریق نتایج متوجه شویم
.2 نمونه‌های  121از محتوای 10 برابری
.3 بهینه سازی برای هدف جستجوگر در 7 تصویر

معیارهایی برای نشانه‌های مشارکت بر اساس کلیک

درواقع سنجش دقیق نشانه‌های مبتنی بر کلیک تقریباً غیرممکن است زیرا تمام داده‌ها در اختیار گوگل است.
(حتی اگر بتوانید به درستی نسبت کلیک طولانی / کلیک خود یا معیارهای کلیک آخر خود را اندازه بگیرید، محاسبه‌ی ارزش واقعی آن‌ها بدون داشتن اطلاعات داده‌های هر کوئری یا دست کم سایر نتایج جستجوی گوگل یا بی معنی خواهد بود)

بااین وجود معیارهایی وجود دارند که می‌توانند به شما کمک کنند تا سنجش هدایت کننده ای از پیشرفت‌های خود داشته باشید. این موارد در سرچ کنسول یا search console و google analytics در دسترس است:

.1 نرخ کلیک (ctr)
.2 میانگین طول مدت جلسه
.3 نرخ پرش
.4 نرخ تبدیل مطلوب
به یاد داشته باشید که هیچ امتیاز خوبی برای این معیارها وجود ندارد زیرا همه چیز نسبی است و وابسته که کوئری‌ی مخصوص خودش و تمام وب سایت‌های دیگر است.

درهرصورت این معیارها می‌توانند نشانگری هدایت کننده و کارآمدی برای بهبود محتوا باشد. برای نمونه اگر پس به روزرسانی جدی محتوای خود کاهش نرخ پرش و افزایش طول مدت جلسه داشته باشید نشان دهنده‌ی آن است که در مسیر درستی حرکت می‌کنید و بالا رفتن در رتبه بندی و افزایش ترافیک پس از چنین تغییراتی در پی تغییرات مثبت معیارها دور از انتظار نیست.
گرچه به طور مستقیم نمی‌دانیم که گوگل چطور معیارهای کلیک پیچیده را اندازه می‌گیرد اما می‌تواند حدس‌های دقیقی داشت و حتی اگر گوگل از این معیارها به شیوه ای که تصور می‌کردیم استفاده نکند، همچنان می‌توانیم سئوی خود را با توجه به رفتارهای کلیک کاربر بهبود دهیم.
از این که تا این نقطه ادامه دادید متشکریم. به یاد داشته باشید:
.1 اولین باشید
.2طولانی باشید
.3 آخرین باشید
و کلیک‌ها را کسب کنید!

پیوست الف: شواهد استفاده‌ی گوگل از نشانه‌های مبتنی بر کلیک در رتبه دهی (لیست ناقص)

 

  1. پست گوگل درباره‌ی تأثیرپذیری نتایج محلی از کلیک‌ها که پاک شد.
    2. مداخله‌ی گوگل در الگوریتم جستجو و تغییر نتایج جستجوی شما
    3. شواهد تأثیر نرخ کلیک بر رتبه دهی
    4. رفتار کاربر و جستجوی محلی – dallas state of search 2014
    5. آیا نرخ کلیک بر نتایج ارگانیک تأثیر دارد؟ (نتیجه منفی)
    6. آزمایش‌های علمی خارق العاده در سئو و شبکه‌های اجتماعی
    7. کوئری و کلیک‌ها ممکن است بیش از تصورمان بر نتایج گوگل تأثیر مستقیم داشته باشند
    8. بله، نرخ کلیک یک نشانه‌ی رتبه دهی است اما…
    9. آزمایش‌ها نشان می‌دهد که نرخ کلیک احتمالاً روی رتبه دهی جستجوها تأثیر دارد
    10. مغز گوگل کانادا: آیا جستجوی گوگل از داده‌های کلیک برای رتبه دهی استفاده می‌کند؟
    11. :rank fishkin بله، گوگل از نشانه‌های کاربر ازجمله کلیک‌ها استفاده می‌کند.

پیوست ب: لیست حدودی از کارشناسان گوگل که کلیک را به عنوان ورودی رتبه دهی اعلام کرده اند.

  1. دسته بندی کوئری‌های رایج – us8838587b1
    2. تعدیل داده‌های رتبه دهی بر اساس تغییرات اسناد – us9002867b1
    3.تغییر رتبه دهی نتایج جستجو بر اساس بازخورد ضمنی کاربران – us8661029b1
    4. مشخص کردن قابلیت دسترسی – us8838649b1
    5. شناسایی کوئری‌های محلی ضمنی – us8200694b1
    6. کوئری‌های معنادار محلی – us20140172843a1
    7.تغییرات رتبه دهی نتایج جستجو بر اساس بازخورد ضمنی کاربر و مدل سوگیری ارائه – us8938463b1

شما عزیزان هر گونه سؤالی درباره مبحث نرخ کلیک و سئوی سایت داشتیند حتماً با ما در میان بگذارید. کارشناسان ما در اولین فرصت پاسخگوی شما خواهند بود. فقط کافیست با شماره زیر تماس حاصل نمایید.

دریافت مشاوره تبلیغات رایگان از آژانس دیجیتال مارکتینگ RIT از طریق شماره 00982191300136

چه قدر این پست برای شما مفید بوده؟

بر روی ستاره ها جهت رای دادن کلیک کنید!

متوسط امتیاز 0 / 5. تعداد رای: 0

اولین نفر در رای دادن باشید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

تماس بگیرید