SERP چیست و چه کاربردی دارد؟

SERP  یکی از اصطلاحات در سئو و در بین سئوکاران می‌باشد. ما در مقاله امروز قصد داریم به بررسی SERP و کاربرد آن در گوگل بپردازیم. با ما همراه باشید.

زمانی که شما عبارت یا کلماتی را در گوگل جستجو می‌نمایید در کمتر از ثانیه گوگل مجموعه ای از سایت‌های دنیا را بررسی کرده و به صورت  فهرست بندی شده و بر طبق کلمه کلیدی، آن‌ها را به کاربر نمایش می‌دهد. گوگل با نمایش صفحه ای از سایت‌های مربوطه، عکس، فیلم و… جواب پرسش کاربر را می‌دهد. به صفحاتی که به کاربر نمایش داده می‌شود SERP  گفته می‌شود.

SERP  و یا SERPs مخفف عبارات Search Engine Result Page می‌باشد. صفحات نتایج موتورهای جستجو پاسخ گوگل به جستجوی کاربران بوده و معنای لغوی اش، صفحه نتایج موتور جستجو در زمان جستجوی کلمه یا کلمات کلیدی است. این کلمه کلیدی با توجه به محتوای هر سایت گوناگون می‌باشد، SERP به صورت معمول فهرستی از  لینک های مربوط به عبارات سرچ شده می‌باشد.

 

اصلی‌ترین امکانات صفحه نتایج (SERP) موتورهای جستجو

مهمترین کار و هدف گوگل در اختیار گذاشتن امکانات با بهترین و بالاترین کیفیت به کاربر است. در مجموع می‌توان گفت قابلیت SERP یا صفحه نتایج موتور جستجو امکاناتی می‌باشند که کاربران را زود‌تر به پاسخ مد نظرشان می‌رساند و یا اطلاعات اضافه ولی مرتبط با موضوع جستجو شده را نمایش می‌دهد. در ادامه به مهمترین امکانات SERP اشاره خواهیم نمود:

  1. گالری تصاویر یا Image Pack
  2. مقالات جامع یا In-Depth Article
  3. کارت دانش یا Knowledge card
  4. پنل دانش یا Knowledge panel
  5. جستجوی محلی یا Local search
  6. جعبه اخبار News box
  7. بررسی‌ها
  8. نتایج فروشگاهی
  9. Google Ads و  Google Shopping
  10. ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets)
  11. اسنیپت‌های برجسته (Featured Snippets)
  12. نتایج جامع (In-Depth Article)
  13. ویدئو
  14. سوال‌های مرتبط (Related Questions)
  15. سایت لینک‌ها (Site-links)

ویژگی‌های SERP دیگر نتایجی می‌باشند که با نتایج اصلی ارگانیک فرق دارند. آنان اطلاعات پیشرفته‌ای با توجه به عبارات سرچ شده در نتیجه جستجو ارائه می‌کنند. ویژگی‌های SERP می‌توانند بالاتر از دیگر نتایج، در وسط و یا در پایین آنها نشان داده گردند. ارائه این ویژگی‌ها از نتایج ارگانیگ همیشگی نیست. این بدان معناست که گاهی اوقات حتی نیازی به کلیک بر روی نتایج نیست زیرا پاسخ دقیقی برای سؤال خود خواهید دید. از طرف دیگر، بسیاری از ویژگیهای SERP میزان نرخ کلیک را افزایش می‌دهند. از دید سئو، آنها نوعی بازی تغییر دهنده می‌باشند چرا که در ظاهر کلی SERP تغییر بسیاری ایجاد می‌نمایند.

در گذشته SERP شامل نتیجه ارگانیک، لینک تبلیغاتی و ساب دامین بود. هم اکنون، خیلی از قابلیت‌های SERP و نتایج پیشرفته مثل قطعه برجسته، گراف دانش، مقاله‌های جامع، گالری تصاویر، داستان برتر، فهرست‌های جستجوی محلی و … را مشاهده خواهید نمود.

ظاهر SERP یک وبسایت چگونه است؟

ظاهر SERP یک وبسایت چگونه است؟

زمانی که نتایج جستجوی ارگانیک نمایش داده می‌شود ، حاوی سه عنصر اصلی است:

1.  تگ عنوان یا title tag

2.  آدرس اینترنتی یا همان URL

3.  توضیحات متا یا همان meta description

همه این موارد قسمتی از سئو داخلی صفحه می‌باشند، لذا می‌توانند به طور مستقیم بر روی آنها تأثیر بگذارند. با این حال، گوگل احتمال دارد تگ عنوان یا همان توضیحات متا را بر طبق محتوای وبسایت تغییر دهد تا با عبارات جستجو شده بیشتر مطابقت داشته باشند.

به عبارتی دیگر هر چیزی که ما در نتایج گوگل مشاهده می‌کنیم جز SERP محسوب می‌شود. به عنوان نمونه در صورتی که کاربر در گوگل جستجو کند “سئو چیست” و یکسری نتایج طبیعی از ۱۰ سایت به وی نشان خواهد داده شد. در کنار این نتایج شاید تبلیغات یا عکسی هم نشان داده شود، که خلاصه هر آنچه در نتایج دیده شود را می‌توان به عنوان قسمتی از SERP تلقی نمود.

بدین منظور که گوگل بعد از جستجوی کلمات کلیدی در موتور جست و جوی خود شروع به جمع آوری آن عبارات کلیدی در صدها سایتی که دارد می‌نماید و بر طبق کیفیت مطالب لیستی ایجاد و در اختیار مخاطب قرار می‌دهد. برای یافتن این وبسایت‌ها گوگل آغاز به جستجو کلمه کلیدی در عناوین، نامک، متا و نیز بدنه محتواهای وبسایت‌ها می‌نماید و سپس آن را بررسی کرده که کلمه و عبارات کلیدی چند بار تکرار شده و فاکتورهایی مانند کیفیت سایت و لینک‌های آن را مورد بررسی قرار می‌دهد. با در نظر داشتن تمام این فاکتورها وبسایت گوگل به هر سایت یک رتبه خاص می‌دهد و بر طبق آن رتبه در صفحه نتایج (SERP) به شما نمایش خواهد داد. تمام این مراحل تنها در کسری از لحظه رخ می‌دهد.

صفحه نتایج چند بخش دارد؟

همانطور که می‌دانید صفحه SERP از دو قسمت تشکیل شده است. یک قسمت همان نتایجی می‌باشد که به شکل طبیعی پس از سرچ یک کلمه خاص به کاربر نمایش داده می‌گردد. قسمت دیگر SERP شامل نتایجی بوده است که گوگل آن‌ها را پشتیبانی می‌نماید. بخش مذکور که در قسمت بالایی SERP قرار دارد رایگان نیست، سایت شما جهت حضور یافتن در این قسمت می‌بایست هزینه ای را به شرکت گوگل پرداخت نماید.

برای این که هر سایتی رتبه بندی گردد، هر موتور جستجو الگوریتم‌های مخصوص خود را دارد. این الگوریتم‌ها فرمول‌هایی می‌باشند که دسته‌بندی وبسایت‌ها در صفحات نتایج مشخص می‌نماید. گوگل هر از گاهی الگوریتم‌هایش را آپدیت کرده و قوانین نو را تعیین می‌کند از این رو چنانچه قصد دارید که وبسایت شما برای همیشه صدرنشین نتایج باشد در این زمینه آگاه و بروز باشید و آخرین الگوریتم‌های گوگل را مدام بررسی و بازبینی نمایید.

جستجو ارگانیک چیست؟

وقتی کاربران کلمه‌ای را در موتور جستجو سرچ کنند، بعد از سپری شدن مراحل مطرح شده در بالا، به صورت پیش فرض بر روی مرورگر تعدادی سایت نمایش داده می‌شود که غالبا وبسایت‌هایی (به همراه عنوان، نامک، توضیحات متا) که در صفحه ابتدایی قرار دارند کیفیت مطلوب و بالاتری در گوگل دارند. به نتایج فوق، نتایج ارگانیک و یا طبیعی گفته می‌شود و شما با کلیک روی آنها و جستجو در داخل سایت می‌توانید پاسخ خود را بیابید. در نقطه مقابل نتایج ارگانیک، نتایج پولی یا همان تبلیغاتی می‌باشند که در قسمت خدمات گوگل ادورز قرار دارند. این سایت‌ها با پرداختن هزینه برای کلمات کلیدی مورد نظر در بالای و گاهی پایین صفحه قرار می‌گیرند. بعضی از سایت‌های پولی از نظر ظاهری خیلی به سایت‌های ارگانیک شبیه هستند و کاربران معمولی توانایی و علم تشخیص آنها از همدیگر ندارند.

گوگل ادز و تبلیغات شاپینگ گوگل

در سال 2001 گوگل آپشنی را ارائه کرد به نام تبلیغات کلیکی (گوگل ادوردز) و با عبارت AD آن سایت‌ها را از سایت‌های معمولی جدا کرد. با این حال اغلب کاربران نمی‌دانند فرق وبسایت تبلیغاتی با ساده در چه چیزی است و روی تبلیغات کلیک می‌کنند. از این قبیل سایت‌ها امروزه زیاد شده که تنها با پرداختن هزینه و بدون رعایت موارد سئو و لینک سازی درمدت کوتاه و یک شبه به صفحه اول و لینک اول وارد می‌شوند. به همین علت این راه جزو پر طرفدارترین شیوه‌ها شده است.

پرداخت هزینه‌های تبلیغات کلیکی به چه صورت است؟

سیستم‌ تبلیغاتی Google Ads  و Google Shopping بر طبق روش PPC فعالیت می‌کنند. PPC کوتاه شده عبارت Pay Per Click  به معنای پرداخت هزینه به ازای هر کلیک است. یعنی هر بار که کاربر روی این سایت تبلیغاتی کلیک کند، هزینه‌ای به گوگل واریز می‌گردد. این شیوه بسیار مقرون به صرفه می‌باشد زیرا اگر فرض نماییم که هزینه‌ی هر کلیک 3 دلار است و کاربر از آن سایت به اندازه 300 دلار خرید نماید قطعا سود بسیاری برای دارندگان آن کسب و کار حاصل می‌گردد.

علل اهمیت و کاربرد SERP چیست؟

با گذر زمان موتورهای جستجو هوشمندتر شدند و هر روز در پی الگوریتم‌های جدیدتر، متد و استانداردهای نوینی برای پایش اطلاعات موجود در موتورهای جستجو می‌باشند. در واقع هدف اصلی شرکت گوگل از ایجاد الگوریتم‌های جدید، نمایش کاربردی ترین و بهترین نتایج به کاربر است. با توجه به بروز رسانی الگوریتم‌های موتور جستجوی گوگل به صورت مداوم، چنانچه صاحب یک سایت هستید، باید با قوانین و نیز الگوریتم‌هایش آشنا باشید تا در صفحه نخست گوگل حضور یابید. حضور در صفحه اول نتایج برای همه وب مستران و سئوکاران اهمیت بالایی دارد چرا که بیشتر از ۹۰ درصد کاربران تنها از چند لینک موجود در صفحه اول بازدید می‌کنند. جهت حضور در صفحه اول جستجو می‌بایست مناسب ترین کلمه کلیدی و نیز بهترین استراتژی سئو را انتخاب نمایید.

چه مواردی در serp  قرار می‌گیرند؟

چه مواردی در SERP  قرار می‌گیرند؟

  • نتایج طبیعی

‌سایت‌هایی که گوگل آن‌ها را به عنوان موضوعی مرتبط با عبارات جستجو شده، شناسایی نموده و در نتایج جستجو نمایش می‌دهد. در عکس فوق از سطر دوم نتایج طبیعی قابل دیدن می باشند.

  • Rich Snipet

عموما نتایج طبیعی تنها با یک عنوان و توضیحاتی در SERP قرار دارند ولی گاهی دیده می‌گردد کنار برخی از نتایج اطلاعات بیشتری مانند رای کاربرها با ستاره و تصویر مرتبط هم نمایش داده می‌شود.

  • Adwords

ادورز به معنی تبلیغات گوگل می باشد. ‌سایت شما با پرداخت هزینه‌ تبلیغات و به کمک گوگل می‌تواند در صفحه یا حتی سطر اول نتایج جا گیرد. ولی جهت مشخص شدن تبلیغات از دیگر نتایج، گوگل کلمه ad را کنار سطر آن نمایش می‌دهد. در عکس بالا سطر اول متعلق به Google Adwords  می باشد.

۴گراف دانش

داده یا نموداری که جهت نمایش اطلاعاتی بیشتر، گاها در نتایج قرار می‌گیرند، برای پاسخ به سوال های متدوال این باکس‌ها ظاهر می‌گردند.

علاوه بر این چهارمورد ذکر شده مواردهای دیگری نیز وجود دارد که معمولا در نتایج مشاهده می‌شوند. همچون لینک‌های داخلی یک وبسایت، سوالات متداول، نقشه‌ و یا local pack، ویدیوها و….

 

چگونگی بهبود یافتن  SERP

همانطور که بیان شد گوگل به دنبال ارائه بهترین نتایج به کاربر است. جهت قرار گرفتن در SERP می‌بایست نشان دهید که مطالب شما با کیفیت و کاملا مرتبط با عبارت جستجو می‌باشد. شما به آسانی می‌توانید با آموزش‌های رایگان سئو و رعایت اصول سئو، به سئو سایت خود بپردازید. شما به عنوان صاحب یک بیزینس باید رقبای تان را دقیق بشناسید، عملکردشان را تحلیل نمایید و این چند مورد را از یاد نبرید:

  • انتخاب رقابتی ترین عبارات و کلمات کلیدی
  • جایگاه SERP رقیبان برای یک مجموعه از کلمه‌های کلیدی
  • انتخاب کردن کلمات کلیدی چند سیلابی که رقبا در آنها ضعیف هستند.

 

جهت دریافت مشاوره  رایگان سئو، قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و افزایش فروش خود می‌توانید از طریق شماره زیر من در تماس باشید.

راه ارتباطی ما: 00982191300136

چه قدر این پست برای شما مفید بوده؟

بر روی ستاره ها جهت رای دادن کلیک کنید!

متوسط امتیاز 5 / 5. تعداد رای: 1

اولین نفر در رای دادن باشید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

تماس بگیرید